中国手机厂商在市场弱复苏中开启双线作战

（原标题：中国手机厂商在市场弱复苏中开启双线作战）摘要：中国电商手机市场弱复苏，3-4月开始呈现温和增长5%，安卓与鸿蒙手机销售额提升，电商手机市场均价达到新水平。iPhone 7000元以下价位表现下行，安卓与鸿蒙手机4000+销量同比增长30%。折叠屏手机持续成长，成为安卓品牌高端突破关键动力，整体中端竞争加剧，高显性配置加速渗透，大内存与存储普及。中国电商手机市场弱复苏，3-4月开始呈现温和增长5%根据Sandalwood中国电商监测数据，2023年1-4月中国电商市场手机销量同比下降2%，市场微降，其中1-2月市场规模同比下降7%。乐观的是，3-4月市场大盘同比实现了温和增长(+5%)，但与2021年同期相比，市场规模仍然同比下降明显(-10%)。总体来看，复苏迹象已经显现，但仍是弱复苏状态。安卓与鸿蒙手机销售额提升，电商手机市场均价达到新水平与整体市场销量下降（-2%）极具对比性的是，2023年1-4月，安卓与鸿蒙系统手机销售额同比增长了2%；尤其在3-4月，在一系列中高端新品的带动下，安卓与鸿蒙系统手机销售额同比增长8%。同时，安卓与鸿蒙系统手机均价同比提升明显，再加上iPhone的高基数，整体电商市场手机均价持续稳定在3800元水平，与去年同期相比增加600元，进入新的阶段（去年同期为3200元）。iPhone 7000元以下价位表现下行，安卓与鸿蒙手机4000+销量同比增长30%由于iPhone 14标准版的销售表现不如前代，同时Pro产品线的加强，再加上安卓手机的高端突破以及鸿蒙高端手机的复苏，iPhone在4000-5000元市场份额下降至40%以下，5000-7000元市场份额也开始降至80%以下。2023年1-4月，安卓与鸿蒙手机4000+销量同比增长30%。安卓与鸿蒙手机已经首站稳4000-5000价位，并不断在5000-7000价位形成实质突破。折叠屏手机持续成长，成为安卓品牌高端突破关键动力根据Sandalwood中国电商监测数据，2023年1-4月折叠屏手机同比增长83%；折叠屏手机在6000+价位段安卓与鸿蒙手机市场贡献近40%的销量，成为安卓产品高端突破的关键动力。从产品形态来看，横折手机销量稳定增长，同时竖折手机销量规模已经趋近横折，成长为主流产品形态。Sandalwood中国电商监测数据显示，2023年1-4月，横折手机销量同比增长60%，竖折手机销量同比增长121%。中端竞争加剧&高显性配置加速渗透，618期间大内存与存储加速普及安卓与鸿蒙系统手机不断恢复突破高端的同时，将进一步加快高端产品配置在中端价位的普及与竞争。2000-3000元作为安卓与鸿蒙手机产品的量价平衡点，成为各品牌主观推动格局变化的理想价位段。在性价比的竞争中，与价格形成显性对照的产品配置加速渗透成为常态。最具代表性的为2019-2021年IQOO通过高通8系列处理器为代表的性能产品的快速突破以及最近的2023年一加以大内存与存储为关键对标点下的快速突破。Sandalwood中国电商监测数据显示，2023年一季度，中国电商手机市场12GB以上（包括16GB和18GB）内存占比达31%，其中12GB占比突破25%，16GB内存占比突破5%。256GB以上（包括512G和1TB）存储手机达到60%以上，其中256G占比达到50%，512G和1TB存储占比合计接近10%。在2000-3000价位，8+256GB占比从40%高点转而向下，被12+256GB取代；12+256GB在此价位占比提升至40%以上；同时12+512GB突破5%；16+256GB突破2%；16+512GB突破1%。2023年618期间，各厂商开始推出16+1TB的新版本，2000-3000价位的对标性竞争，开始进一步加速大内存的普及进程。相信在高端初见成效，并逐步形成强强竞争的局面下，未来将有更多旗舰显性配置在中端价位下沉落地。本文系未央网专栏作者:Sandalwood Advisors 发表，内容属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！