经济日报携手京东发布数据——家庭场景引领健身市场发展

数据来源 京东消费及产业发展研究院

随着健身产品迭代升级，健身活动不再局限于健身房或户外，居家健身正凭借其低成本、更便捷、不受场地限制等优势，成为人们的新选择。从消费趋势变化看，家庭健身场景的兴起，给相关企业带来了更多发展机会，将助推健身行业变革与发展。

数据显示，居家健身产品的成交额在全部运动产品消费中位居第2位，人均消费额位居第4位，仅次于滑雪、冰上运动和骑行运动的人均消费额。其中，便捷化、智能化居家健身产品越来越受到消费者青睐，已成为行业发展的新风口。

一方面，通过升级设计理念及数字化赋能，许多健身器械实现了功能多样化和使用便捷化的升级。其中，部分大型健身器械呈现轻量化、折叠化趋势，可折叠的踏步机、动感单车成交额同比增长均超过40%。同时，多功能的小型健身器械成交额增幅领先大型器械，在增幅前10名的品类中，小型器械占据8席，这也为相关企业的发展指明了方向。

另一方面，智能化健身器械更受居家健身消费者欢迎。越来越多企业将大数据、云计算等先进技术融入健身器械，既能为消费者提供个性化健身服务及技术支持，也能凭借社交属性、游戏属性等给予消费者更多健身乐趣，从而满足消费者的多元化健身需求。

未来，相关企业要抓住消费趋势变化带来的机会，加强细分领域产品创新力度，根据不同消费群体的需求特点，研发适合家庭健身场景使用的产品。同时，要充分利用各类新技术，推动智能健身和可穿戴设备持续升级，实现软硬件深度交互的沉浸式健身体验。

（本期点评 任威风 点评人：京东消费及产业发展研究院秘书长 来源：经济日报）