演唱会经济激发文旅消费潜力 音乐“流量”变城市“留量”

中新社成都10月6日电 题：演唱会经济激发文旅消费潜力 音乐“流量”变城市“留量”

作者 王利文

“荧光棒和手机闪光灯汇聚成海洋，歌手和观众都尽情享受音乐的魅力。”这个中秋国庆假期，在成都观看张韶涵演唱会，是音乐爱好者牛菁菁难忘的经历。近年来，她数次“因为一首歌奔赴一座城”，观演足迹最远抵达香港。对她而言，“既能旅游又能看到喜欢的歌手，是一件双赢的事。”

9月30日，张韶涵成都演唱会现场，观众挥舞着荧光棒。　　(受访者牛菁菁供图)　　当下，演唱会经济已然成为文旅新爆点。以成都为例，各类市场化的音乐节会年均举办超2000场次、演出票房近4.5亿元(人民币，下同)，带动餐饮、旅游等相关产业经济效益约33.5亿元。

中秋国庆假期，张韶涵、南拳妈妈、痛仰乐队等歌手、乐队接连在成都开唱，演唱会经济持续释放叠加效益，机票、火车票、门票、餐饮、住宿等消费场景迎来客流高峰。四川省文化和旅游厅数据显示，假期前6日，四川累计接待游客2973.55万人次，实现门票收入3.6亿元。

近日，位于成都市武侯区的玉林路民谣音乐季现场。　　(武侯区委宣传部供图)　　成都不仅有大型演出，各类音乐艺术交织融合，众多Livehouse和音乐酒吧遍布大街小巷，惠民文艺活动更是丰富多彩。继赵雷民谣《成都》的歌词让玉林路“火出圈”后，首届“玉林路民谣音乐季”近日拉开序幕，数十场民谣演出向市民游客传递音乐魅力。

这个长假，成都街头艺人“翠儿”的档期早已排满，最忙的时候，她每天辗转于4场演出。“翠儿”观察近期的路演现场，不仅观众多，氛围也格外热烈。“作为街头艺人，我们希望通过接地气的演出拉近与观众的距离，用歌声讲述故事，传递对音乐和生活的热爱。”

10月1日，成都街头艺人“翠儿”(左)身着民族服饰在四川宜宾演出。　　(受访者供图)　　“跟着演出去旅行”这一旅游新风尚，不仅是年轻群体的专利，也是家庭出游的选择。总结了多次演唱会抢票失败的经历后，音乐爱好者刘起含终于如愿抢到了10月28日张信哲演唱会重庆站门票。“我想带妈妈看一场演唱会。抢票时会专门挑伍佰、黄绮珊、周杰伦等我们都喜欢的歌手。”她认为，和家人一起看演唱会有助于增进感情，在异地观演还可以把当地网红景点和特色美食都打卡一遍，“可谓是两全其美。”

中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，2023年上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)达19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。

对此现状，西南财经大学经济学院教授、博士生导师刘璐表示，演唱会能为观众带来美好的现场体验，是文化产业落地的重要形式，除门票收入和周边产品外，对当地旅游业亦有带动作用。但同时也要看到，随着演唱会经济火热，倒卖门票、治安管理问题等现象频出。刘璐建议，应多方发力，优化售票机制、增强城市服务能力，如此才有利于演唱会行业长远健康发展，助力音乐“流量”变为城市“留量”。(完)