经济日报携手京东发布数据——南京 消费需求呈智能化趋势

数据来源 京东消费及产业发展研究院

随着消费理念与消费需求持续升级，南京消费市场呈现品质化、智能化、健康化的发展趋势。目前，居民消费需求持续释放，南京消费市场热力十足。

从商品品类看，今年上半年南京消费者更青睐购买手机数码产品和营养保健产品。数码产品热销体现出南京消费者更注重好的生活体验，希望生活更加智能、便捷。营养保健产品销量提升，表明南京消费者健康意识不断加强。其中，含有不同功效成分的保健品受到南京消费者欢迎，展现出消费者对健康产品的需求更加理性和科学。

从消费者特征看，南京市内各区域消费呈现差异化、多样化特点。在年龄特征上，栖霞区聚集了更多25岁及以下的消费群体，鼓楼区聚集了更多36岁至45岁的消费者，而55岁及以上消费群体在秦淮区更为集中。在性别特征上，女性消费者占比最高的是鼓楼区，而男性消费者占比最高的是溧水区。建议消费企业洞察不同群体的消费偏好，针对不同人群打造专属消费场景，催生更丰富的消费需求。

面对消费需求多元化、消费理念升级的新趋势，商家要更加注重品牌建设和产品质量，提供更高品质、更有价值的产品和服务。同时，商家还要加强与消费者的沟通和互动，及时了解消费者需求变化，根据反馈不断优化和改进产品和服务。只有这样，才能在激烈的市场竞争中获得成功，赢得消费者的信任和支持。

（本期点评 柴祯祯 点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）