品牌重塑后 捷豹路虎发布新标识

近日，捷豹路虎发布全新品牌标识，新标识采用简洁设计，由捷豹路虎缩写“JLR”组成。

未来JLR希望消除此前捷豹和路虎两个品牌的模糊性，打造揽胜、卫士、发现、捷豹四个子品牌。

经典的路虎品牌将作为重要的“遗产标识”，继续应用在车型、网站等地方。

今年晚些时候揽胜将迎来其纯电车型，并正式开启预定。

捷豹品牌将迎来三款全新捷豹车型，首款全新捷豹纯电产品将于2025年上市。

在不久前的上海车展，捷豹路虎正式宣布“品牌重塑”。

捷豹保持不变，路虎品牌则“一分为三”，揽胜、卫士以及发现，从曾经的产品系列，到如今已经独立成为一个单独的品牌。

品牌独立后，揽胜将专注豪华、卫士将聚焦越野，发现将主打生活方式，而捷豹品牌依旧将重心着力在运动的驾驶乐趣。

品牌由二拆成四，这对于捷豹路虎来说是一个重大的变革，也引起不少争议。

一方面，捷豹路虎求变是必然的。在当前的市场环境下，二线豪华品牌生存空间受到挤压，捷豹路虎的销量已经连续下降，势必要寻求新的出路。

但另一方，拆分路虎是极为冒险的举措。弃用路虎这块“金字招牌”，相当于放弃了品牌影响力这一巨大优势，如果消费者不买账怕是得不偿失。

而除了“揽胜”二字略有含金量，小众的“卫士”和“发现”也很难独立。在实际运营层面上，两个品牌忽然之间变为四个品牌，对于人员、产品、渠道、传播方面都是极大挑战。

据了解，在电动化浪潮席卷下的2021年，捷豹路虎发布了以品牌电动化为核心的“重塑未来”全球战略，并规划未来5年内将推出6款纯电产品。

至2025年，捷豹品牌将升级为纯电动豪华汽车品牌，2030年前所有车型系列都将提供纯电产品。

品牌重塑能否助力捷豹路虎的电动化进程，在不久后的电动化车型上市之后，或许我们能看到答案。