全电出击 奥迪如何确保延续优势和成功？

在被称作“史上最强”的2023年上海国际车展上，奥迪“全电”出击，并以全电动车型阵容迸发出了夺目的光芒。在这份光芒的背后展现的是奥迪在2023年加速转型的决心，更是奥迪要在新能源时代下延续品牌优势和保持成功的底气所在。

34载云和月 奥迪尽锐出征“向未来”

在1989年的日内瓦车展上，奥迪推出了混合动力车型——Duo实验车辆，那是奥迪的第一次触电。34年后的2023上海车展上，奥迪则是第一次以全电动车型阵容参展。同样是第一次，但相比34年前的尝试，如今奥迪的尽锐出征，显然已经做足了准备，力求在“向未来”的路上保持优势和持续的成功。

其实对于奥迪品牌的电动化转型节奏来说，很多人都曾认为其太过飘忽不定，从量产车型的保守，到概念车的远远领先时代，仿佛就是一个矛盾体。但在见识过此次上海车展上亮相的一系列奥迪纯电动车型后，才知道这是奥迪早已做好的前瞻性的“三步走”规划，以此确保奥迪品牌能够顺利且快速的完成转型。

具体来看，从此前一直受到业界好评的量产车奥迪Q4 e-tron、奥迪“Roadjet陆地专机”Q5 e-tron，到奥迪A6 Avant e-tron概念车、代表了奥迪前瞻理念的urbansphere概念车，每一款车型，其实都是奥迪在华电动化蜕变不可或缺的一步，也是奥迪前瞻理念＋技术实力最深刻的体现。

目前已经踏出的第一步，就是在体系实力的推动下，通过奥迪基于MEB纯电平台打造的奥迪Q4 e-tron和奥迪“Roadjet陆地专机”Q5 e-tron，优先布局了满足大众市场需求的全能电动产品，并构建起以用户为中心的电动出行生态系统。

在达成第一步后，奥迪则将于今年下半年在全球推出首款基于PPE平台的豪华纯电动车型奥迪Q6 e-tron。随着技术研发与PPE平台产品的落地，奥迪将在全球发起史上最大规模的产品攻势，全力推动奥迪高端电动产品的布局，实现品牌电动化的蜕变。换言之，PPE平台产品的落地，将推动奥迪迈入转型关键节点。2024年底，奥迪Q6 e-tron和奥迪A6 e-tron将在长春开始本土化生产。

第三步，同样是基于PPE平台的奥迪urbansphere概念车，其“由内而外”的前瞻设计理念、高科技内饰、豪华现代的车内空间，在为人们描绘出未来高端移动出行体验场景的同时，也将为未来豪华电动汽车领域指引出清晰的发展方向。

从此不难看出，奥迪其实早已合理规划好了电动化转型过程中的每一个关键点，即能确保从传统燃油时代到新能源时代的平稳过渡，又能创造电动化产品的豪华新高度。所以说，此次奥迪全电动车型阵容亮相是在“秀肌肉”的同时，也是在展示企业长久以来的实力积淀以及前瞻性战略，而这也恰巧是其继续占领行业高地的底气所在。

这也正如奥迪中国总裁温泽岳博士所说，“奥迪首次以纯电动产品阵容亮相中国大型车展，充分彰显我们在中国——这一全球最大且最重要的单一市场，引领可持续高端出行的决心。”

冲云破雾 奥迪的豪华永不止步

需要注意的是，力图快速实现向新能源豪华品牌转型的企业并不止奥迪一家，老对手宝马、奔驰也从未示弱。奥迪又该如何冲云破雾，引领可持续高端出行？答案是突破汽车本身维度，这也正与奥迪坚信豪华不止于汽车本身的信念不谋而合。

要知道，豪华并不只是丰富配置的堆砌和产品设计的标新立异，新能源时代下的人们更加关心是否真正的感受到品牌以用户为核心，这才是更加深层次和更有内涵的豪华气质展现。比如打造专属的品牌生态系统以及高端客户体验，这点奥迪便做到了!

对此，奥迪在本次车展上提出了生态系统将包含六大维度，分别为无缝销售、充电、日常生活、车载娱乐、健康与智慧驾驶，以此打造数字生态系统，提升豪华客户体验。其中最值得注意的是，充电服务将是奥迪高端生态系统的核心支柱。从2023年开始，奥迪正式推出品牌专属充电站，功率最高可达360Kw，提供“即插即充”的一站式服务。2023年，奥迪计划在全国范围内部署约600个奥迪充电桩，进而为客户打造畅行无束的电动出行体验。

并且，为了创造用户新触点，奥迪致力于打造焕然一新的高端品牌体验。为此，奥迪正与中国合作伙伴共同打造市中心的现代化品牌展厅，有效拉近与国际化都市里目标客户群体的距离。四环品牌设立了三种不同类型的品牌体验店：携手上汽奥迪开设了 115 家奥迪都市店，并支持线上销售模式；通过一汽奥迪，约 100 家 4S 店采用奥迪全球品牌最新设计语言进行了焕新升级。与此同时，依托一汽奥迪打造了全新的奥迪 CBD 展厅，专门展示奥迪 e-tron 系列和奥迪运动车型，进而将品牌代表的进取精神、运动基因等融入中国消费者的生活中。

正所谓“见一叶而知深秋,窥一斑而见全豹”，通过奥迪打造专属的品牌生态系统以及高端客户体验便可以看出，奥迪深刻地认识到了新时代下真正的豪华并不止于产品，将中国用户的数字生活与奥迪的驾乘世界无缝衔接才是奥迪所追求的豪华，这既是奥迪品牌的承诺，也将成为它未来持续发展的方向。

写到最后：

新能源之路，所有车企必须全力以赴。但在当下大部分车企纷纷追求销量之际，奥迪不仅以前瞻理念＋技术实力为用户带来高端产品，更始终在寻求全维度的突破。尤其是随着本次车展的“全电”出击展示转型决心之际，奥迪仍能注重为中国市场打造专属的品牌生态系统以及高端客户体验，便足以让其被称为从旧时代走向新时代的优秀样本。也正是奥迪这种对引领可持续高端出行的坚持，才让其始终保持着稳定且快速发展的同时，拥有了持续保持领先的底气。