沉浸式体验诠释前沿产品

2023年，消费市场重启，为产业各环节带来机遇的同时，全球化背景下的新挑战也浮出水面。2月10日，第十七届亚洲运动用品与时尚展(以下简称“ISPO”)在北京国家会议中心开幕，用3万平方米展览面积向从业者及爱好者展示来自360余个品牌的前沿产品及技术。

本次ISPO连通产业上下游，通过充满互动性的体验展示区，全方位展示冬季运动、户外运动、露营生活、运动训练和功能性面辅料五大板块，诠释运动产业的不同面貌，展示行业未来发展契机。

露营作为近期热度较高的休闲活动之一，在今年ISPO上，相关新品大放异彩，观众体验感拉满。2月11日，记者前往北京国家会议中心现场揭秘。

“可乐红”“芒果黄”与“草莓粉”齐亮相 露营装备设计感与“黑科技”并存

SCALER思凯乐×可口可乐联名款、CAMEL骆驼×谧野MIYE《小芒种花夜》联名款及充气式帐篷、米格斯×草莓熊联名款……在ISPO现场，记者看到，许多露营品牌都推出了全套联名款露营装备，设计感十足。

走进思凯乐品牌展区，首先映入眼帘的便是“可口可乐红”。大到天幕、速开帐篷，小到折叠椅和水杯全部推出了可口可乐联名款。“我对这款可口可乐联名款保温箱很有好感。”“90后”观众高先生告诉记者，“因为之前在品牌方推广可乐的广告中，装满可乐与冰块的保温箱永远是主角，所以我一看到它，就仿佛看到了三五好友聚在一起露营、派对的画面。春天露营的时候，我一定会带上它。”

记者了解到，此次ISPO展会现场还是思凯乐×可口可乐联名系列全球首发。“思凯乐拥有包括帐篷、天幕、桌椅、睡袋、水杯、器具在内的露营装备产品线，能为消费者提供一站式露营解决方案。”北京思凯乐户外用品有限公司总经理曾花向记者介绍，“在品牌成立20周年之际推出的全新户外露营联乘系列，分为经典、波普(POP)、复古三大产品系列，为消费者带来一系列极具潮流美学风格的露营装备。”

此外，骆驼、米格斯联名款产品也“狠狠种草”了一拨观众。“第一次知道骆驼这款联名帐篷是在芒果TV综艺节目《妻子的浪漫旅行》中，‘芒果黄’应用在帐篷、睡袋等露营装备上很讨喜，露营时很有辨识度。”“草莓熊是《玩具总动员3》中的角色，没想到这次能在ISPO上看到它，全套装备都是‘草莓粉’，真的是一键激活少女心。”在采访中，多位消费者都表达出对多个品牌联名款产品设计与配色的喜爱。

值得一提的是，除了设计新颖，本次展会上的“黑科技”也不少。

CAMEL骆驼×谧野MIYE《小芒种花夜》联名款露营装备

SCALER思凯乐×可口可乐联名款装备

MEGOS米格斯×草莓熊联名款装备

记者看到，在骆驼展区，一款一键自动充气帐篷吸引众多爱好者驻足。“这款帐篷采用可拆卸电池设计，结合创新芯片控制技术，消费者固定好地钉后，按下开关，100秒内即可充满，且控制系统自带防爆机制，气体充满便会自动停止重启，确保安全性。”骆驼品牌公关人员陈敏纯告诉记者，“实际上这款帐篷已经迭代多次，从第一代手动充气、第二代借用充气泵充气到第三代内置电池充气，随着技术不断进步，每一代的‘bug’也一个个解决。我们一直在研发自动速搭产品，目的就是尽可能降低露营乃至户外运动的门槛，把更多样的、健康的生活方式带给消费者。”

多种典型自然生态场景为观众带来沉浸式逛展体验

记者注意到，不同于陈列式产品展示，本次展会包括骆驼、思凯乐在内的多家展商更注重露营场景布置，从草地到戈壁，不同的场景为观众带来更多沉浸式体验，氛围感爆棚。

在思凯乐打造的多场景户外展区内，记者看到，思凯乐融合了山野、戈壁、沙滩、丛林等多种典型自然生态场景，让观众能身临其境地体验产品。曾花告诉记者：“从某种程度上来讲，电商等其他渠道也可以做到陈列展示产品，但这样的宣传会让消费者缺乏体验感。只有把产品放到相关的使用场景中，才能让消费者更好地去体验产品，带动消费者去了解品牌，就像我们这次布置了沙滩、戈壁、草地等多种不同的场景，就是想向大家传达‘不管我们周边是什么样的环境，我都可以这样去体验’的生活方式，这也与本次ISPO的理念相契合。”

另一边，骆驼展区抓取了沙丘、戈壁、胡杨、落日、仙人掌等核心元素，以亚麻、实木、棉布为框架，在展区内呈现出沙漠露营景观，吸引许多观众拍照打卡。

陈敏纯表示，这次展会骆驼以《沙漠艺境》为主题进行多功能展区设计，整体布景偏沙漠现代风，观众可以在城市与户外风格的场景里随性切换。“第一，比起单纯的产品展出，这种场景能让观众更有参与感;第二，大多数展区设置在城市内，很多受众会认为户外和都市是比较分裂的，但我们想说这并不是一个场景问题，也希望借此传递给大家一种不局限于形式的‘户外’生活方式和习惯。相对于现在大部分消费者认为的‘露营只有苦行僧式露营和精致露营这两个极端’，我们更希望消费者可以根据自己的预算、喜好、时间去随性地选择生活方式。”陈敏纯表示。

值得一提的是，在采访过程中，多位展商均向记者表示，本次展会露营展区相较前几年的展出面积大了近一倍。

观众正在了解骆驼极光一键式充气帐篷

观众正在体验骆驼帐篷面料

观众坐在车载侧边天幕下休息

“这是一个行业自然发展的状态，是市场的需求在助推露营展区面积扩大。ISPO更强调多品类运动生活方式，并没有更加偏向于露营产业，或者说特别去招露营展商或品牌来参展。”ISPO项目组高级项目经理张怡告诉记者，“实际上我们的户外展商一直在做帐篷等露营装备，但是在2019年的时候，户外产业中露营板块还不像现在这么火、这么成规模。露营在国内火起来后，我们户外品牌的露营系列产品更新迭代得更多、更快，所以这次展会上露营在户外产业中的占比变大了。”

同时，张怡也指出，这几年露营行业遇到了风口，但是2023年，人们有了更方便的出行机会之后，户外运动会迎来百花齐放的局面。