有创新才有未来

多个市场研究机构日前公布的数据显示，智能手机市场依然低迷。与此同时，不少消费者发现，新的智能手机卖得越来越贵。

其实，在市场下行背景下，布局高端是手机厂商寻求新增长点的破局之道，价格高正是高端化的表现特征之一。不过，要让消费者真正乐意为高价买单，还得靠颠覆式创新，抓住消费痛点激发购买欲，才算成功实现高端化。

2023年，国内手机市场销量创10年来新低，但国内手机厂商的高端化步伐却迈得越来越快。国产手机从无到有，再到如今市场份额全球第一，中低端策略功不可没。国内手机厂商为何突然改了打法？一个重要原因是，手机市场过了用户快速增长期，到了存量用户升级更新阶段。也就是说，手机从刚需产品变成了改善型产品，需求提升倒逼产品升级，没有高端就没有市场。事实也证明，表现低迷的手机市场并非垂直下滑，而是呈现“K”形分化趋势，低端手机行情遇冷，高端却能逆势增长，这更加坚定了手机厂商要实现高端化的信心。

高端意味着高利润。一直以来，苹果公司都是国内手机厂商的比对目标。最新数据显示，在去年第四季度全球智能手机明显降温的环境下，苹果公司却能独占整体市场85%的利润。高利润可以弥补销量下滑的不足，对国内手机厂商来说，想要凭一己之力改变整个市场的大势太难，但布局高端、追求更高利润却是可以实现的。尤其是高利润和产品创新能形成良性互动，有助于树立品牌的护城河，在千变万化的市场竞争中立于不败之地。

高端还能带来高黏性。如今的手机厂商产品线早已不止于手机，还包括平板电脑、蓝牙耳机、智能手表、智能音箱甚至智慧大屏等在内的智能设备生态。在这样的生态内，所有产品可以轻松实现互联互通。不少消费者往往是因为买了某品牌的手机，所以选择了同品牌的平板电脑，原因就是两者之间可以直接进行照片、信息等跨屏共享，省去了繁琐的操作步骤。这就增加了用户黏性。要构建这样的智能设备生态，功能性更强、用户群体消费水平更高的高端机显然更占优势。

走高端化之路没错，但要让消费者认可才算成功。近年来，“年轻人为什么不愿意换手机了”等话题屡见报端。有手机企业研究表示，最早的手机更换周期是16个月至18个月，后来变成了20个月至24个月，最近达到了36个月。这些现象无不折射出手机市场已近饱和、消费动力明显不足的现状。同时，性能过剩、缺乏王牌应用和创新也是消费者不能被轻易打动的重要原因。当前，折叠屏手机一枝独秀、实现逆势增长足以证明，真正的创新总会有人买单。

有创新才有未来。创新既包括加大研发力度，加快产品技术迭代和底层创新，用创新的产品和技术征服消费者，全力从高端市场突围；也包括寻找新兴市场，拓展新兴国家地区市场和新兴用户群体，在新的消费领域寻找新的商机。我们乐见国内手机厂商在这场高端突围中打造出真正的核心竞争力，加速手机产业的创新迭代，为消费者带来更多更好的创新产品。 （黄 鑫 来源：经济日报）