文娱餐饮“多元”驱动 浙江“五一”假期迎消费高峰

临平区运河街道新宇村“麦田咖啡”吸引了不少年轻人来打卡。　奚金燕　摄 　　杭州5月4日电(奚金燕 陶洪斌)今年“五一”小长假，浙江多地再现“人从众”景象。借力小长假，浙江各地纷纷放出“大招”提振消费，农旅经济、商圈经济、餐饮经济、夜经济火力全开，市场迎来消费高峰。

记者复盘此次“五一”消费数据发现，文娱消费可谓“一骑绝尘”。各大景区炙手可热，许多乡村人气也是居高不下。

这个春天，来一场“返璞归真”的“村游”成为不少年轻人的共同选择。趁着“五一”假期，来自杭州的市民李力选择带家人就近度假，驱车个把小时来到了临平区运河街道的新宇村，领略水乡风情，打卡了麦田里的“咖啡店”，还体验了钓龙虾、摸鱼等充满乐趣的农旅项目。

“这个地方不远不近，人也不多不少，既能拥抱大自然，又可以享受农耕乐趣。”在李力看来，假期最关键的是“舒适感”，随着浙江农村配套旅游设施的完善和业态的丰富，“村游”已经成为他们的度假首选。

初次试水乡村旅游的农创客彭嘉祺也在这个“五一”假期也尝到了甜头，“本来是抱着试一试的心态，在麦田里开了咖啡店，没想到这么受欢迎，每天有上千人次来消费，证明乡村旅游空间还是很大的。”

放眼浙江乡间地头，这个“五一”假期，特色农旅成为出行新热点。此外，各地还创新推出各种别样集市，如衢州结合自身资源优势，推出柯城区桃源七里少岭坞抓鱼节、衢江区“唐风盈川”汉服游园会、龙游县红木小镇五一啤酒美食节等，培育壮大节日消费热点。

据统计，“五一”期间，浙江省累计接待游客和实现旅游收入同比分别增长71.0%、122.6%。此外，影视娱乐消费持续发力，假期以来浙江累计票房和观影人数同比分别增长602.63%、527.19%。

出行热潮带动了餐饮消费火爆增长。“五一”小长假期间，浙江监测470余家重点零售和餐饮企业累计实现销售额同比增长19.51%，较2019年同期增长16.30%。浙江全省银联商务消费总额同比增长26.56%，其中零售业、餐饮业、住宿业同比分别增长11.84%、57.47%、185.90%。

今年“五一”期间，浙江各地还积极承接“味美浙江”溢出效应，结合本地特色菜系，推出大量美食盛宴。杭州启动“味美浙江·烟火杭州”2023休闲美食系列活动暨武林消费季·运河悦享生活节，日均客流量达到2万人次，日均交易额45万元。宁波发布“十大海鲜打卡点”消费地图，举办“第二十届桑果文化节”。台州开展“味美浙江朵颐天台”餐饮消费欢乐季活动，累计客流量达10万人次。在“味美浙江”及假期效应带动下，“五一”期间，二维火监测，浙江6200余家餐饮企业累计营业额及客流量同比分别增长41.11%、40.51%。

这个“五一”，浙江商圈经济亦强劲增长。杭州钱江新城、武林广场、湖滨三大商圈节日期间累计消费金额同比分别增长29.1%、35.9%、71.4%，消费笔数同比分别增长67.8%、124.9%和93.6%。二维火监测，浙江29条步行街五一期间累计营业额及客流量同比分别增长74.99%、85.32%。

大宗消费加速恢复。4月26日，2023浙江消费促进月暨“浙里来消费·汽车消费嘉年华”在杭州启幕，“五一”期间举办多场巡展活动，进一步释放汽车等大宗消费潜力。“五一”期间，浙江省重点监测的93家汽车专业店、25家家电专业店累计销售额同比分别增长8.38%、16.46%。

线上消费新体验不断。今年“五一”假期出游人数暴增，部分消费者为避免人流拥挤选择居家消费，“宅经济”带动线上消费显著增长。浙江监测10家电商平台累计交易额较去年同期增长21.55%；累计下单数较去年同期增长41.99%。(完)