定了！比亚迪新品牌为“方程豹”，对标BBA，新车豪华又硬派

比亚迪(行情002594,诊股)全新的汽车品牌确定了！

方程豹汽车。

最近名为“方程豹汽车”的认证微博现身，几乎同一时间，“方程豹汽车”也有了官方微信公众号。

在此之前，“深圳市比亚迪汽车研发有限公司”变更为“深圳方程豹汽车销售有限公司”，比亚迪甚至注册了“方程豹”的商标。

一系列操作，基本就能确定全新的“F 品牌”，将命名为方程豹。

据悉，方程豹定位“全球新能源汽车专业个性化品牌”，会在今年6月正式发布，品牌介于“腾势”与“仰望”之间，价格将比肩BBA等豪华汽车品牌，售价在40-60万之间。

首款车的谍照图已经被曝光不少，新车定位硬派越野，似乎直指长城的坦克品牌。

这下车圈更热闹了。

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BYDFCB（比亚迪非常棒）？

6月7日，开启全国高考时间，比亚迪也在微博玩起了填字游戏。

来源：比亚迪

这是王维《赠李颀》一诗中的“文螭从赤豹，万里方一息”，比亚迪特意空出了“豹”字，显然是给新品牌方程豹预热。

诗的大意是：有文采的螭龙跟随赤毛黑斑的赤豹，这些仙兽走上万里才会停下休息。

这句诗既蹭上了高考的话题，又引出了新品牌名称的关键字，有网友猜测“万里”还隐喻了新品牌的车型会有超长续航。

该说不说，能在数千万首古诗词中找出这么句诗也是不容易。

事实上，比亚迪为新品牌预热所做的并不只有这些，前不久方程豹汽车的微信公众号注册，IP属地显示为广东，认证主体是深圳方程豹汽车销售有限公司。

早在去年比亚迪就申请注册了一个名为“方程豹”的商标，该商标适用于汽车、电动运载工具等领域。天眼查显示，深圳方程豹汽车销售有限公司由比亚迪股份有限公司全资控股。

来源：天眼查

5月19日，该公司进行了名称变更，由深圳市比亚迪汽车研发有限公司变更为深圳方程豹汽车销售有限公司，王传福卸任董事长，注册资本增幅达900%。

显然，比亚迪对新品牌寄予了厚望，但方程豹这个名字却引起了不少讨论。

有网友表示，比亚迪现在也开始逐渐向长城“动物园”靠拢，从海洋网的海豹、海鸥、海豚到现在的方程豹，“这名字时尚的不能再时尚了”。

有网友戏称，建议叫美人豹，还有人问比亚迪东北虎或者方程狮不更好吗？

当然，也有网友认为“方程豹”这个名字个性化十足，从字面上来看，“方程”可以代表理性和科技，“豹”则暗含着强大的力量。

除了名字之外，比亚迪的这个专业个性化品牌并没有透露更多信息，比如大家的关心的logo，天眼查显示，深圳方程豹汽车销售有限公司的标识还是比亚迪的logo。

方程豹汽车官方微信公众号和微博的头像也没有使用品牌的logo，仅在背景上用汉字和拼音打出了方程豹字样。

不过有眼尖的网友发现，如果把比亚迪和方程豹的品牌首字母连在一起，就是BYDFCB（比亚迪非常棒）！

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比亚迪版“卫士”

在方程豹汽车的官方微博、官方号未开通之前，就已经有疑似方程豹首款车型的外观和内饰谍照图在网上曝光了。

从流传的谍照图来看，尽管高度伪装成，仍然能看出这款车走的是硬派越野的路子。

设计风格与同为比亚迪旗下的仰望U8较为类似，造型方正，采用了外挂式备胎的设计，但整体尺寸比自家的大哥仰望U8明显小了不少，这看上去更贴近路虎卫士的风格。

从车身的侧面看，和大哥仰望U8硕大的车身不同，这款车前中后的比例看起来更加协调，尾部使用竖向灯组。非承载式结构的车身加上看上去就非常厚实的下包围以及宽体轮眉的设计，意味着这台车的越野性能不会差。

方正的车头采用了封闭式格栅设计，说明了其新能源的身份。也有消息称会搭载比亚迪全新混合动力系统，可能搭载比亚迪云辇智能车身控制系统。根据此前公开信息，其综合续航达到1200公里，最大输出功率超过500千瓦。

目前关于这款车明确的信息只有一个代号“2316”，我们也试着对这组代号做了个解读。

简单来说，“2316”编号中，其中“2”代表的是将搭载前后双电机，“3”是指三把锁（前后差速锁+电中锁），“1”表示是基于一个全新的越野平台打造，而“6”的信息则表示比亚迪F品牌将于6月官宣。

