宁一路(你会忠于品牌吗？)

您可能听说过品牌忠诚度一词。随着我们进入第5代主机版本，索尼PS5和微软Xbox系列X将上市，更多的心理学家基于忠诚度（based on fidelity）来预测购买浪潮。

但是为什么人们会迫于（feel compelled to）坚持（ stick with ）品牌？作家Carol M.Bopp将品牌忠诚度描述为（describes as）消费者（consumers）对某种产品或公司认同（identify with）的一种积极感觉。认同也依靠（draws on）品牌知名度（ brand awareness）：客户在多大程度上（the extent to）熟悉品牌、商品或服务的徽标或价值。大型公司通过分析来确定他们的理想的客户资料，从而将数百万美元投入（pump millions into marketing and advertising）营销和广告。你可能会想到，你的社交媒体上（ pop up on social media）的广告总能打到你的需求上，就像是专门针对你（targeted at you）或为你量身定制的（tailored for you）一样。这是因为公司花费了很多时间和金钱分析谁最有可能成为忠实客户（loyal customers）。

许多人认为，更昂贵的品牌产品要比超市的自有品牌好得多。像马丁·刘易斯这样的省钱专家鼓励我们放弃特级（premium）或品牌（branded）产品，购买有价值的商品（ value versions）。

那么，我们真的忠实品牌吗？有些人认为这与品牌习惯更有关（it is more to do with），即从一遍又一遍地购买同一产品中获得的舒适感（feeling of comfort）。一旦我们熟悉了一个品牌，并且我们知道这个是可以的，我们就不用必须去（feel compelled to）尝试其他的品牌。

因此，下次你发现自己购买自己喜欢的品牌时，这可能取决于（be down to）品牌忠诚度，而不仅仅是（rather to）习惯，或者是特定公司通过量身定制的广告（tailored ads）把你作为目标受众。

（译自：BBC）