奈飞打击账号密码共享行为 效果怎么样？

为了应对增长停滞、提高收入和订阅用户数量，美国视频流媒体巨头奈飞此前推出了新的账号共享政策，打击共享账户密码的行为。这种做法似乎正在产生预期效果，而且推进起来比在测试的时候更加顺利。目前，美国用户可以每月多花8美元，与家庭之外的一名成员共享账号。奈飞已经在拉美、新西兰、西班牙、葡萄牙和加拿大等国家和地区打击账户分享行为，后续将扩大覆盖范围。尽管用户有一些抱怨，但他们仍在坚持使用奈飞。一直在跟进这项政策的YipitData市场研究人员表示，与加拿大相比，美国和英国的奈飞用户正在“流失”，但加拿大的密码共享打击措施推出的时间更早，现在用户的接受度已经更高。YipitData认为，这一趋势表明，相比其最初推出政策的时候，奈飞管理层“已经能够成功地改善用户体验和沟通”。另一个有趣的趋势是，由于对帐户共享的限制，美国的新注册用户人数有所增加。奈飞为账户持有人提供付费选项，可以付费将更多用户添加到他们现有的订阅中，但美国的用户似乎更加倾向于选择创建新账户，而加拿大用户在付费分享给其他人方面“可能是最大方的”。更加可喜的是，更广泛地打击密码共享最近还提振了奈飞的股价。Jefferies分析师Andrew Uerkwitz对奈飞持乐观态度，将其股票评级为买入，并将目标价从405美元上调至440美元。奈飞在帐户共享方面采取更严厉策略的同时，其流媒体竞争对手迪士尼和华纳兄弟却为了降低成本，减少平台上的内容，并改变其品牌元素。不过，他指出，奈飞的计划仍处于早期阶段。Uerkwitz在周二给客户的一份报告中写道：“我们在短期内（未来30-45天）会比较谨慎，因为我们预计会有很多关于密码共享更改的杂音。”他认为，奈飞的管理层在下一个季度财报电话会议上料将持保守观点。