汽车平台(2月轿车价值传播指数发布，提升产品美誉度选哪类媒体平台更优？)

3月25日，2月轿车价值传播指数（（Automobile Value Spread Index，简称AVSI）发布。轿车价值传播指数从2021年5月至今，每月25日由中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会与自主汽车网联合发布。数据由北京清博智能科技有限公司提供支持。

AVSI指数通过微信、抖音、快手、头条、微博、搜狐号、易车号、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车等不同类型的媒体平台，选取当月热销车型，以大数据技术将品牌/车型的美誉度、提及度作为指标，在科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性的指数模型构建原则上，客观反映科学、可信、量化可追溯的指数。

轿车销量，新能源将超燃油车？

乘联会公布了2月轿车销量排行榜，榜单显示排在前三位的依次是比亚迪秦、宏光MINI、轩逸，销量依次是30540辆、30267辆、26102辆。

从销量前十五位的榜单来看，燃油形式的轿车集中在合资品牌，特别是日系和德系，如轩逸、新朗逸、速腾、凯美瑞、雅阁等车型。而新能源轿车大多为自主品牌，如比亚迪秦、比亚迪海豚、比亚迪汉、埃安Aion S。虽说榜单中的新能源轿车比例还没有到一半，但值得注意的是，排在销量榜前十的车型中，新能源轿车已经占到了一半，也直接反映出消费者对轿车选择的偏好。

提升美誉度，吉利帝豪选定社交媒体

根据最新发布的2月轿车价值传播指数排行显示，帝豪、新朗逸、凯美瑞三款车分列前三，指数值分别是752.16、701.09、656.15。

从2月轿车AVSI前十五位的榜单来看，合资轿车在月内受消费者关注度较高，特别是凯美瑞、雅阁等“老将”排名靠前。另一方面，自主品牌中的轿车产品中，新能源轿车也较燃油车更受关注。

聚焦帝豪连续保持轿车AVSI榜单的原因，综合其在各主要媒体平台中的数据表现分析，一方面是其整体的总提及度较高，另一方面是其在社交媒体上的深耕。具体来看，帝豪2月在微博、微信中的总提及度远高于其他类型的媒体平台，而且正向相关信息提及度占比达40%，也就意味着在社交平台上帝豪的美誉度很高。

此外，从榜单中其他车型的各媒体平台表现上来看，排在榜单前几位的均在易车、汽车之家、自主汽车网等业内媒体中总提及度颇高，在抖音、快手等视频平台，以及今日头条、搜狐等新闻客户端的总提及度也不低，但正面相关信息提及度占比都要低于帝豪。

总结：

更有效的传播对于企业品牌和产品口碑，甚至是产品销售而言至关重要。价值传播指数的持续发布也是为了客观反映月内热销车型的价值所在，为消费者和企业提供更客观的建议参考。就如2月的轿车市场中，帝豪虽然在销量上没有排进前十，但通过在各主要媒体平台上的数据表现，在反映其较高美誉度的同时，或许可以为其他同类产品提供一些传播思路。