尼尔森IQ：中国零售市场逐步回暖 本土品牌表现突出

6月8日电 题：尼尔森IQ：中国零售市场逐步回暖 本土品牌表现突出

中新财经记者 　刘文文

今年一季度以来，随着国家提振消费的各项政策措施落地见效，消费市场呈现稳步恢复态势。如何抓住行业复苏机遇、满足消费者新需求成为行业关注焦点。根据全球消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ的最新观察，中国零售市场逐步回暖，本土品牌表现突出。

尼尔森IQ认为，从亚洲各国疫情后的复苏路径看，消费复苏过程需要至少3-4个季度的时间，中国零售市场规模大、细分领域多，因此整体复苏也呈现节奏性反弹特征。值得注意的是，随着疫情后用户消费习惯和行为发生改变，用户细分及渠道碎片化已成为行业共识，对零售商的用户识别、渠道策略、产品规划都产生了新的挑战，但亦有零售企业通过精准定位、全渠道精细化运营及产品创新等方法率先实现了领先整体市场的强劲增长。

中国零售市场正逐步回暖，本土品牌表现突出。尼尔森IQ监测的中国近13000个快消品牌中，14%的品牌过去12个月的销售额超过了2019年同期水平；30%的中小型快消品牌在过去一年实现了10%以上的销售额增长，其中76%来自本土品牌；8%的品牌在过去一年实现了销售额、销售量、价格的同步增长。

尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示，今年中国一季度GDP增速为4.5%，领先全球平均增速；国内物价水平维持稳定，且拥有全球18%的消费人群，这些都为消费恢复提供了良好支撑。

宋烨还指出，在消费者需求愈发多元、数字化业态不断被激活，通路精耕转型的大背景下，零售企业想要在激烈竞争环境中突围，需重点关注三点：一是坚持以消费者为核心，精准把握消费者分层需求；二是坚持产品和内容营销的创新；三是面对不同业态，需利用小店经济、O2O联动、价格策略等方式差异化运营，提升运营效率。(完)