线上渠道(聚焦双11·美妆系列研报：国货化妆品线上渠道深度分析（珀莱雅vs丸美股份vs贝泰妮）)

随着电商渠道高速崛起和人们对线上消费认可度的不断提高，线上渠道超过KA渠道和百货渠道，成为化妆品销售的第一大渠道。

依托于我国电商渠道崛起，特别是直播电商的兴起，我国老牌化妆品企业也借此机会取得快速发展。

红星资本局统计了珀莱雅(SH:603605)、贝泰妮(SZ:300957)、丸美股份(SH:603983)三家企业主要品牌珀莱雅、薇诺娜、丸美的电商平台数据。

通过传统电商平台淘系平台（淘宝+天猫）和新兴社交电商平台（抖音），具体观察各品牌表现情况，解析行业趋势。

红星新闻记者 刘谧 范笛

责编 邓旆光 编辑 潘莉

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