古越龙山：董监高连续两日合计增持163.31万股公司股份 总金额超1580万元

6月13日晚间，古越龙山（600059）公告称，公司于2023年6月12日、6月13日收到公司董事、监事、高级管理人员的通知，基于公司发展的良好态势及对未来发展的充足信心，出于对公司估值的理性判断，同时为进一步增强黄酒自信，引领行业发展，提振市场信心，公司董监高连续两日通过上海证券交易所证券交易系统集中竞价交易方式增持公司股份163.31万股，增持金额1589.42万元。

人均增持金额近113万元

公告显示，参与本次增持的人员包括公司董事长孙爱保，副董事长、总经理徐东良，董事、副总经理柏宏，董事、副总经理吕旦霖，董事、副总经理、总会计师李维萍等14人，最低增持金额为99.89万元，人均增持金额近113万元。

公告指出，在本次增持前，相关增持人员均未持有公司股份，在增持后六个月内不减持所持有的公司股份。

古越龙山主要业务为黄酒的制造、销售及研发，生产黄酒原酒、黄酒瓶装酒及少量果酒、白酒等。主要产品古越龙山、女儿红、状元红、沈永和、鉴湖牌等绍兴黄酒是中国首批国家地理标志产品。公司控股股东为中国绍兴黄酒集团有限公司，公司实控人为绍兴市国资委。

对于此次增持，有业内人士表示，本次增持充分体现了公司董监高人员对企业及行业未来发展的坚定信心，也是对投资者负责的真实体现，超千万金额的董监高增持在今年的国内酒类上市企业中尚属首次。

中银证券研报认为，食品饮料上半年股价涨跌幅排名靠后，消费呈现弱复苏态势，全年行业持续向好。整体来看，当前食品饮料板块估值已处于较有吸引力的区间，可以积极布局。中银证券指出，古越龙山正在积极改革寻求突围，包括产品创新、营销模式和激励机制，未来业绩有望提速增长。

“高端化、年轻化、全球化、数字化”战略初见成效

近年来，古越龙山围绕“高端化、年轻化、全球化、数字化”战略，持续加快销售拓展，扩大市场影响，公司整体经营情况稳中向好。

在高端化方面，古越龙山陆续推出“国酿1959、青花醉”两大系列，完整覆盖了中高端产品矩阵，并推动行业向新高端、新商务升级发展。特别是2023年，携手现象级舞蹈史诗剧《只此青绿》推出的联名产品“只此青玉”，随着剧组在全国开展巡演，产品获得10亿+的全网展示量，在提升品牌知名度的同时，拓宽了黄酒的消费受众，让“只此青玉”全年销售量突破2万箱。

在年轻化方面，古越龙山通过线上渠道贴近年轻消费群体，联合抖音、快手、小红书等新媒体平台，策划直播举办短视频创意大赛等活动。线下瞄准年轻人消费需求，研发年轻、时尚定位产品，开展沉浸式体验营销，古越龙山“慢酒馆”、女儿红“温渡酒馆”、状元红“小酒馆”、黄酒小镇“微醺舍”等相继开设，以低度潮饮、黄酒鸡尾酒等形式链接“年轻圈层”，营造互动氛围，丰富品牌元素，推动黄酒品牌的年轻化转型。

在全球化方面，公司持续开展全国性招商，2023年新增经销商100余家，其中北方市场新增55家，外围市场安徽、山东、西南分公司均实现较好销售。同时全力弘扬中华国酿文化，拓展全球营销网络，日本地区开展全品牌全方位招商，参与和组织各类品鉴和推广活动，依托名企外贸资源寻求招商合作，借力各类营销品鉴活动推广文化。

在数字化方面，公司已经通过数字化管控中心，建立资产、生产、产业园数字化、营销管理和企业管理等五个数字化平台，并按照“未来工厂”“绿色工厂”和“数智化园区”的要求，高标准打造黄酒产业园生产新基地。黄酒产业园项目一期工程数字化（智能化）提升示范项目列入“浙江省2023年度生产制造方式转型示范项目计划”。

据了解，2023年古越龙山扎实推进“四化”战略，从销售情况分析已初见成效。2023年，“国酿1959系列”产品销售同比增长64.4%，国际销售同比增长39.5%，国内非成熟市场同比增长12.7%，电商销售同比增长11%。

来源：中国证券报·中证网作者：田鸿伟