清洁电器成为家电业新赛道

当前，清洁电器市场增长迅猛，已成为家电行业中备受瞩目的“明星品类”。“无论在国内还是海外，清洁电器市场都呈现出较大的成长空间，市场前景比较乐观。”中国家用电器协会执行理事长姜风在近日举行的“2023中国清洁电器行业高峰论坛”上表示。

行业成长空间可观

在消费升级背景下，消费者对家居生活的品质与居家环境的健康，都提出了更高要求，清洁电器行业也随之步入全新发展阶段。

GfK数据显示，最近十年，中国清洁电器市场规模从2012年29亿元增长到2023年的348亿元，十年间市场规模扩大了12倍，年均复合增长率达到28.2%，远远跑赢同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。其中，2023年，中国清洁电器市场销量达到2700万台，同比增长12.1%，2023年仍将实现10%左右的增长。

中国清洁电器产品技术创新赋能行业增长，并在技术引领上实现了从中国制造到中国创造的转型。截至2023年，中国市场已经形成了基站型扫地机器人、洗地机双引擎驱动的格局，两者市场规模均超过百亿元大关。

与此同时，清洁电器在海外市场也取得了不错的成绩。据GfK中国零售渠道服务事业部&家电事业部总经理何忠清介绍，中国自主品牌在东欧和中欧地区等市场发展快速，在西欧及发达亚洲地区的重点市场亦有稳步向上的趋势。

中国家用电器协会清洁电器专业委员会在论坛上发布了《2023清洁电器用户消费及体验调研报告》（以下简称《报告》）。据中国家用电器协会副秘书长陈莉介绍，通过此次用户调研发现，居家立体清洁电器化时代已经到来，只针对地面或是硬地面清洁，已经不能满足需求。

姜风认为，与高普及率的大家电不同，清洁电器在国内市场还处于普及率偏低、市场关注度较高的阶段，在国外市场则处于吸尘器单一品类普及率极高但可替代性较强的发展阶段。清洁电器市场前景较为乐观。“希望在业界同仁的共同努力下，通过持续创新为消费者创造精品，进一步丰富行业品类，将清洁电器打造成家庭必备刚需产品。”姜风说。

着力创造用户价值

当前，清洁场景更趋多样化与复杂化，对清洁电器全方位的清洁能力提出更高要求。在AWE2023上，莱克、BISSELL必胜等品牌竞推新品，以变革创新满足新需求、提供新体验。

自主品牌莱克发布天狼星S9三合一大吸力吸尘除螨洗地机，以400W大吸力电机为技术核心，适用于地板洗地、地毯吸尘、手持除蟎三大个性化场景清洁。其搭载的莱克自主创新研发的400W超强大吸力干湿两用镁铝合金电机，吸力高达200AW，电机功率比市场同类产品提升了150%以上。

在莱克电气股份有限公司董事长、中国家用电器协会清洁电器专业委员会主任委员倪祖根看来，清洁电器将进入“True 3 in 1时代”。未来的清洁需求，是一定要能够满足同时解决地板湿擦清洁、地毯清理吸尘和床铺沙发强力除螨吸尘三大清洁问题。这也将推动洗地机、手持/立式无线吸尘器和手持除螨机三个产品实现合一。

倪祖根表示，“这个产品要真正具有三大功能的三合一，而不是形式上的像个三合一产品。它是一台洗地机，也是一台手持或立式无线吸尘器，具有吸尘器强大吸力的属性，还是一台手持除螨机，三个产品合而为一，一个产品能够解决全屋清洁问题，为用户提供更加简便轻松、更高清洁能力的使用体验。”

清洁电器品牌BISSELL必胜首次亮相AWE2023。据GFK数据显示，2023年中国线上渠道布艺清洗机市场规模接近1.8亿，其中，BISSELL必胜布艺清洗机市场份额位居行业第一。在展会上，BISSELL必胜蒸汽布艺清洗机小蒸宝（BISSELL必胜小蒸宝），以一机多用、蒸汽全屋清洁，受到观众围观。这也是BISSELL必胜首款拥有蒸汽功能的布艺清洗机，可兼顾软、硬清洁表面。

BISSELL必胜亚太区清洁电器类目负责人黄河清认为，随着洗地机、扫拖机器人、布艺清洗机等新品类的快速崛起，清洁电器行业已逐渐形成多品类发展的新格局。消费者正对生活品质与家居环境健康有着更清晰和更高要求。随着各种各样清洁的难题和痛点被挖掘，清洁电器行业可能还会诞生各种细分品类。

“未来，在清洁电器行业，更考验品牌对用户需求的快速响应力，研发端既要有敏锐的市场洞察力，也要拥有持续创新力。”黄河清说。（经济日报记者 周雷）