体旅融合创造更多新业态

时下，被称为“村超”的贵州省榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛正进行得如火如荼。这场“乡村是主场、村民是主角”的“土”味足球赛事在线上线下、国内国外引起广泛关注，上演了一次“现象级”的乡村嘉年华。

近年来，不少地方都举办了形式各异、独具特色的乡村体育赛事，极大丰富了农村群众的文化体育生活，引领了“我运动、我健康、我快乐”的乡村文明新时尚，给当地旅游发展注入了新动力。以“村超”为例，当地政府鼓励经营主体通过流动摊位、后备箱集市等形式入驻赛场周边的夜经济聚集街，为观众游客提供餐饮美食、农特产品、赛事周边销售等服务，带动了县城及周边餐饮、住宿、旅游等行业发展，拓宽了当地群众增收渠道，将“村超”带来的巨大流量转化成现实的经济效益。相关数据显示，仅端午假期，榕江县就接待游客35.89万人次，实现旅游综合收入4.44亿元，同比分别增长345.84%和404.55%；酒店客房订单同比增长超过11倍，周末的客房“一房难求”。可见，以乡村体育赛事活动赋能乡村振兴，具有较强的现实意义。

如何发挥好乡村体育活动的作用，更好赋能乡村振兴？笔者认为要在融合上做足文章。一方面，需要地方摒弃同质化倾向，充分发挥地域文化特色，用足资源禀赋，找到独特的引爆点，将民族传统体育与民族节日文化、歌舞文化、服饰文化等结合起来，大胆推陈出新，扬长避短，打造人无我有、人有我优的创新爆款；另一方面，要积极加强宣传推介，主动融入全媒体传播格局，充分运用网络直播、短视频等平台进行全方位、多角度的展示，让地方的特色文化、特色产品在更大舞台上亮相，最大限度地吸引游客眼球，激发人们的旅游需求。例如，榕江县以“村超”为平台，将传统文化、红色文化、民族文化注入“体育+旅游”中，既展现了当地特色民族文化的魅力风采和十足活力，又推动了榕江县文旅产业发展。

同时，也需要在体旅融合发展上下功夫，不断深挖文化内涵，推进民族传统体育与旅游融合发展，促进相关产业与“村+”类IP有机融合、共生共兴，构建起全方位、多样化、高质量的产品供给体系，围绕“村+”类IP开发更多个性化、高端化，体验性、互动性强的产品，创造更多的新业态、新场景，满足多层次、个性化、品质化的消费需求。

特别要注意的是，不管是举办乡村体育赛事，还是提供服务、售卖产品、展示文化，都要有精品意识，始终把品质放在首位，摒弃短视行为、杜绝宰客欺客，防止做成“一锤子买卖”，持续提升游客获得感、幸福感。 （本文来源：经济日报 作者：吴秉泽）