前所未有！欧盟监管机构可能要求谷歌分拆广告技术业务

欧盟委员会周三指控谷歌(GOOG.O、GOOGL.O)在广告技术方面违反了反垄断规则，并可能寻求拆分这家科技巨头的部分业务，以减轻对竞争的担忧。谷歌随后表示，不同意欧盟对广告技术业务提出的反垄断指控，并将做出相应回应。欧盟竞争事务主管Margrethe Vestager在一份声明中表示，该机构在调查后的初步结论是，“只有谷歌强制剥离其部分服务”才能减轻人们的担忧。该机构表示，谷歌在欧洲市场的出版商广告服务器和程序化广告购买工具方面占据主导地位，并表示，至少从2014年开始，谷歌就滥用了这种主导地位。“（谷歌）收集用户数据，出售广告位，并充当在线广告中介；因此，谷歌几乎存在于所谓的广告技术供应链的所有层面”，Vestager补充。“我们的初步担忧是，谷歌可能利用其市场地位来支持自己的中介服务。这不仅可能损害谷歌的竞争对手，也可能损害出版商的利益，同时也增加了广告商的成本。如果得到证实，根据我们的竞争规则，谷歌的做法将被视为违法。”YouTube是该委员会调查的重点之一，该机构调查了谷歌是否利用该视频分享网站的主导地位，通过对竞争对手施加限制来偏袒自己的广告购买服务。欧盟此前已经在领导打击大型科技公司的全球活动，但它此前一直依靠开出巨额罚单，其中就包括对谷歌的三次反垄断处罚，价值数十亿欧元（美元）。这是欧盟首次告知一家科技巨头，它必须拆分其违反欧盟严格的反垄断法的关键部分业务，不过具体细节尚未公布。谷歌全球广告副总裁Dan Taylor表示：“我们的广告技术工具可以帮助网站和应用程序为其内容提供资金，使各种规模的企业都能有效地接触到新客户。”“谷歌仍然致力于在这个竞争激烈的领域为我们的出版商和广告合作伙伴创造价值。”谷歌的广告技术业务同时还面临英国反垄断监督机构的调查，并在美国面临诉讼。欧盟此前在三个独立的反垄断案件中对谷歌处以超过80亿欧元（约86亿美元）的罚款，涉及其安卓移动操作系统以及购物和搜索广告服务。谷歌正在对这三项处罚进行上诉。欧盟法院去年将安卓系统的罚款略微减少到412.5万欧元。