申银万国(申银万国证券)

本报记者 徐一鸣

2月23日晚间，长虹美菱发布近期机构调研活动信息公告。从调研内容来看，申银万国证券等机构主要针对公司业绩、产品优势以及销售渠道等进行了提问。

公开资料显示，作为中国重要的电器制造商之一，公司拥有合肥、绵阳、景德镇和中山四大国内制造基地，印尼和巴基斯坦海外制造基地。目前，公司已基本完成了综合白电的产业布局，覆盖了冰箱柜、洗衣机、空调、厨卫、小家电等全产品线。

2023年公司业绩预告表现亮丽，成为此次机构调研关注的重点。

长虹美菱介绍，2023年公司预计归母净利润为1.85亿元至2.65亿元，同比增长256.47%至410.61%。此外，去年第二、第三连续两个季度公司营收保持两位数以上增长。

对此，长虹美菱表示，首先，公司通过市场投入及终端赋能，优化产品结构。其次，去年根据市场及各地气候特征，公司快速响应，通过积极拓展客户新渠道，并与重点客户达成战略合作等举措，同时因大宗原材料价格同比下降，各产品线均取得了较好成绩。此外，公司主营空调国内、国际业务持续向好，进而实现公司营业收入及净利润同比增长，经营业绩同向上升。

冰箱作为长虹美菱重点发力的产品之一，机构对其产品优势方面进行了提问。公司表示，近年来，在行业转型升级以及消费升级的驱动下，公司坚持智能、变频两大产品策略，通过抓住保鲜、薄壁、净味、风冷、能效升级的契机并切实解决用户痛点，推动产品向智能化、高端化转型升级，全面提升产品在行业中的竞争力。

除了推动产品升级以外，多元化、多矩阵的产品布局，是公司引流的另一途径。据记者梳理，2023年以来，公司相继陆续发布了“M鲜生”系列冰箱、“M鲜生”全面薄系列产品、“M鲜生”二代系列冰箱、“十分净”系列冰箱等。

销售渠道方面，“公司积极推进营销转型，快速搭建以合理商业库存管理为核心的运营管理体系和以终端零售价为核心的价值管理体系，实现从面向产品线的销售管理到面向全渠道和用户经营服务、从单一品类营销到全品类营销的营销转型。”长虹美菱认为。

值得关注的是，政策面支持为家电企业的发展打开了成长空间。2023年中央一号文件指出，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。

此外，多地方促消费政策近期持续落地。比如，2月20日，广东省商务厅等13部门联合印发《广东省绿色智能家电消费实施方案》，从开展家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、鼓励基本装修交房和家电租赁、拓展消费场景提升消费体验、优化绿色智能家电供给、实施家电售后服务提升行动、加强废旧家电回收利用、加强基础设施支撑、落实财税金融政策等9个方面入手，提出13项落实举措。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳对《证券日报》记者表示，随着居民消费结构升级，将有效促进我国家电产业发展，消费者往往青睐具备个性化、便捷化、健康化的产品，对于企业而言，要根据自身核心竞争力，从细分领域中提升品牌价值影响力。

业内人士对《证券日报》记者表示，展望未来家电市场，科技创新促进产品生态进一步完善，长虹美菱将通过数字化、智能化来实现持续良性的高质量发展。

（编辑 孙倩）