从网上曝光内饰谍照来看，新车的内饰给大家的信息不少，车内采用大量机械设计元素营造车内氛围，硬派的元素随处可见。

在挡把区域能够看到大量的机械按键布局，战斗机式设计的电子档杆也融合了一股机械感和科技感。电子档杆两侧有四个按键，从图上来看按键区里差速锁标志相当明显，另外还可以调节驾驶模式、地形模式，非常实用。

比亚迪可以说拿捏了消费者的心理，对于买硬派越野车的用户说，实体按键的盲操效果要比在大屏戳来戳去来的更直接，这类消费者也会更偏向机械按键，而且在越野路段上也更加实用。

除此之外，目前比较流行的液晶仪表盘和中控大屏也出现在了车内，从曝光图来看，新车至少配备了三块大屏，包括全液晶仪表盘、悬浮式中控屏以及副驾娱乐屏。新车中控屏下方，还有类似双无线充的充电面板。

大量的机械按键和三块大屏的加持直接将这台车的硬派科技感拉满。

从新车的A柱来看，似乎还有摄像头，按照以往车企的操作，可能这是一个类似面部识别功能的功能，或许会行使一些座椅记忆调节等自动调节的功能。

车内内饰用料方面，采用了大量软性皮质包覆，还加入了精致的缝线设计，营造了车内的豪华感，座椅则采用了打孔设计。

这样的豪华感也正符合比亚迪对这个全新个性化品牌所规划的调性。

硬派越野、40万级别，从这几个关键词来看，方程豹首款车的市场定位似乎越来越清晰。

在国内硬派越野的市场上，长城汽车(行情601633,诊股)不可忽视，甚至可以说是一枝独秀，凭借坦克系列，拓宽了硬派越野市场的道路，使得这个小众的细分领域充满无限想象。

比亚迪的“仰望”系列，配置和能力确实豪横，但很难走量，方程豹的出现，距离大众市场更近，也让比亚迪再次挺进长城汽车的腹地。

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销量压力仍在

随着新品牌方程豹汽车的曝光，比亚迪旗下的子品牌序列增加到了5个，分别为比亚迪王朝网、比亚迪海洋网、腾势品牌、仰望品牌和方程豹汽车。

方程豹之前的内部代号为“F”，第一次出现在公众视野是在去年11月，比亚迪第300万辆新能源汽车下线发布会上，比亚迪董事长王传福曾宣布将推出专业个性化的全新品牌。

当时王传福表示，未来将形成5大品牌矩阵，覆盖从家用到豪华、从大众到个性化，满足用户多方位、全场景用车需求。

之前，网传方程豹汽车将对标坦克300，但比亚迪方面做出了否认，并透露新品牌预计年内与大家正式见面。

有百万级别的仰望品牌在前，方程豹极有可能走中高端路线，业内人士猜测，比亚迪或要学吉利“多生孩子好打架”的多品牌战略。

问题来了，比亚迪为什么又要推出一个新品牌？

王传福表示过，全新品牌的诞生，来源于比亚迪对汽车行业的发展与用户消费趋势的深刻洞察，也源于比亚迪对自身定位的突破。

可以说方程豹品牌的推出不仅是完善了比亚迪新能源车乘用车的版图，也是比亚迪完成从家用到豪华、从大众到个性化全领域覆盖的关键布局。

不过2023年比亚迪凭借180多万的销量，问鼎全球新能源销量冠军，这个时候再上新品牌还有必要吗？

从销量方面看，比亚迪今年给自己定的目标是挑战300万辆。

根据比亚迪公布的一季度销量数据，今年1-3月，比亚迪累计销售新车55.2万辆，同比增长92.8%，截止五月底共累计售出新车99.6万辆。

来源：比亚迪

按照这个趋势，接下来几个月要完成近200万辆的成绩，压力并不小。

全新品牌的加入，不仅可以拔高品牌定位，还可以贡献不小的市场增量。此外，瞄准硬派越野也是有成功案例在前。

自国内越野车市场被坦克300成功打开后，这个曾经不被看好并且极其小众的细分市场逐渐热闹起来。

以长城汽车为例，其旗下坦克品牌是2023年增长最快的品牌，销量达到接123,881辆，同比增长46.45%，其中坦克300车型年销量超过了10万台，对于一款硬派越野车来说这样的成绩相当不错。

不过按照目前的信息来看，方程豹并不满足单一的硬派越野市场，未来产品矩阵还将涵盖跑车、越野、轿跑等产品。

所以，“方程豹”发布的跑车，你会买吗？