小米家居(年内利润下降近9成,规模与利润并重将成为小米战略)
2023-04-26 富美财经 浏览量:次
文/杨剑勇
根据Gartner所发布的数据显示,包括PC、平板、智能手机的电子设备在2023年同比下降11.9%,且预计2023年继续延续下降态势。由此导致全球消费科技市场疲软,冲击着各手机厂商业绩。其中,小米2023年营收下降14.7%为2800亿元;年内利润同比下滑87%至25亿元;经调整后净利润人民币85亿元,同比下降61%。
图片来自小米公众号
面对营收、净利润双双下降的局面,小米发展策略也将随之改变,规模与利润并重将是其2023年的经营策略。将利润提升至和规模同等重要的位置,优化内部管理结构、提高运营效率、优化资源配置,为深入尖端技术研发和发展创新业务蓄力。
智能手机下降,小米整体营收低迷
在各大业务板块中,智能手机下降尤为严重。2023年,小米来自智能手机板块营收为1672亿元,同比下降19.9%。主要是智能手机出货量减少,2021年出货量为1.5亿台,同比下降20.9%。整体来看,全球消费电子市场受供应链、高通胀等因素,导致全球消费者情绪悲观,消费者降低了对设备的需求。
不仅小米,苹果最新一财季营收与利润也展现双双下降态势。截至2023年12月31日的2023财年第一季,苹果营收1172亿美元,同比下降5%;净利润为299.98亿美元,同比下降12%;iPhone营收同比下降8%,但仍旧是全球最畅销的高端智能手机,全球五大手机厂商中,唯独苹果实现正增长格局。
Canalys数据显示,2023年,全球智能手机出货量为12亿部,同比下降12%。而苹果全年出货量为2.32亿部,同比增长1%,位居全球第二。Canalys研究分析师Le Xuan Chiew表示:展望2023年,苹果和三星基于在高端市场的主导地位,将能更好地应对持续的不确定性。尽管面临总体需求疲软的压力,广受欢迎的iPhone Pro机型将帮助苹果扩大其收入份额。
与苹果正增长不同的是,三星、小米、OPPO、vivo在2023年出货量分别下降6%、20%、22%、22%。值得注意的是,尽管智能手机出货量同比大幅下降,但小米仍然位居全球第三位置。只是,雷军曾要对标苹果面临巨大考验,声称手机销量三年做到全球第一,但伴随出货量下降,继而与苹果的差距进一步扩大。
手机低迷不振,小米AIoT也面临增长困境
各手机厂商出货量下降的局面下,iPhone仍然保持着正增长态势,显示出备受全球消费者青睐。然而,其他手机厂商则没那么幸运,出货量纷纷下降。值得一提的是,全球智能手机市场低迷不振,从而冲击着大部分手机厂商,为寻求业绩新增长点,手机厂商多年前就瞄向智能家居、可穿戴设备领域。
小米则是国内最早布局智能家居的手机厂商。目前,受到消费科技市场低迷,小米智能家居板块表现也低迷。2023年,小米来自IoT生活消费产品收入为798亿元,同比下降6.1%。主要是国内的智能电视及境外市场的部分IoT产品的销售额减少。该板块下,智能电视及笔记本收入下降13.3%,为237亿元。在智能大家电品类(智能空调、冰箱及洗衣机)保持强劲发展势头,2023年全年收入同比增长超过40%。
虽然智能家居产品下降,但在笔者看来,IoT生活消费产品将小米业绩驱动关键板块。首先,继智能手机后,智能家居市场前景广阔。根据IDC预测的数据显示,智能手机市场依旧疲软,2023年智能手机出货量预计将下降1.1%至11.9亿台。而全球智能家居市场将在2023年恢复增长,预计到2026年出货量将增长至11.89亿台。
通过机构数据可以看出,智能家居仍然是当前消费科技前景赛道之一,这主要得益于消费者对智能家电、智能摄像机、智能门锁等各种智能设备需求强劲,且我国凭借用户规模以及居民收入日益提高等诸多因素,推动着智能家居产业蓬勃发展,市场前景巨大。
其次,小米是国内手机厂商中,率先收获智能家居红利的厂商。主要是布局较早,多年前通过培育的庞大生态链企业,并搭建智能语音+AIoT平台生态。截止2023年12月31日,小米AIoT平台已连接IoT设备数达5.89亿台,同比增长35.8%;拥有五件及以上连接至AIoT平台设备的用户数1160万,同比增长32.5%;人工智能助手小爱同学月活跃用户1.146亿,同比增长7.1%;米家APP的月活跃用户数同比增长18.6%至7558万。
当然,智能家居赛道竞争激烈。有同类型的华为,还有百度、阿里等互联网巨头,也有海尔、美的等家电巨头。同时,还有欧瑞博、萤石等众多具有竞争力的智能家居创新企业。华为基于鸿蒙系统、开放连接的协议打造硬件生态,推出了“1+2+N”全屋智能方案。萤石作为海康威视所孵化的智能家居创新板块,在过去几年展现快速增长态势,2018年营收15.2亿元,到2023年预计营收将达到43亿元。
最后
随着消费者对生活品质要求的不断提升,智能化产品逐渐走入大众家庭,推动智能家居市场规模不断扩大。只是,智能家居市场蛋糕诱人的同时,吸引了众多玩家涌入,呈现出群雄逐鹿的竞争格局,对于这条赛道上的玩家来说,除过硬的产品,还需要基于生态的丰富场景体验,以此丰富智能家居场景体验,让全屋智能落地,并收获行业红利。
杨剑勇,福布斯中国撰稿人,表达观点仅代表个人。致力于深度解读物联网、云服务和人工智能等前沿科技。
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