加多宝28年浮沉：深陷诉讼泥潭的凉茶先驱

（原标题：加多宝28年浮沉：深陷诉讼泥潭的凉茶先驱）本文来源：时代周报 作者：李馨婷拉锯12年的红罐商标战，再迎进展。7月10日，加多宝发布声明称，于当日收到广东省高级人民法院关于广药集团与加多宝商标权纠纷案的一审判决。该一审判决认定六加多宝公司共同侵权，判决六加多宝公司赔偿3.17亿元。加多宝对此判决结果表示遗憾，并将立即向最高人民法院提起上诉。 加多宝相关声明 如果不是这一动态，人们或许不会意识到，加多宝与王老吉的商标诉讼已经缠斗十余年。而多年来，加多宝也在无尽的商标诉讼、营销战与价格战中元气大伤。加多宝的困境只是国内饮料市场的缩影。饮料企业间商标纠纷层出不穷，而枪响之后，从来没有赢家。首创杏仁露饮料产品的承德露露，曾靠王牌产品在2015年获得超27亿元营收。但此后其与汕头露露间的商标纠纷也让其市场开拓步伐变得迟缓。如今，南北露露角力7年，国内植物蛋白饮料的热度早已消退。2016年以来，华彬红牛与泰国天丝陷入商标拉锯战，纠纷至今未果。鹬蚌相争，反倒是主打下沉市场的东鹏饮料抓住了赛道红利，成为国内功能饮料第一股。有了同行的前车之鉴，加多宝与凉茶饮料赛道的发展轨迹，能否有例外出现？7月11日，就经营问题，时代周报记者发函联系加多宝相关部门，截至发稿未获回复。凉茶饮料赛道探路者加多宝28年的发展历程，可以被划分为几个关键的节点。1995年，广药集团将王老吉品牌以20年的租期租给了香港加多宝；1997年，广药与加多宝投资方香港鸿道集团签订商标许可使用合同。此后，由加多宝推出的罐装凉茶王老吉，开启了全国化扩张之路。2003年，通过提出“怕上火喝王老吉”的广告语，加多宝一举将凉茶品类从药饮带向饮料，开创了更为广阔的顾客群体。由此，加多宝业绩狂飙，销售额从2002年的1.8亿元涨至2003年的6亿元，并分别在2008年与2010年向汶川地震与玉树地震灾区捐款1亿元与1.1亿元。 图源：图虫创意 然而，此后加多宝的发展遭遇拐点。2011年4月，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请，要求加多宝方停止使用“王老吉”商标。2012年5月，中国国际经济贸易仲裁委员会发出《裁决书》，裁决加多宝方停止使用“王老吉”商标。2012年7月，广药集团和加多宝分别向法院提起诉讼，均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益，并诉对方侵权。2014年12月，广东省高级人民法院一审判决加多宝赔偿1.5亿元并停止使用、销毁所有涉侵权红罐产品。也是在2014年，广药集团向加多宝发起商标侵权诉讼，并在此后提出了近30亿元的赔偿金额。2018年7月，广东高院作出一审判决，加多宝集团相关6家公司自判决发生法律效力起十日内，需赔偿广药集团相关经济损失及合理维权费用共计14 .41亿元。当事双方均不服此判决并提起上诉。2019年6月17日，最高人民法院作出（2018）最高法民终1215号民事裁定，认定广药集团提供的主要证据在“证据内容与证据形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据”，撤销广东高院（2014）粤高法民三初字第1号民事判决，发回广东高院重审，并要求“重新对涉案被诉侵权行为的性质及相关法律责任问题作出全面审查认定”。内耗多年尽管将会针对最新判决上诉，但在与王老吉多年的博弈中，加多宝付出颇大。为重新树立品牌力，加多宝斥巨资赞助综艺《中国好声音》。据媒体报道，2012年—2014年，加多宝付给《中国好声音》前三季的独家冠名费，分别高达6000万元、2亿元与2.5亿元。为争夺市场份额，加多宝还在渠道端与王老吉持续大打价格战，并推出金罐加多宝弥补红罐产品的市场空缺。加多宝总裁李春林曾对媒体表示，加多宝的批发价原本是72元/箱，卷入价格战后，品牌的批发价一度低至40多元/箱。 图源：加多宝微博 改名、换包装、新产品落地以及旷日持久的商标诉讼，都对加多宝带来极大压力。以至于到了2015年，此前经营都依赖自身现金流的加多宝，开始进行银行融资。2017年8月，最高人民法院二审宣判广药集团与加多宝共同享有“红罐王老吉凉茶”标志装潢权益。这一消息原本应让金罐产品推广乏力的加多宝为之一振，但可惜，彼时的加多宝，身陷工厂裁员、停产等一系列传闻。到了2018年3月，加多宝更是发布公告称，所属集团董事局解除总裁王强与副总经理徐建新在公司内部的一切职务，并任命李春林担任集团总裁，主理加多宝及昆仑山一切事务。当时，有接近加多宝的人士向媒体透露，被解除职务的两个人，都曾跟随加多宝集团创始人多年。对外求助无果内忧以外，在对外寻求帮助的过程中，加多宝也屡屡失利。2017年8月，中粮集团旗下的中粮包装发布公告称，附属中粮包装投资与清远加多宝草本植物科技及其现有股东订立框架协议，拟投资清远加多宝，以换取清远加多宝约30%股权。国资助力本可以救加多宝于水火，但由于加多宝方面迟迟未能履行将“加多宝商标”注入清远加多宝草本的约定，经过两年多的协商，该合作告吹。2020年4月，中粮包装发布公告称将通过执行回购协议，收回前期与加多宝作出的全部投资款项及承诺分红。同一时期，加多宝的上市之路也宣告失败。2018年，加多宝总裁李春林对外宣布，公司将在“三年内实现成功上市”。同年8月27日，彼时处于经营危机的上市公司中弘股份发布公告称，公司已与加多宝及深圳前海银谊资本有限公司（下称“银谊资本”）签署《债务重组及经营托管协议》，由加多宝、银谊资本对中弘股份进行债务重组，以解决目前的经营困境。然而，公告一发出，加多宝便否认曾与中弘股份签署相关协议。当年10月9日，中弘集团又发布公告，称经协商一致，与加多宝及银谊资本终止一切形式的合作。对于终止合作原因，中弘股份表示是因加多宝方认为中弘股份此前披露的加多宝集团经营情况和财务数据的描述与实际情况严重不符，引发双方产生分歧。根据中弘集团此前披露的《债务重组及经营托管协议》，2015—2017年，加多宝未经审计的主营业务收入分别为100.4亿元、106.3亿元和70.02亿元，净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元、-5.82亿元。内外交困多年，加多宝的声量已不复当初，凉茶饮料赛道的热度也一去不复返。据前瞻产业研究院数据，在加多宝与王老吉出现商标争议的2010—2012年，凉茶饮料市场仍保持了超过10%的增长率。2012年，凉茶市场增速高达16.7%。但2015年后，凉茶市场增长率跌至个位数。此次上诉，无论成败，加多宝或许都难以追回逝去的辉煌。