数字化+品牌化打造核心竞争力 知名出口跨境电商赛维时代成功登陆创业板

7月12日，赛维时代（301381）敲响上市钟声，成功登陆深交所创业板，公开发行股票4010万股，占发行后总股本的比例为10.02%。赛维时代是一家技术驱动的出口跨境品牌电商，通过平台化快速反应能力满足全球消费者高品质、个性化的时尚生活需求。

坚持技术驱动 打通全业务链条

作为一家以技术驱动的出口跨境品牌电商，赛维时代在供应链的上中下游进行了全面布局，通过对基础平台层、销售端和供应端持续深耕完成了产品开发设计、生产制造到运输销售的全链路掌握。

据介绍，赛维时代以信息化系统为基础，致力于打通全业务链条数据，实现全面技术驱动的业务模式；以完善的信息系统及大数据技术应用能力为核心，将全链路数字化能力综合运用于各平台及各业务线。公司基于跨区域、跨平台的销售网络，构建品牌矩阵支撑的多品类延伸能力。

目前，赛维时代自研IT平台已实现产品研发、生产、采购、仓储物流、市场营销与推广等各环节上的全链路数字化管理，实现跨境零售全链条流程协同。同时，公司已在IT技术、服装产品、3C类产品等领域拥有丰富的技术储备。据招股书，截至2023年12月31日，公司共拥有主要发明专利5项、实用新型专利7项、外观设计专利193项，合计205项专利；另有主要软件著作权127项。

深化品牌化战略 打造多元渠道布局

赛维时代介绍，公司自成立以来秉持“让美好生活触手可及”的使命，致力于满足全球消费者对高品质、个性化时尚生活的需求，主要销售服饰配饰、百货家居、运动娱乐等时尚生活品类产品。在海外电商平台监管趋严、低价商品竞争激烈的背景下，“品牌化”战略成为赛维时代实现增长的重要突破点。公司通过深度挖掘品牌特色与核心价值、全面捕捉消费市场转型升级动向、长期坚持精准营销的推广战术以及不断提升电商综合运营服务能力，目前公司已形成了丰富的自有品牌矩阵，且拥有卓越的品牌孵化能力。

公开资料显示，赛维时代目前主要销售渠道为Amazon、eBay、Walmart等第三方电商平台以及SHESHOW、RetroStage等垂直品类自营网站，其线上营销网络已覆盖美国、德国、英国等多个国家和地区，实现第三方电商平台和自营网站的多渠道经营模式，形成了庞大的跨区域、跨平台销售网络。

招股书显示，赛维时代已实现从服装配饰优势品类至百货家居、运动娱乐、数码汽摩的拓展，形成了多品类、多品牌矩阵式发展，其中63个自有品牌营收过千万，占公司报告期内商品销售收入的比重为88.07%；21个品牌营收过亿，占公司报告期内商品销售收入比重为77.38%。从品牌影响力来看，截至2023年2月，Avidlove、Ekouaer、Coofandy、ANCHEER等多个品牌的多款产品均处于Amazon Best Sellers细分品类前五。

根据公司财报，赛维时代构筑起的品牌及渠道护城河，推动了公司实现高质量发展，营收从2017年的19.47亿元增长至2023年的48.98亿元，复合增长率达到20.27%。近年来赛维时代品牌溢价能力也不断提升，毛利率均保持高位，2020年至2023年公司综合毛利率分别为66.81%、62.77%及65.67%。

行业前景广阔 募投项目布局深远

根据招股书，赛维时代此次募集资金分别用于时尚产业供应链及运营中心系统建设项目、物流仓储升级建设项目、品牌建设与渠道推广项目和补充流动资金。

其中，时尚产业供应链及运营中心系统建设项目通过信息系统的升级和大数据技术的运用，提升公司运营精准度、提高销售和物流效率、降低运营风险和运营成本；物流仓储升级建设项目的建成将扩容公司的物流仓储能力，并提升仓储管理的智能化程度；品牌建设与渠道推广项目将提升公司品牌知名度、产品美誉度和消费者忠诚度，助力公司“品牌化”战略的施行；补充流动资金将增加公司的资金规模，提升抗风险能力，降低公司融资成本，从而有利于提升公司的盈利能力。

据赛维时代介绍，公司定位于中国时尚品类品牌出海，一方面将持续受益于市场和政策的积极变化趋势，另一方面，通过本次募投项目的实施，公司的全链路数字化能力、供应链水平及品牌力将显著提升，从而进一步增强其核心竞争力。赛维时代将通过更多的消费者覆盖、供应链资源的整合及持续的技术创新，满足全球消费者高品质、个性化时尚生活需求。

来源：中国证券报·中证网 作者：董安琪