即时零售助力“土特产”提升市场竞争力

4月24日上午，北京市大兴区庞各庄镇人民政府与美团买菜联合举办“头茬西瓜上市暨发车仪式”，并签署战略合作协议。活动现场，3000多个当日凌晨采摘的头茬西瓜被搬上冷链运输车，最快当天下午便可送到北京消费者手上。

今年的庞各庄西瓜与往年有些不同。为确保市民吃上正宗本地瓜，庞各庄镇首次发放“西瓜溯源码”，市民可扫码了解西瓜产地、育苗来源等信息。此前，庞各庄镇还通过美团买菜发放2万张“西瓜抢鲜券”。据悉，目前该优惠券已领取过半，并将自24日起正式开启使用。

北京市大兴区庞各庄镇党委副书记、镇长马兵表示，庞各庄西瓜坚持走规模化、专业化、精品化路线，近年来，镇政府通过多种创新举措，推进“土特产”对接大市场。“希望在即时零售等新型互联网平台助力下，持续提升庞各庄西瓜的品牌影响力和市场竞争力，共同探索促进农民增收、实现共同富裕的有效途径。”

“从小吃庞各庄西瓜长大，以前都得去大兴才能吃上最地道的瓜，现在终于不出家门也能买了！”北京消费者刘笑通过美团买菜购买庞各庄西瓜后留下评价。靠着出色的品质和口感，庞各庄西瓜一直颇受北京市民的喜爱，对不少人来说，吃西瓜只认庞各庄。

然而，一直以来，市面上产自外地却冒充庞各庄西瓜的现象并不鲜见。为了让老百姓吃上正宗本地瓜，庞各庄镇政府今年首次发布“西瓜溯源码”，首批30万张溯源码将分批次发放至经授权的当地合作社手中。

北京市大兴区庞各庄镇党委委员、宣传部长武琨表示，“我们希望通过溯源码这种方式，让‘吃瓜群众’们买得踏实、吃着放心，也能切切实实保证本地农户的利益。”

记者在活动现场了解到，该溯源码上印有查询网址、查询电话、防伪涂层、防伪二维码等信息，扫描二维码并输入涂层编码后，页面弹出“您所查询的是北京正牌庞各庄西瓜”提示，并展示了产品名称、生产企业、育苗来源等信息。

据了解，带有溯源码的头茬西瓜将通过美团买菜等零售平台陆续开售。美团买菜“本地尖货”项目负责人洪巧燕表示，庞各庄西瓜是北京市场的应季尖货，目前也销往深圳等城市，售卖三年以来颇受用户欢迎，旺季每天能卖出一万多个，全年销量可达5000吨，“今年有了溯源码，预计销量会更高。”

零售物流的快速发展，能让西瓜在一天内到达百姓的餐桌，除了供应链效率的提升，庞各庄西瓜的产销也在变得越来越标准化。

据了解，今年庞各庄镇约有西瓜种植户4000余户，种植面积2万亩，按照销售情况预测，年产值可以达到约5亿元。除了西瓜之外，庞各庄本地产的沙地蜜薯、娃娃菜等特色产品也正通过美团买菜，快速从田间地头送到百姓餐桌。

北京庞农兴农产品产销专业合作社负责人张东说，线上渠道跟传统渠道很不同，能实现以销定采、标准化出货、快速周转，“基本不压货，损耗明显降低了，销量变大，农户收入也有保证。”张东说。目前，与该合作社合作的农户已有560余家，部分农户年收入能达30万元以上。

拥有1000多年西瓜种植历史的大兴庞各庄，素有“中国西瓜之乡”的美誉。多年来，庞各庄西瓜不断改良，从“匍匐前行”的京欣西瓜，到“直立行走”的L600小吊瓜，靠着天然的地理优势、专业的种植技术和政策的积极推动，逐渐成为北京市“一区一品”的典型代表。

如今，在零售新业态的助力下，庞各庄西瓜从北京走向全国，从菜场批发走向即时零售，开始探索传统“土特产”与新业态的融合创新路。（经济日报记者 吉蕾蕾）