品牌重塑再提速，捷豹路虎在中国打开新发展空间

继今年上海车展期间宣布“品牌重塑”战略后，捷豹路虎正加速在中国市场“重塑未来”。

近日，在上海西岸文化、艺术、商业高度聚集的徐汇滨江板块，揽胜品牌在亚洲地区的首家高级定制中心——上海揽胜高级定制中心正式开业，成为捷豹路虎“品牌重塑”战略下的全新地标。

“我们将伦敦品牌精品店的概念带到了中国。在上海这座以现代性和开放性著称的城市，我们精心打造了上海揽胜高级定制中心，通过品牌和产品故事来彰显‘新现代豪华主义’。”捷豹路虎全球首席营销官Lennard Hoornik提到，中国是捷豹路虎全球最重要的市场之一，对捷豹路虎正在进行的“品牌重塑”策略起到关键作用。

业内认为，捷豹路虎正通过“新现代豪华主义”这把钥匙，解构、重塑新品牌内涵，在激烈的市场竞争中打开了一个属于自己的新空间。

这是一场革命性的剧变，也是一次抢夺用户心智的竞赛。对捷豹路虎而言，“品牌重塑”建立在延续品牌基因的基础上，在传承与创新中重新演绎“新现代豪华主义”，不断丰富新品牌文化内涵，从而助力企业品牌构建更为长久且温暖的客户关系。以品牌重塑与电动化进程为两大支点，捷豹路虎正在重塑一种更有潜力、更加可持续发展的未来，并在中国市场展现出巨大的发展潜力。

全新一代揽胜(图源：捷豹路虎)

保持本色，演绎新现代豪华主义

“一个好的品牌就像一个人的个性一样，它需要时间去培养和建立。”作为老牌英伦豪华车企，捷豹路虎的历史可以追溯到20世纪初期，当时公司前身——罗孚汽车公司已经开始生产跑车。随着时间的推移，捷豹路虎不断传承创新，不断刷新人们对豪华汽车的认知，在岁月的洗礼中逐渐积淀了强大的品牌价值。

穿越时空隧道的捷豹路虎，正通过品牌重塑连接过去与未来，用极致的“豪华体验”与“新现代主义”的设计语言，在牢牢稳守豪华定位的同时，诠释和推崇“新现代豪华主义”。

“‘新现代豪华主义’不仅意味着产品层面对精工奢华的极致追求，更要以品牌稳定丰韵的内涵、悠久传奇的底蕴为客户提供丰富精神世界的生活方式。”捷豹路虎与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰说。

今年4月上海车展期间，捷豹路虎特别推出了捷豹F-TYPE 75周年典藏版，在纪念捷豹跑车家族问世75周年的同时，唤起用户心底对速度与豪华体验的渴望。据悉，捷豹F-TYPE 75周年典藏版延续捷豹一以贯之的品牌血脉，包括镌刻在品牌DNA的赛道基因与优雅英伦风范等，不仅传承捷豹经典跑车的设计特征，保持了优雅与灵动兼具的外观，还在车身融入独特的75周年纪念元素，彰显特别版的尊贵身份。

此外，捷豹F-TYPE 75周年典藏版还通过一系列升级，为用户打造独一无二的豪华感。例如，配置温莎真皮性能座椅，搭配全真皮内饰、黑檀木色绒面皮革质感顶蓬，奢华质感再次提升；前排座椅带12向调节，提供座椅记忆以及加热或制冷选项，让各种身形的驾乘者都能找到合适的坐姿，收获身心舒享；MeridianTM音响系统采用精密数字技术精心打造，与豪华内饰融为一体，将座舱转变为一个声场精妙的微型音乐殿堂；豪华座舱氛围灯提供多种色彩选择，可随用户心情自由变幻，等等。

在致敬经典、保持本色的同时，捷豹路虎也正以全新的姿态，解构自己、迎战未来。在上海车展上，捷豹路虎正式宣布开启“品牌重塑”战略，对旗下品牌进行重新梳理，将原属于路虎品牌的揽胜、卫士、发现这三个系列拆分变成独立品牌，新家族将由揽胜(Range Rover)、卫士(Defender)、发现(Discovery)、捷豹(JAGUAR)四大品牌组成，并且捷豹路虎(Jaguar Land Rover)也更名为“JLR”。

全新一代揽胜运动版(图源：捷豹路虎)

