从挑战扎克伯格到发起“近身肉搏”：推特新CEO要出什么招？

除了准备与马克?扎克伯格（Mark zuckerberg）领导的Meta Platforms(META.O)新推出的去中心化平台进行终极对决外，推特（Twitter）首席执行官琳达?雅卡里诺（Linda Yaccarino）还着眼于重塑这家社交媒体巨头的命运。据报道，雅卡里诺的目标是与扎克伯格即将推出的去中心化文本社交媒体平台正面对抗，同时引入创新策略来赢回广告商。早前在5月，雅卡里诺曾回应一则新闻报道，该报道称Meta即将推出基于文本的去中心化社交媒体平台。这位新掌门人似乎已经准备好迎接Meta公司的竞争，她的回应言简意赅：“Game On！”（游戏开始！）据英国金融时报援引三位知情人士的报道，在雅卡里诺的领导下，推特计划在其新的短视频信息流中推出全屏、有声视频广告，为用户提供有吸引力的广告体验。推特还在测试一种新的广告格式，最近还推出了对较长视频和类似Tiktok风格的短视频信息流的支持。这位新任CEO还打算吸引名人、政治人物和内容创作者加入该平台，利用他们的高知名度吸引更多广告，促进品牌交易。消息人士透露，推特打算积极主动地进行个人化的外展推广，被雅卡里诺称为“近身肉搏”。报道称推特已经制定了一个计划，旨在吸引更多的广告投资，以应对自马斯克2023年10月收购以来推特收入大幅下降的情况，并解决之前对该公司的批评，即相比Meta和Tiktok等竞争对手而言，推特产品创新缓慢和广告服务较弱的问题。雅卡里诺还将投资重建推特的广告、销售和合作团队——这是她与马斯克谈判达成的条件——旨在解决马斯克收购公司并大量裁员后广告商提出的问题。此外，据报道，这位新任CEO已经恢复了向谷歌云的付款，这些付款因马斯克的成本削减措施而暂停。目前，雅卡里诺正在与谷歌(GOOG.O、GOOGL.O)讨论更广泛的合作关系，包括广告和数据访问。雅卡里诺还打算与亚马逊(AMZN.O)、Salesforce(CRM.N)和IBM(IBM.N)等科技巨头重新谈判多项合同，寻求将它们整合成全面的合作伙伴关系。雅卡里诺还表示，她打算增加与媒体的接触，并计划在8月初通过推特空间（Twitter Spaces）进行同样的交流。报道称，雅卡里诺的愿景不仅仅在于广告，她的目标是通过探索数字钱包的开发，增强平台的购物和创作者能力，让推特上的商业交易变得更便捷。紧随谷歌和Meta等行业巨头的脚步，推特同时还在探索新兴的生成式人工智能技术在其广告业务中的潜力。虽然许多品牌公司对雅卡里诺的任职表示欢迎，但对马斯克的干预和平台上存在有害内容的担忧仍然存在。早在今年5月，马斯克坚持发布争议性推文的倾向，称“我想说什么就说什么”，即使这意味着失去潜在的推特广告商。显然，推特的这位新任CEO还有很多工作要做。