和美乡村好风情

在绿水青山间搭一顶帐篷，听鸟叫虫鸣、赏艺术展演、观青翠山色、赶乡村大集、享露营之乐……每到周末，位于湖南长沙近郊的青山铺镇天华村便会举办“WeLand乡野村游露营市集”。数十家商户搭建的现磨咖啡、烘焙面包等摊位货物琳琅满目，摄影拍照、毛线钩织等互动表演各具特色，村落艺术展、国风电子秀等艺术潮流与自然村落景观的深度融合，吸引了众多“新村民”前来开启近郊乡野村游狂欢。

“乡村露营很适合亲子消费，既能共享亲子之乐，又适合年轻人把酒言欢。为了带家人来露营野餐，我专门买了一套露营装备，闲暇时间就到露营地来享受生活了。”长沙市民匡英英一家四口在营地搭起帐篷，架起烧烤架，在享受乡村风光的同时，沉浸式体验吃喝玩乐购带来的快乐。她感叹道：“这就是家门口的诗和远方。”与游客一样高兴的，还有天华村的村民。搭载露营集市这个平台，本地特色产品被更多人所熟知。集市上，特色紫苏桃子姜、非遗竹编等乡村山味、土货被游客带出山坳，村民的钱包鼓起来了。

让游客们流连忘返的天华村曾是远近闻名的省级贫困村。随着乡村景区化、村民导游化、特产品牌化趋势日益凸显，乡村文旅在绿水青山间发芽生长。近年来，长沙县青山铺镇顺应农文旅发展新风，深挖原生态资源，整治村庄环境，完善基础设施，加强乡风文明建设，推动农文旅产业融合发展。“村里根据村民意愿和自然环境，种植了油菜花田、莲花等具有经济和观赏价值的农作物，并以桃树等观赏性植物作为点缀，打造了金油菜、红甜桃、翠莲花的农村自然景观。”天华村党总支副书记任新兰告诉记者，为更好地留住游客，释放消费潜力，村里引进专业团队共同建设露营基地，“露营能够增加游客驻留时间，为村里带来更多人气，有助于增加村集体经济，让更多老百姓从中受益，形成良性循环”。

村集体与企业签订合作协议，将露营引入乡村旅游，推出青山远黛WeLand营地、非遗文化竹编馆等景点，并与音乐会、快闪市集、艺术展等活动相结合，形成特色的“露营+”模式，带活“吃、住、游、购、娱”全服务链。“不仅仅是做简单的露营或者民宿，为带动露营经济‘出圈’，我们精心规划打造自然营地，搭建露营出行的全场景，满足年轻群体和家庭用户对舒适、精致的露营需求，让大家可以更轻松回归自然，享受与美好生活的链接。”长沙县青山铺镇党委委员、组织委员纪瑶介绍，为创新消费场景，他们将休闲露营度假与新兴消费有机融合，汇集长沙知名美食、文创、艺术、传统文化品牌至天华村，开展乡野市集、露营体验、艺术展演等多种活动，让游客感受不一样的乡野风情。

露营基地开设以来，人气满满，村集体一年收入增加20万元，解决了数十名村民的稳定就业。露营基地的建设还盘活了乡村资源，村集体出租地块，享受租金和分红；将村里闲置的房子出租开发民宿、引进文创品牌等乡村旅游项目，催生乡村旅游新的增长点。在成为露营打卡地的同时，青山铺镇还依托青山非遗竹编文化馆、腰塘农耕文化等资源，打造现场教学点，拓展研学旅游，促进文旅深度融合。“在天华村，除了搭建帐篷在野趣嬉游中玩个痛快，还能享受特色土菜，参观当地非遗竹编文化馆，体验十分丰富。”纪瑶说，游景区、吃土菜、品非遗、感悟“求是天华”红色文化，已成为青山铺镇文旅消费的招牌产品。下一步，他们将继续聚焦游客需求，加快配套设施升级和特色产品开发，在天华村推进建设集研学教育、文化展示、观光体验、特色餐饮于一体的文旅综合体。 （经济日报记者 谢 瑶）