路演是什么意思(现场路演是什么意思)

“影城说没票，被包场了”“你们口里被包场的票，正在黄牛手里明码标价”……据媒体报道，最近几天，大热影片《流浪地球2》的主创团队正辗转于各大城市路演，部分城市站的路演票最高被黄牛叫到2200元一张。有黄牛称，还能安排和吴京、刘德华合影，价格为2万元和4万元。

《流浪地球2》西安站路演。

“路演”是影片宣发中的一个重要环节，也是影迷与电影主创直接交流的一种重要形式，一些主创咖位较高，或市场期待度较高的影片路演出现一票难求的情况，是常见现象。但一边宣称“没票，被包场”，不对外公开售票，一边却流出各种天价黄牛票，甚至连对主创提问、合影的机会也被明码标价，动辄奔着五位数而去，这样的路演未免变味了。

要知道，路演的目的是配合影片的营销，是为了提升影片的上座率和排片率，而不是卖主创与粉丝见面会的门票。现在高价黄牛票的大肆传播，似乎就把路演当作了赚钱的机会，这已然背离了路演的初衷。从效果看，路演不公开售票，大批影迷连正常购票的机会都没有，也难免为影片的宣发带来影响，甚至影响观众对影片本身的评价。

一般而言，路演票的售卖大概率是由院线方具体负责，电影制片方和宣发方在其中的作用可能不大。具体如何卖票和定价，主要还是看院线方。这里面就可能会出现一些暗箱操作的情况。比如，院线方面为了利益最大化，或希望票价卖得更高，不排除会与黄牛联合炒作。但很显然，如此做法不仅对影迷来说不公平，也会伤及制片方的利益。为防止出现这种情况，片方和影城方面有必要从照顾影迷购票和路演效果最大化的角度，提前对售票方式“约法三章”。

当然，一些热映电影的路演出现高价黄牛票，或未必是院线方的故意为之。但如果真的有出于自身利益，刻意将路演票高价外包给黄牛的行为，乃至在对影迷和电影主创的提问、合影中赚钱，未免吃相过于难看，对观众、电影主创和影片都缺乏该有的尊重。这背后的问题到底出在哪？院线方和制片方又分别要承担怎样的责任，相关方面有必要给观众一个说法，千万别寒了影迷的心。

值得注意的是，“个别影院和黄牛利用观众热情哄抬路演活动票价”的现象，此前就被一些明星团队公开炮轰过。这或许说明，路演卖黄牛票的现象，并非孤例。它背后是否已成为一种“潜规则”乃至灰产，值得整个行业警惕。对于黄牛群体，相关部门也有必要加大打击力度。

宣发是现代电影工业流水线上的一环，也是衡量一部电影对观众诚意的一部分。作为宣发重要环节的路演如果被黄牛票玩坏了，无论是谁“导演”的，都不利于电影行业的良性发展。尤其是放在当前电影市场稳步复苏的大背景下，更要格外警惕种种急功近利的行为。电影制片方、宣发方、院线等，都应该拿出更多敬畏之心和切实行动。