ok下载地址(交友网站 OkCupid 的新广告，为了强调深度重新阐释了“F”)

美国交友网站/应用 OkCupid 最近推出了一个超现实风格的新广告，广告公司 Wieden + Kennedy 邀请了影像杂志 Toiletpaper 的两位创始人 Maurizio Cattelan 和 Pierpaolo Ferrari 一起合作，对 DTF（Down to Fuck）中的“F”进行了语义和影像上的新解读。

OkCupid 调查了 6 万名活跃用户，发现80％的女性表示现在的约会过于强调“DTF”，对于很多女性来说这并不是一个好词。

因此新 campaign 中，F 被赋予了更多的意义：完成一本小说（Finish my novel）、感觉自己很棒（Feeling fabulous）忘记我们的包袱（Forget our baggage）、被她迷住（Fall heads over heels）......也加入了政治信息：因为总统（特朗普）而争吵（Fight about The President）、无视极右派（Filter out the Far Right ）等。

“在现在的政治社会环境下，我们感受到一种责任感，也看到一个机会去改变约会文化，让每个人都感受到自我赋权，重新定义 DTF，找到属于你自己的定义”，OkCupid 的 CMO Melissa Hobley对 AdFreak 说，并指出这组广告对于本身认为“DTF”是一个负面词汇的女性，更容易产生共鸣。

2017 年 OkCupid 开始向更深度的交友软件转型，这次广告也打出了 “Dating deserves better” 的口号。

先是更新了网站和应用软件的排版与插画，邀请为纽约客、彭博、美国商业周刊等媒体画插画的柏林艺术家 Jay Daniel Wright 为其制作了界面中的插画。

12 月的时候开始实行实名制，但由于用户对于安全和隐私的抗议，OkCupid 将实名制改成了“任何你希望你的伴侣称呼你的名字或者名字缩写”，但坚持杜绝像“一个有趣时髦的女孩（AFunnySassyGirl）”、”寂寞的男人（Superlonelyman）”、“爸爸的小公主29（DaddyzPrincess29）”等具有明显约炮意味，甚至具有侵略性的名字。

除此之外，为了增加深度匹配，也推出了包含社会时政问题的测试、按照兴趣爱好搜索的 OkCupid Discovery 等功能。

根据数据网站 Statista.com，2004 年成立的 OkCupid，如今拥有上百万的活跃用户，在美国的交友 APP 中排名第三。

转型后的 OkCupid 肯定会失去一些活跃用户，但对于母公司 Match 集团来说，更重要的是如何区别化自己手里的交友网站，吸引不同类型的人群。Match 集团目前拥有 OkCupid、Match.com、Tinder、Meetic、Twoo、OurTime、BlackPeopleMeet 等交友网站，2015 年上市，总部在得克萨斯州的达拉斯。

题图、文中图来自：OkCupid

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