年终(年终总结)

2023-06-07 富美财经 浏览量:

来源:【华声在线】

华声在线全媒体记者 朱蓉

5月22日,京东“618”启动发布会在北京举行,正式拉开2023年“618”的序幕。进入“618”的第20载,“618”已从京东“店庆日”变成了各大电商平台年中大促的厮杀战场。时间节点,也从原本的24小时拉长至4周左右。

作为2023年电商的首个集中大促战场,不会平静。三湘都市报记者注意到,京东之外,淘宝、天猫、抖音、唯品会等多个电商平台均已先后公布今年“618”的节奏和玩法。

今年的“618”促销有何特点?消费者会买单吗?

大幕开启,“618”规则相继发布

往年,说起电商大促,最深的印象可能是“计算题”。五花八门的规则下,凑单、凑满减成为不少消费者头疼的问题。今年,这一让人眼花缭乱的问题,可能会得到解决。

5月22日,记者了解到,今年京东“618”将率先于23日20时开启预售,并将于5月31日20时正式开售。活动期间,京东全面推出“单件到手价”提示,即消费者在京东APP搜索商品后,结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格,减少消费者促销计算环节。

而在淘宝APP上,部分商家也已经更新了“618”活动预售链接。如,母婴品牌Evereden的“618”预售商品详情页显示,天猫“618”将于5月26日20时开始付定金,并于5月31日开始进行尾款支付。规则上,天猫将继续推出“满300元减50元”跨店满减活动;同时推出了聚划算直降场。而淘宝更抢先一步,已于22日零时上线了升级版的“百亿补贴”活动。

另据公开信息显示,唯品会的“618年中特卖节”将于5月23日20时开启提前购,并于5月31日20时正式开售,并推出限量爆款抢购。抖音电商“618”则也将分为5月25日至5月30日的蓄水期和5月31日至6月18日的正式期,并推出每满“150元减25元”的跨店满减活动。

买或不买,消费者或还在踌躇

“‘618’就要开始了,你想好买什么了吗?”5月22日,听到“618”即将开始预售的消息,长沙白领胡女士和朋友讨论了起来。她一面表示要赶紧回去“做做大促的功课”,一面感慨,“不想为了凑几十块钱的优惠而提前囤两年的货。”

谭女士与记者分享了自己在去年“双十一”的购买记录。记录显示,她于2023年10月预售中购买某品牌护发素买750毫升得1500毫升的套装,“当时觉得很优惠,没想到高估了自己的护发素使用能力,眼看大促又来了,还有一大半没用完。”

“有真实购物需求才会考虑购买。”“我不想再囤货了,都没地方放了。”走访中,大部分市民表示,不会为了冲动而进行购物,会等待各个电商平台的促销政策发布后,再看一下是否有自己需要的商品参与活动。

不过,也有业内人士认为,今年“618”将成为近几年来最受关注的电商节点之一,“疫情放开后的首个行业级规模大促,相信无论是平台、厂家,还是消费者的参与度也会达到一个峰值,或许会有‘盛况’出现。”

新冠肺炎进入“乙类乙管”新常态后,消费市场加速复苏。被寄予厚望的“618”,是否能为今年上半年的消费市场添上一把火,不禁让人倍感期待。

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