别被“治愈近视”的广告忽悠了

近日，浙江省消保委联合浙大医学院附属第二医院、浙大眼科医院发布消费提示，提醒广大儿童青少年及家长切勿轻信所谓“近视治愈”等治疗近视的广告。近视可预防可矫正可控制，但不可治愈，不可逆转，科学用眼加适量足够的户外活动才是“良药”。（见5月19日《中国消费者报》）

近年来，我国儿童青少年近视情况比较严峻。世界卫生组织的研究数据显示，目前我国近视人口多达6亿，其中儿童青少年约占70%。国家卫健委调查显示，2023年全国儿童青少年总体近视率为53.6%，尤其值得引起重视的是，未成年人近视发病年龄出现明显提前趋势。

如此现实催生出大量“视力保护产品”，如“护眼贴”“明目膏”“护眼仪”等，这些产品大多使用了“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”等表述。但实际，这些广告不仅缺乏科学依据，而且会对不少消费者造成“近视能治愈”的误导。

保护好儿童青少年的视力，必须破除认识误区。2019年3月，国家卫生健康委、市场监管总局等6部门发布的《关于进一步规范儿童青少年近视矫正工作切实加强监管的通知》明确指出，在目前医疗技术条件下，近视不能治愈，只能通过配戴眼镜（包括框架眼镜和隐形眼镜等）、近视眼手术等方式进行矫正。只有科学认知、不抱侥幸，人们才可能在最大限度上避免被营销话术误导，强化护眼意识，将预防关口前移。

为此，学校和家庭应合力引导孩子从小养成科学用眼、健康用眼、卫生用眼的良好习惯，引导孩子以正确的姿势和距离阅读、书写，保障充足的户外活动和体育锻炼时间。孩子出现眼部不适时，家长要选择正规的医疗机构，对孩子做好近视矫正控制，以减缓近视进程，切莫轻信所谓“奇迹”和“良方”。

某种角度上，视力矫正市场也需“矫正”。监管部门要加大执法力度，依法查处使用误导性表述、夸大甚至虚假宣传治疗近视产品的行为，以零容忍态度打击各类欺骗消费者的行为。

政府部门、学校和家庭要共同努力，把降低孩子近视率摆到更加重要的位置，将视力健康纳入素质教育，把户外运动时间真正还给孩子，让孩子们的眼睛持久明亮灵动。