兰月亮(连续两年获“年度匠心企业奖”，蓝月亮凭什么？)

行业环境持续波动与深度调整，如何持续保持高质量产品供给？新生代消费群体崛起，如何精准满足年轻消费者的升级需求……所有问题，都指向产品力的提升。日前，万众期待的南方日报南方致敬奖项揭晓，日化品牌蓝月亮斩获“南方致敬·年度匠心企业奖”，这也是蓝月亮第二年获得该奖项。

连续两次获奖的背后，不仅是社会各界对蓝月亮品牌力的褒奖与肯定，更是对蓝月亮在产品品质、创新能力、社会责任等各方面的又一次有力认可。

可以说，蓝月亮正是行业内“匠心企业”的代表之一。

坚守匠心，深耕产品品质

品质之魂，存于匠心。匠心是一个企业在技术、使命、情怀等方面的集中体现，是企业品质文化的沉淀与积累，也是打造高品质产品的支点。唯有坚守匠心、精益求精，才能打造出深受消费者喜爱的品质产品。

作为国内洗衣液先行者，蓝月亮在发展过程中，始终站在洞察市场变化的前沿，一心一意做洗涤，以一颗匠心创造出了陪伴一代又一代成长的洗涤产品。从经典的芦荟抑菌洗手液到家喻户晓的大蓝瓶深层洁净洗衣液，再到至尊「浓缩+」系列洗衣液，蓝月亮始终倾注匠心，在专业的不断精进与突破中展现着精益求精的追求。

以其代表性的产品蓝月亮至尊「浓缩+」洗衣液为例，蓝月亮为研究出更理想的产品，反复打磨，历经1000多个配方，终于找到适合中国家庭的黄金配比方案。在包装上，为了带给消费者更加轻松的洗涤体验，蓝月亮深刻洞察中国消费者的洗涤习惯，在调研了全国一万户家庭后，经过上千次试验，通过技术创新，让泵头达到一泵出液量约为8g的超高标准，让消费者只要按一下，就可以洗干净一个三口之家一天的衣服。其泵头设计，连续按压4万次以上，仍然能保证每泵稳定约8g出液量，为用户带来便捷且稳定的使用体验，让洗衣变得更加轻松、方便、省心。

为了确保交到每一位消费者手中的产品都足够优质，蓝月亮在内部建立起高标准的质量检测中心，该质量检测中心已通过中国合格评定国家认可委员会（CNAS）的评审，并取得其授予的实验室认可证书。

蓝月亮的努力也获得了消费者的认可。根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计数据，蓝月亮洗衣液连续13年（2009-2021）、洗手液连续10年（2012-2021）获同类产品市场综合占有率第一；根据Chnbrand发布的中国品牌力指数品牌排名和分析报告，蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数连续12年（2011-2023）第一。

但蓝月亮并不止步于此，不断探索着如何更好满足人民群众美好生活的更高需求。以洗手液为例：2019年，蓝月亮推出净享水润泡沫洗手露，用别具匠心的外形设计和独特的水合平衡科技，带来温和水润的手部洁净体验；2020年，蓝月亮结合消费者清洁防护诉求的增强，推出“泡沫抑菌洗手液”；而针对厨房场景，蓝月亮也升级推出“泡沫时光厨房洗手液”，能够有效去味去油；2021年，蓝月亮继续发力，推出自动洗手机、免洗抑菌洗手液等新品，打造出面向全人群、覆盖多场景的洗手系列产品矩阵，全方位满足消费者在洗手方面的多元化需求。

一路走来，蓝月亮深刻把握洗涤行业发展趋势，不断完善产品矩阵，截至目前已经形成覆盖衣物清洁护理、家居清洁护理、个人清洁护理三大品类的90余款产品，在满足消费者美好生活向往的道路上越走越宽。

创新驱动，助推行业高质量发展

创新是引领发展的第一动力。随着时代的发展，匠心的内涵也发生了深刻变革。坚守匠心，意味着不仅要有定力夯实产品力，同时也要不断推陈出新。从品牌创立至今，面对消费市场的不断变革，蓝月亮的创新之路从未止步。

纵览中国洗涤行业的发展史，蓝月亮是通过创新推动行业向前的佼佼者。2008年，蓝月亮率先向全国推广洗衣液，打破了十几亿中国人的洗衣习惯，开创中国洗衣“液”时代。2015年，在美国、日本等国家的浓缩洗涤剂占比超过98%，而中国还不到4%的情况下，蓝月亮突破技术难关，推出国内首款采用泵头计量式包装「浓缩+」洗衣液机洗至尊，掀起中国洗涤市场的变革，推动行业浓缩升级。凭借着对科技创新的坚持，蓝月亮推动中国洗涤行业实现了从“洗衣粉”转“洗衣液”、从“普通型洗衣液”转“浓缩型洗衣液”的两次跨越式升级，在中国洗涤产品发展史上都留下了浓墨重彩的印记。

