实体店入局“618” 线上线下消费深度融合

中国证券报记者近日走访北京市主要商圈发现，“618”消费节的覆盖范围不止于线上，线下的零售、餐饮、电子实体店也积极推出各类优惠活动，引客效果较为显著。

专家表示，实体商家致力于实现“即看、即买、即得”，有助于提高消费者的消费体验；线上线下消费的深度融合，有利于扩大消费，不断释放经济增长的内需潜力。

线下门店积极参与

“如今，‘618’消费节已成为全民皆知的年中购物活动，从6月15日开始我们也推出了为期10天的‘挥汗动力 优惠回馈’的年中活动。”北京西单大悦城lululemon销售人员刘先生告诉中国证券报记者，这次活动力度较大，卖场内部分商品直接降价，给出5折至8.5折的优惠。

北京西单大悦城XGIMI极米投影店店长郑保龙告诉记者，在产品定价方面，线下和线上的价格差不多，线上有满减优惠券，线下同样推出了力度相似的消费券政策。“比如，线上会送600元满减券，线下则会送700元或800元的配件消费券，还有西单大悦城17日-18日推出满300减20的活动，双重活动叠加极为少见，折扣力度最大的产品相当于打8.6折。”他说。

“618”浓厚的氛围、实打实的优惠力度，对线下消费的拉动作用十分明显。刘先生告诉记者：“15日刚推出年中回馈活动，到16日已有多个衣服型号卖断码了。15日当天的销售额大概是平常单日的2到3倍。”郑保龙透露，当前参加17至18日西单大悦城满减活动的投影仪预订金额已接近40万元，目前看，6月销售额会比平时多二三十万元。

专家表示，通过线上线下服务和商品一体化，实体商家致力于实现“即看、即买、即得”，提高消费者的消费体验。

带旺周边消费

“餐厅平时有会员返券政策，也与部分银行进行促销合作，像招商银行每月有79元至100元的优惠券，相当于打8.5折或8.8折，周三还有5折的活动。”北京西单大悦城俄士厨房店长李志义告诉记者，在此基础上，餐厅将在6月18日至22日期间，推出额外返券活动，6月15日至17日还将推送给会员20元、30元、50元等金额不等的代金券。

“618”消费节给线下商场带来的客流量，带旺了餐饮、观影等周边消费。“截至15日，6月的客流量与5月相比大概有20%的增加，销售额也增长20%左右。”北京西单大悦城很久以前羊肉串店店长李瑞峰表示，该店本身没有推出针对“618”的优惠活动，但近期客流量明显增多了。“今年6月18日当天适逢父亲节，预计给餐厅带来的客流量变化会更加明显。”李志义告诉记者。

对于餐饮消费变化趋势，来自一线的从业者比较乐观。李志义介绍，今年以来，该店营业销售额一直呈增长态势，餐饮恢复情况比年初预期的更好，预计下半年餐饮消费还会持续回升。“6月至8月是烧烤旺季，预计客流量、销售额会逐步提升，而受益于‘618’消费节、父亲节、端午节等，本月销售目标定在了140万元，比上月多20万元，目前看，实现销售目标没有问题。”李瑞峰说。

餐饮的复苏和增长，在统计数据上也得到体现。国家统计局15日发布数据显示，5月餐饮收入4070亿元，增长35.1%。中国烹饪协会相关报告显示，餐饮业具有需求刚性、社交属性等特点，一直是消费市场的主力军。餐饮市场将为扩大内需、推动形成强大国内市场作出重要贡献。

更多支持政策将出台

“线上线下消费深度融合，消费新业态新模式加快发展，有利于扩大消费。消费拉动作用增强，将有力促进经济恢复向好。”国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖近日表示。

商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣认为，应进一步释放消费潜力。短期看，需采取促消费举措提振消费信心，支持服务业创新发展，丰富线下消费场景。

近期，相关部门和地方纷纷释放信号，更多提振消费的政策举措将出台。

国家发改委新闻发言人孟玮16日表示，将抓紧制定出台恢复和扩大消费的政策。15日，商务部表示，将加强部门协同，推动出台支持恢复和扩大消费的系列政策措施。同时，立足商务职能定位，围绕促进汽车、家居、品牌消费和餐饮业高质量发展等，出台针对性的配套举措。

展望二季度，商务部新闻发言人束珏婷认为，随着端午、暑期等消费旺季到来，居民节假日休闲购物、出行旅游等消费需求将进一步释放，叠加相关促消费政策支持和活动促进，二季度消费市场有望继续保持平稳增长态势。