电竞行业迎来风口 中国本土市场正在形成优势

眼下，距离杭州亚运会开幕已不足70天。电竞项目因首次列入亚运会激发起的投资热度仍在上升。

7月14日至15日举办的“全球电竞运动领袖峰会”(以下简称“峰会”)发布了2023版《全球电竞运动行业发展报告》(以下简称“报告”)，报告显示，2023年电竞观众将增长至5.74亿，2025年将增长至6.41亿。2023年全球电竞营收将达到近18亿美元。

普华永道今年发布的《全球体育行业调研(第七期)中国报告》显示，中国机构投资者最关注的前五大体育赛道中，电竞以58.5%占比位居第一。

行业标准更加完善

2023年杭州亚运会的电竞入选项目中，腾讯系占据四席。对此，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼向记者表示：“‘电竞入亚’对行业人才培养、赛事系统、运作体系及项目开发，都提出了更为标准化和规范化的要求。”

在参赛人才选拔方面，侯淼介绍，入选电竞国家集训队，除了选手自身技术实力外，还须符合与其他体育项目选拔统一的考核标准，包括个人言行等。

电竞比赛的硬件设施和传统体育也有所区别。侯淼表示，电竞项目在数据提取、画面展现及XR技术使用上更加便捷，在转播、数据保障体系、安保等方面同传统体育均有差异。为此，专门研发了一个腾讯电竞执赛工具，为大型国际电竞比赛提供技术保障。

“国内电竞比赛基本都是在演唱会场馆或体育场馆举行，比如鸟巢等。但这类场馆其实并没有电竞痕迹。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向记者表示，电竞比赛的氛围非常依赖技术呈现，现场画面、声光特效等均会影响观众情绪，现场屏幕的呈现水准要远超普通的演唱会以及一般运动场馆标准。

张毅认为，随着亚运会电竞硬件设施落地，未来电竞场馆打造将会有一套参考标准。

商业模式不再单一

尽管市场空间广阔，但整体来看，目前电竞行业距离全产业链盈利仍有差距。

中经传媒智库专家、游戏分析师张书乐向记者介绍，目前国内电竞盈利场景过于单一，除了游戏制作商盈利稳定外，赛事运营方、电竞俱乐部及直播平台均未达到稳定盈利水平。

例如，2023年计划赴港上市的英雄体育披露的招股书显示，公司2020年在中国电竞赛事运营市场占比已达75.8%。但2019年至2021年前九个月都在亏损。

张书乐认为，“电竞入亚”在提升大众对电竞认知度的同时，可以带动相关产业如电竞酒店、电竞周边(卡牌、设备)等的发展。记者在峰会现场临时售卖展台获悉，一上午亚运会联名周边产品就卖了近三分之一。

作为赛事运营方，腾竞体育CEO金亦波向记者表示，电竞赛事在中国的发展时间还很短，目前其收入来源主要是品牌赞助、版权和门票。“版权、门票和品牌赞助都是ToB方向的，未来我们希望在ToC方向有所探索。”

报告显示，中国电竞用户消费类型居前四位的是：购买虚拟道具、购买实体周边、购买战队选手周边以及现场观赛。用户的花费金额增长迅猛，其中，“101元至500元”这一消费区间占比达到31.1%；“501元至2000元”的消费区间占比达29.8%。

积极探寻海外市场机会

近年来，多国将电竞产业纳入政府扶持计划。据记者不完全统计，近两年，德国、巴西、韩国等相继推出资金补贴或者战略扶持计划。

据悉，本次亚运会入选7款电竞项目中，《王者荣耀(亚运)》《和平精英(亚运)》《梦三国2》等均为中国游戏公司开发，这些项目中也加入了具有中国魅力的文化元素。

如今，由中国手游厂商主办的移动电竞赛事显著增加。报告显示，腾讯、米哈游、网易、沐瞳科技等中国厂商加速全球布局，已在海外构建起较为丰富的移动电竞赛事体系。亚运会纳入移动电竞游戏，也将进一步扩大移动电竞赛事的影响力。

中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君表示，中国电竞积极探寻海外市场机会，通过精品项目、精彩赛事在世界各地讲述中国故事、传播中国声音。“未来，我国电竞产业将以内容建设为导向，技术创新为动力，坚持规范、多元、开放发展道路，继续在追求高质量中实现新发展。”