奇瑞祁素彬：品牌向上需更加借助短视频及直播力量

作为中国汽车自主品牌的头部企业，奇瑞汽车近年来在研发、销量、海外出口等方面均颇有建树。上海国际车展期间，奇瑞营销公司副总经理祁素彬做客快手快说车“车企高管访谈”直播间里介绍，借助快手等平台的短视频加直播力量，奇瑞汽车将能更好地推动品牌向上战略。

快说车是快手平台聚焦汽车领域的核心业务。自2019年对外亮相以来，快说车业务已经深度赋能整个大交通行业，并通过磁力金牛、磁力聚星、磁力方舟等商业投放工具和大数据整合营销产品，为汽车行业提供体系化的商业解决方案，逐渐成长为连接用户、创作者和车企客户、商家之间的新兴高效平台。

上海车展期间，快说车联合中国汽车报、证券时报在快手的线下展台共同打造了阵容强大的车企高管访谈直播活动，来自北京汽车、长安汽车、江汽集团、广汽传祺、奇瑞、深蓝汽车、江铃福特、阿维塔、以及起亚等国内外头部车企的高管，均做客直播间，与快手业务负责人和媒体专家，共同围绕新产品、新技术、新营销等方面展开探讨。

近一年来，受客观条件限制，国内汽车行业整体消费呈现出保守谨慎的局面，但奇瑞汽车的销售数据却颇为亮眼。祁素彬介绍，2023年，奇瑞整体营销额突破2000亿，销量也达到了123万辆，其中国际化销量为45万辆，新能源销量为23万辆，均实现了历史性突破；而在2023年第一季度，奇瑞汽车的销售额突破33万辆，同比增长44%，其中在刚刚过去的3月份，奇瑞的销量达到了12.5万辆，同比增长超过50%，环比增长超20%。

祁素彬表示，奇瑞汽车的销售数据量良好，与集团正在推动的品牌向上战略密不可分。“目前，整个奇瑞汽车都在进行品牌升级，除了中低端市场车型外，奇瑞汽车在中高端市场也在进行布局和延伸，比如我们的销冠瑞虎8，就是其中的代表。”

祁素彬认为，品牌向上的背后，是对用户需求的不断洞察。“我们要学会跟用户交朋友，认真倾听用户的心声，努力去增强用户的体验。”他介绍，在与用户交朋友方面，奇瑞汽车每个月都会通过用户群去了解真实需求，并非常重视与快手等平台的合作。

“快手是我们的重要合作伙伴。”他表示，将来的时代是一个更加互动化和生动化的时代，而短视频和直播具有最直接的连接力量，能够为奇瑞汽车的品牌向上战略持续赋能，“希望快手可以让我们跟用户在互动方面发挥更好的作用。”