但蓝月亮没有停止创新的步伐。2023年，在全民运动趋势下，蓝月亮深入洞察消费者运动衣物的清洁痛点，以创新为驱动，推出了以运动型洗衣液为代表的系列新品。据悉，该产品不但能够高效洗去汗味，还能在穿着过程中持续抑制衣服产生汗味，让消费者感受“流汗不留味”的洁净体验，享受运动洁净生活方式。业内人士认为，运动型洗衣液系列产品的推出，是蓝月亮产品创新与时代发展紧密结合的又一体现，填补了全民健身热潮之下洗涤市场的空白领域，为推动洗涤行业发展作出了积极贡献，也让消费者再次见证了蓝月亮的创新研发功底。

与此同时，面对快速迭代升级的消费场景、消费需求，蓝月亮把握机遇创新求变，不断通过消费者喜闻乐见的方式进行品牌传播。这其中，连续10年举办的“蓝月亮节”，正是典型案例。

每一年的蓝月亮节，蓝月亮都会通过举办线上线下系列知识教学活动，为消费者传递科学洗涤知识，同时与消费者开展互动、邀请消费者体验产品和服务，力求以卓越产品、极致服务、专业咨询为消费者提供全新的洁净体验和洁净生活方式。今年的“蓝月亮节”，蓝月亮则将视角转向了运动洁净领域，结合全民健身热潮，联合多方力量共同发起全民运动助力计划，共筑全渠道、多场景体验生态，为消费者奉上了一场洁净与运动深度融合的全民运动嘉年华。在高空传播上，蓝月亮携手中央广播电视总台和湖南卫视两台中秋晚会，发起趣味互动活动，赢取运动洁净好礼，邀请广大消费者学习洁净知识，升级洁净生活理念；在运动场景下，蓝月亮则携手悦跑圈、青桔骑行、奇迹健身等平台开展了全民体验官活动，邀请消费者体验蓝月亮运动型洗衣液等新品，通过“流汗不留味”的切身体验，进一步感受到运动洁净的生活方式。

可以说，在蓝月亮的每一次创新背后，都是对匠心的有力诠释，而通过与消费者的每一次深度沟通，则让越来越多的消费者感受到蓝月亮的匠心坚守。

坚持绿色发展，勇担社会责任

时代发展的今天，坚守匠心，还意味着要一如既往坚守企业社会责任的核心内涵。30年来，蓝月亮与众多的中国优秀品牌共同担当和成长，与中国社会共同发展和进步，推动高质量发展。

企业的社会责任，首先体现在经济发展和环境保护的协同共进。近年来，日化行业不断向着绿色、低碳的方向发展，蓝月亮也致力于营造绿色健康发展的产业链供应生态环境，为环境可持续发展贡献企业的一份力量。

在生产端，蓝月亮位于天津、重庆的工厂先后荣获国家级“绿色工厂”称号。绿色工厂，是指实现了用地集约化、原料无害化、生产洁净化、废物资源化、能源低碳化的工厂。以蓝月亮天津工厂为例，生产现场采用先进的生产工艺，生产设备均采用高效、低能耗设备，能够有效提升效率，降低能耗并保证产品质量。在产品端，蓝月亮旗下至尊生物科技洗衣液、深层洁净护理洗衣液等22款产品均荣获了行业首批的“中国绿色产品”认证。此外，蓝月亮90%以上的产品都通过了中国环境标志认证，这无疑是蓝月亮产品具备绿色特性的强力佐证。在包装方面，蓝月亮也积极推行环保包装，持续推动包装材料的轻量化，并且积极倡导包材循环利用，以降低产品包装对于环境产生的影响。

企业的社会责任，还体现在经济价值和社会价值的共融共生。自成立以来，蓝月亮始终坚持与社会发展同频共振，积极参与各类公益事业，在疫情防控、乡村振兴、教育帮扶、公益救灾等方面发挥积极作用，并于2023年5月发起成立广州市蓝月亮公益基金会，进一步实现公益项目的专业化、可持续性运作，在自身发展的同时也努力回馈全社会。

今年11月，广州市出现新一轮本土疫情，广州市蓝月亮公益基金会第一时间通过相关组织，向广州抗疫一线分批捐赠价值330余万元消毒杀菌及清洁防护物资，涵盖蓝月亮84消毒液、芦荟抑菌洗手液、免洗抑菌洗手液、泡沫抑菌洗手液等产品，助力一线疫情防控工作的开展。

此外，作为专业的家庭清洁解决方案提供商，蓝月亮在公益践行上充分发挥自身洁净专家的优势，参与并支持了一系列活动：连续21年支持“我是健康小天使”活动开展，走进全国大中城市的小学及幼儿园，通过捐赠物资、发放健康知识手册、开展健康课堂、评选健康小天使等形式，助力我国儿童良好卫生习惯的养成；连续9年参与开展“智慧女性”系列活动，通过举办主题课堂、精品沙龙等活动向女性传递智慧生活相关知识，引导万千家庭打造高品质的洁净健康家居生活，传递洁净健康生活方式，助力美好生活。

企业坚守匠心的道路是漫长的，既需要持之以恒，也需要不断求变，还需要高度重视社会责任的履行。某种程度上，匠心精神决定了一个品牌能走得多高、多远。一路走来，蓝月亮把匠心渗透进了每一个产品、每一次传播、每一项公益，并不断推陈出新、精益求精。未来，蓝月亮将一如既往地秉承匠心精神，引领行业的高质量发展，满足人民日益增长的美好生活需要。

撰文：廖银洁 李劼

【作者】

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端