这意味着，今后路虎将作为揽胜、卫士和发现三个品牌后面强有力的“信任标志”，以更具顶层设计的思维统筹、赋能三大品牌，在全球范围内更清晰、更精准地聚焦豪华车市场，不断挖掘、延伸“新现代豪华主义”的属性与内涵，打造差异化优势。

目前，捷豹新家族四大品牌每一个都有其独特魅力与发展空间。比如，揽胜致力于成为“王者”座驾，主要为事业非常成功、工作非常努力的高端人士打造；卫士推崇勇往直前、探索未知的理念，鼓励用户拥抱一切不可能；发现主打多功能性，致力于为每个家庭打造一款享受当下、兼具城市通勤和郊区旅行的座驾；而捷豹则强调个性表达，拥有优雅极致的英伦设计与一脉相承的赛道性能，真正做到独一无二且无法复制。

如此清晰的品牌定位，捷豹路虎不仅从多角度彰显了“新现代豪华主义”的独特魅力，还从多路径传承品牌文化、放大品牌价值，抢夺更多用户心智，为可持续发展注入更多新动能，助力企业在激烈的市场竞争中保持领先优势。

重塑未来，中国市场成增量主力

通过品牌重塑，捷豹路虎正在重塑一种更有潜力、更加可持续发展的未来。

事实上，自2021年起，捷豹路虎就提出了“重塑未来”全球战略，强调以可持续性发展为基石，通过设计赋能“新现代豪华主义”。2023年，捷豹路虎发布“重塑未来”全球战略最新举措——品牌重塑策略与电动化进程，朝着“成为全球领先的新现代豪华主义汽车制造商”目标加速向前。

放眼2039年，捷豹路虎将达到贯穿整个供应链、产品研发及运营的净零碳排放目标。捷豹路虎希望，在2030年前成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商，其中揽胜、发现和卫士品牌家族将陆续推出纯电动车型，而捷豹品牌将实现全面电动化。

无疑，这是一个宏大的企业愿景。如果说捷豹路虎的“底气”源于其浓厚的历史底蕴、强大的品牌力与持续创新的技术，那么它的“自信”又从何而来？或许，从财报数据中我们可窥一二。

捷豹路虎发布2023/2023财年第四季度财报(图源：捷豹路虎)

近日，捷豹路虎公布2023/23财年(2023年4月至2023年3月)以及第四财季(2023年1月至3月)财务表现：全财年捷豹路虎全球营收达到228亿英镑，同比增长25%，其中第四财季营收增长尤为显著，同比增长49%，高达71亿英镑。

“第四季度，捷豹路虎在诸多指标取得了优异表现。伴随芯片供应问题的持续缓解，我们的产量得到了提升，取得了营收、利润、自由现金流及批售等关键指标的增长。展望下一个财年(2023年4月至2024年3月)，我们充分意识到公司可能仍将应对各种困难与挑战。”捷豹路虎全球首席执行官Adrian Mardell表示，捷豹路虎将继续加大投资，致力于实现超过6%的息税前利润率这一目标，同时显著提升公司自由现金流。

捷豹路虎全球首席执行官Adrian Mardell(图源：捷豹路虎)

中国消费者对捷豹路虎的肯定与喜爱，同样反映在财报数据中。第四财季，捷豹路虎全球批售9.46万台车辆，环比增长19%，同比增长24%；全财年销量达到32.14万台，同比增长9%，其中中国市场增长高达17%。

值得一提的是，自2010年进入中国市场以来，捷豹路虎便紧跟全球战略布局，深入推进本土化进程，不仅在上海、北京、广州和成都四地设立办公室，还在全国范围内培育发展近240家授权经销商，旨在为中国消费者提供优质的新现代豪华主义产品与尊崇服务体验。目前，捷豹路虎全新Ingenium英杰力2.0升发动机及五款车型均已在中国投产，品牌在中国市场展现出强劲的持续增长潜力。

聚焦今日，重塑未来。当下，捷豹路虎中国正以成为“重塑未来”全球战略落地的“先锋队”为目标，加速推进“品牌重塑”进程。基于高级定制中心、加码纯电动车布局等系列举措，未来捷豹路虎将最大化凝聚品牌价值，以“新现代豪华主义”为钥匙，通过为用户打造独树一帜的高端生活方式，打开更广阔的市场发展空间，进一步撬动旗下品牌在中国乃至全球市场的销量增长与可持续发展。