在新媒体时代, 传播门槛降低, 人人都拥有话语权, 打破了传统媒体时代垂直的信息传播模式, 转而形成平行网络化的信息互动呈现格局, 传播权力的变迁带来了整个传播格局的巨大变化, 并催生了新意见领袖群体。

意见领袖是在团队中构成信息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人。尽管不一定是团体正式领袖，但其往往消息灵通、精通时事；或足智多谋，在某方面有出色才干；或有一定人际关系能力而获得大家认可从而成为群众或公众的意见领袖。

在新媒体背景下，互联网技术和平台变革以及社会化媒体的发展，给人类的传播方式带来巨大的冲击和影响。

新意见领袖比旧意见领袖拥有更高的话语权及影响力，具有巨大的社会动员能量，尤其是在社会公共事件传播中，他们不仅承担信息沟通的职责，参与新媒体环境下的议程设置，而且还是受众精神需求的一种寄托。在新媒体环境下，受众以新意见领袖为中心聚集，在群体内部完成自给自足、自娱自乐的信息流通过程。新意见领袖在此过程中的意见、感情表达，不仅可以丰富传播内容的娱乐性，不断活跃群体内的传播活动，还可以在危急时刻“稳定军心”，迅速有效地平复突发事件带来的舆论骚乱。毋庸置疑，新意见领袖的话语行动总能掀起一波又一波的舆论浪潮，已经成为左右社会舆论走向的重要力量。

如今各大自媒体平台不乏各种大V及网红，在流量时代，其一言一行无疑可以左右很多人的思想。

在新媒体时代, 互联网技术解决了信息量的问题, 海量、 多样、快速的碎片化的信息充斥着受众的生活, 受众为降低信息环境中的不确定性, 需要寻找一个可信赖的委托人以帮助筛选过滤信息, 新意见领袖则是分类、 消除不确定性的解码者。

。在信息爆炸、信息过载造成“众声喧哗”的时代，受众更依赖于单一型意见领袖筛选信息，单一型意见领袖作用被强化。

新媒体环境下，当有社会热点出现时，新意见领袖会互相点赞、评论、转发彼此的观点，来提高各自的流量和曝光度，这种“集聚化、群落化”的群体抱团现象会对媒介环境产生无法估计的影响。新冠肺炎疫情作为中国乃至全球的大事件，在网络上相关报道层出不穷，而解构评论疫情信息的新意见领袖更是数不胜数。在此次疫情的网络舆论空间中，新意见领袖的作用被进一步放大，其拥有的不可忽视的话语权，在相关事件的传播过程中，承担着编码的功能，通过对事实的阐释和评论来引导舆论，往往承担了监督和推动事件进程的角色。在疫情防控状态中，新意见领袖成为公众与责任机构之间的中介，向双方输送信息，平衡双方的需求，对事件解决产生积极的作用。

舆论影响

(一)行为失范致使舆论方向偏离

通常来说，新意见领袖是网络中的活跃分子，是信息的积极传播者能够吸引大量关注，激发更多讨论。他们在舆论场的闭环式传播环境中充当着助推器和放大镜的角色，其态度和观点具有左右公众意见的巨大影响力。疫情期间的舆论场充斥着谣言、虚假信息，公众情绪里面充斥着恐慌、恐惧、盲从的元素。此时，更需要意见领袖承担疏浚政府与群众有效沟通渠道的重大责任，他们对传递关键信息、动员社会各方力量起着积极作用。然而，部分网络意见领袖却未能充分地履行其职责。疫情期间，在各大平台，乃至现实生活当中，相继出现了很多虚假信息对社会造成了不小的影响。

(二)舆论参与:情绪宣泄于理性探讨

意见领袖被赋予更多的“曝光度”的同时也需要承担社会责任。意见领袖应该比其他普通公众更主动地针对社会热点事件发言，这是社会所需要的。新冠肺炎疫情期间，部分意见领袖的失范表达导致了一系列的社会问题。医护工作人员的困难境遇被过分解读，其形象被过度拔高，被过度渲染悲壮色彩，在一定程度上误导了群众认知，从而导致某些政府机构和医院管理层无故“躺枪”，也导致了更多的医患矛盾。