618消费洞察报告：年轻人乐意为“松弛感”买单

6月19日电 题：618消费洞察报告：年轻人乐意为“松弛感”买单

中新财经记者 刘文文 刘亮

随着消费市场持续回暖，年轻人在今年“618”大促中表现出强烈的消费热情。乐信旗下分期乐商城数据显示，今年“618”累计订单量、成交人数均实现增长，分别同比增长78%和68%；其中，年轻人对“618”消费增长贡献突出。

乐信研究院联合分期乐商城19日对外发布的《618年轻人消费洞察报告》显示，今年“618”不同城市线表现出不一样的消费升级趋势。

报告显示，在一、二线城市，年轻人在工作之余热衷通过露营、骑行和撸宠等“松弛生活方式”为自己解压，带动露营装备、骑行服饰、宠物食品等商品成交额同比增长超过100%。此外，一些能带来情绪放松的品类也受到一、二线城市年轻人青睐，比如男生解压购物清单中，影音数码、电玩游戏类商品同比增长超过130%；女生则会把网红毛绒公仔、高颜值折叠手机、“祈福”首饰放入购物车。

资料图：哈尔滨市民们在松花江畔的沙滩浴场里扎起帐篷。 中新社记者 孙汉仑 摄　　这也符合最新的消费发展趋势。据英敏特《2023全球消费者趋势》预测，2023年至未来五年影响全球消费市场的五大趋势，其中之一便是“松弛生活”。

年轻人对“松弛生活”的理解不仅是停留在享受玩乐，还包括提高生活效率。随着经济逐步恢复，越来越多年轻人回流一线城市，他们把时间花在积极工作上，不想回家后继续被繁琐的家务困扰，因此对智能化生活家电情有独钟。报告显示，扫拖机器人、空气炸锅、智能马桶、洗碗机、内衣机成为一线城市智能生活家电类热销榜单的前五大品类。

随着返乡创业、就业人数的增长，三、四线城市表现出更旺盛的消费潜力。报告显示，今年“618”，三、四线城市成交额同比增长42%，增速超过一、二线城市。具体来看，金枕榴莲、咖啡机、海蓝之谜面霜成为三、四线城市的消费爆品，销量均同比超三位数增长。

报告认为，与一、二线城市的年轻人相比，“返乡新青年”回归家乡后生活压力变小，拥有更多可支配收入和更高消费能力，同时他们仍保留着大城市的品质消费习惯，带动三、四线城市消费升级。(完)