老传统新创意点亮“枝间生活节”

深圳湾海风运动公园里，作为代言人的卡通唐偶少女“荔娜”和荔枝IP玩偶“荔荔安”正带领深圳市民品尝新鲜荔枝、体验传统木工、观看皮影戏、选购文创产品……近日，以“老传统+新创意”为亮点的创意市集——“枝间生活节”为深圳市民增添了一处感受城市文化与商业融合氛围的好去处。

随着城市经济体系的重构和消费能力的升级，以创意设计为核心打造的IP给传统文化赋予新内涵与时代趣味，也为消费市场注入新鲜活力。盛夏，正是荔枝成熟时节。在中国传统文化中，荔枝象征着甜蜜与美意。如今，荔枝的内涵也在不断丰富，其谐音“励志”恰与深圳奋斗之城的精神内核相契合。每逢蝉鸣荔香时节，深圳市民都会邀请海内外亲朋好友光临荔园尝鲜，即摘即吃。

“本次活动特选取‘岭南水果之首’荔枝作为IP形象，以唐宫仕女图为创意原型，将荔枝水果转化为荔枝唐偶‘荔娜’。我们为荔枝画上了萌萌的大眼睛，设计出小精灵‘荔荔安’。将荔枝在传统文化中的独特性及美好寓意以生动的卡通形象展示出来，以便进一步向青少年推介中华传统文化之美。同时也借此深度开发以城市为单位的IP矩阵、打造城市文化及文创产品的城市文化聚落，形成文化消费赋能城市发展的新动力。”活动策划方深圳心艺文化创意发展有限公司负责人武姗姗说。

“好鲜好甜的荔枝！”活动现场，游客不断发出阵阵赞叹声。游客品尝的正是深圳天美荔枝产业发展有限公司旗下产品。“当今消费者对于水果的颜值要求很高，因此我们建立了自有外观选果标准，挑选出的荔枝外观均呈深红色或暗红色，表面光滑、有光泽，形状以圆球形或短圆柱形为主，较为有弹性。”公司总经理谢永红介绍，除了颜值，新鲜也是产品的一大亮点。“荔枝离开树枝后鲜度仍然不减的背后是公司全供应链锁鲜技术与自主研发的采后保鲜包装技术。我们已专注荔枝产业链经营24年，在清洗、分拣、预冷等环节层层把关，让消费者享受到最新鲜美味的荔枝。”

传统工艺通过融合现代创意和设计，与生活实际和时尚需求相结合，打造出了新的消费场景。刨、锯子、凿、斧子，在枝间生活节现场一处手工体验专区，深圳市龙岗区代表性非遗项目古建筑木艺代表性传承人丁全通过展示梅花锁、双十字笼等榫卯产品，让广大市民直观了解中国古建筑木艺的传统技艺及其深厚的文化内涵。

“除了出售产品，市集还能让消费者实地体验。”丁全告诉记者。深圳市民万梅一家四口在现场体验良久，她告诉记者：“我们一家人都了解到了斗拱锁的有趣之处，看似简单，却极富科学性、自然性与艺术感，凝结着我国古代人民的智慧，不愧是我国民间广泛流传的益智玩具。我们买了好几个产品，准备让孩子回家接着钻研。”

作为我国民俗文化的活化石，皮影戏也在不断紧跟社会发展，以“老”手艺来讲述时代“新”故事。由深圳金丝猴潮俗皮影剧社表演的以“垃圾分类”为主题的儿童皮影戏中，被香蕉皮滑倒的小学生、不听话的小狗，时不时逗得全场观众捧腹大笑。第五代深圳皮影戏传承人罗亚斌说：“我们这次带来的深圳非物质文化遗产皮影戏融合了垃圾分类、绿色环保等理念，推出了很多老少皆宜的演出剧目，很适合深圳人的年龄结构与知识结构。”

“这里演出的皮影戏不是对寓言故事单纯地模仿还原，而是结合了当下的主题，有针对性地进行改编，让人眼前一亮。过几天，我还准备约几个朋友再来观看。”深圳市民杨寅璐说。

近年来文玩市场持续升温，各式文玩品类成为大众的“宠儿”。在“微波小摊”上，各种手串吸引游客纷纷购买。“手串不仅是作为一种时尚潮流而存在，更是对我国千百年来祈福文化的传承。”摊主张子涵介绍。中国民协民间生活方式研究中心副主任兼秘书长陈悦成表示，近年来，文化创意行业的快速崛起，逐渐成为拉动当地消费增长的新引擎。文创产品的多样化和高品质逐渐影响和重塑着消费者的消费观念与需求，引导消费者更加注重购买符合自己生活方式、文化背景和审美标准的文创产品。 （经济日报记者 杨阳腾）