华熙生物的下一个10亿级品牌目标，米蓓尔加速靠近

（原标题：华熙生物的下一个10亿级品牌目标，米蓓尔加速靠近）本文来源：时代周报 作者：谢敏 图片来源：图虫 在社交媒体与短视频的驱动下，消费者对成分的认知度攀升，成分党人群迅速膨胀，为功效型护肤品未来的发展提供了广阔的空间。众多护肤企业纷纷瞄准功能性护肤。更是有头部国货美妆企业将布局重心落至功能性护肤。在7月11日，华熙生物（688363.SH）发布的投资者关系活动记录表中提到，未来3至5年，希望打造功能性护肤国民品牌。2023年，华熙生物功能性护肤品实现收入46.07亿元。其中，米蓓尔是华熙生物旗下唯一敏肌专研品牌。2018年，米蓓尔成立首年销售额突破亿元。至2023年，米蓓尔营收达6.05亿元。据中泰证券预测，2024年，米蓓尔将跨入10亿阵营。近日，在第十六届中国化妆品大会上，米蓓尔市场高级总监程静对包括时代周报在内的媒体分享了米蓓尔的增长策略。爆品打造三部曲在功能性护肤的细分赛道上，敏感肌成为护肤市场热点。《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据显示，40%—56%的亚洲女性是敏感肌。基于市场的庞大需求，上游的原料供应商，中游的医药保健品牌、美妆护肤品牌以及下游的营销渠道，纷纷加码敏感肌养护。在激烈的市场竞争背景下，米蓓尔仍有众多爆品出圈。程静解释称，这是源于米蓓尔打造爆品的公式。即依托于母公司华熙生物先进的科研技术，在品牌上聚焦核心人群、产品上打造差异卖点、来打造爆款产品。具体看来，在品牌上，米蓓尔围绕敏感肌、Z世代人群，通过充分的数据化分析，寻找消费者的需求和痛点。在产品上，兼顾温和与功效的同时，打造差异卖点。以米蓓尔蓝绷带面膜为例，据程静介绍，产品定位于敏肌急救，通过独特的蓝色成分和独特凉感，满足Z世代的好奇心和尝新驱动力。程静表示，米蓓尔在做产品开发体系的设计和架构时，思考的根本核心源于对消费者内在需求的解读。“同时，通过将医药端先进的原料技术应用在护肤产品上，从而实现产品安全性与功效性的兼顾。”“爆款要有，长期的基础线更要有”。程静补充道，“我们希望通过华熙生物的研发实力，构建技术上的护城河，从而使品牌和产品具有穿越周期的实力。”寻找研发与营销的平衡点护肤品市场的发展常常被贴上“重营销，轻研发”的标签。近几年，这一标签正被慢慢撕去。不少国际化妆品巨头将布局重点落于在中国市场搞创新研发。如德国化妆品巨头拜尔斯道夫，在上海落地的全球第二大创新研究中心；欧莱雅中国建立了“院士专家工作站”。国内的化妆品也将重心放在了开拓研发资源上。从美妆上市公司财报来看，研发投入的金额和人才数量在不断增加。“研发才是做护肤品的核心，也是国货做护肤品的一个机会。”在程静看来，科技自信，才能有产品自信。据程静介绍，米蓓尔的逻辑是科学技术产品品牌。围绕消费者敏感肌功效需求，米蓓尔深挖“敏肌屏障修护命定成分”依克多因的功效研究，依托华熙生物多年护肤功效及应用研究，打造了专属ECT-HA智配协同科技INTELL ECT-HA TECH*（注解*：INTELL 智配 ECT 依克多因 HA玻尿酸 TECH科技）。即将华熙发酵型依克多因和华熙专研玻尿酸以不同比例进行复配获得，针对保湿、抗皱、舒缓、修护等功效智能调控，科学智配效果更强，精准提供人体护肤七重屏障修护的不同需求，满足了不同敏肌人群的屏障修护需求。“该技术全线贯穿米蓓尔，让米蓓尔在研发热点成分的同时，兼顾到敏感肌修复的核心层。同时，依托于研发技术，让米蓓尔在原料端的研发更具前瞻性。”程静如是说。“但研发和营销不是两个矛盾点。”程静解释称，美妆行业属于快速消费品，而快速消费品离不开营销。在信息片段化、短视频发展时代，品牌需要一个更好的方式捕捉到消费者的注意点。提到未来的规划，程静告诉时代周报记者，在未来的市场突破口上，除了对核心成分技术的研发和探讨，米蓓尔也会向消费者传递更加健康的护肤知识。在品牌建设上，米蓓尔则继续夯实与医研共创的结合，并将有更多的关于皮肤科学基础建设的动作。