丽人丽妆:一季度实现营业收入6.14亿元 多渠道拓展成果显现

2023-05-05 富美财经 浏览量:

4月27日晚间,丽人丽妆(605136)披露2023年第一季度业绩报告。报告期内,丽人丽妆实现营业收入6.14亿元,公司拓渠道、拓品牌战略成效加速显现。其中,以抖音为代表的新兴渠道业务营收同比增长超80%,非天猫渠道营收占比首次超20%,多渠道拓展成果显著,驱动公司业务稳健发展。

新兴渠道延续高增长 抖音等新平台营收同比增超80%

报告期内,丽人丽妆继续探索新平台业务可持续模式。今年1-3月,公司以抖音为代表的新型平台业务营收较上年同期增长超80%,延续了上一年的高增长态势。值得注意的是,一季度天猫以外的其他平台营收不断提升,占公司总营收比例首次超20%。公司多渠道发展成果逐渐显现,驱动公司业务未来可持续增长。

近年来,伴随着小红书、抖音、快手等新兴营销平台渗透率的不断提升,KOL对消费者购买决策的影响力越来越大。基于对这一市场趋势的深入洞察,丽人丽妆以前瞻性的战略眼光,在3年前就开始强化天猫站外的种草能力,以此为品牌打造良好口碑,扩大兴趣用户基数。同时做好天猫站内交易承接,提升消费者购买体验,从而实现复购,为品牌和公司获得长期可持续的销量增长。

2023年,在以抖音为代表的新兴平台上,丽人丽妆将进一步增加投入,推广原创短视频,培养店铺自播主持人才,不断提高平台上的营销内容质量,并充分利用公司的营销优势,吸引更多消费者,实现平台增长。

拓品牌夯实规模优势 运营店铺增至169家

2023年丽人丽妆在现有品牌稳定合作的基础上,不断探索和拓展新品牌、新品类,运营店铺数量持续增加。截至2023年3月31日,公司运营店铺增至169家,新增运营店铺7家,规模优势进一步提升。

报告期内,丽人丽妆继续与雪花秀、后、施华蔻、芙丽芳丝、雅漾等60多个品牌保持深度合作。并在深耕化妆品品类的同时,积极开拓食品、宠物等新品类,不断优化品牌结构。今年3月,丽人丽妆与全球零食行业领军企业亿滋中国达成战略合作,双方将联手推动趣多多等品牌在零食营销领域的发展,以多样化的渠道和创新性的内容赋能品牌线上生意稳定增长。

报告期内,凭借精细化运营和全域高效营销能力,丽人丽妆连续8次荣膺“天猫六星服务商”,并荣登天猫DIGITAL生态实验室“数字化品牌力”和“全域人群经营”两大先锋生态榜单,领跑平台数字经营双赛道。此外,公司今年以来还获得了由上海市电子商务行业协会授予的“上海市数字商务优秀企业”称号,以及CiE美妆大赏“最具影响力电商服务商”、阿里妈妈m awards年度大奖、阿里妈妈全域六星生态伙伴等多项殊荣,公司赋能品牌快速发展的领先实力获得了业界的高度认可。

丽人丽妆表示,2023年公司将继续发挥核心优势,助力现有合作品牌持续发展,并以此为基础,不断加大对新品牌和新品类的拓展力度,以实现合作品牌数量和质量的稳定提升。

行业预期向好或提供一定利好支撑。今年3月我国化妆品零售总额呈同比上升趋势,同时考虑到受618大促行情催化,Q2化妆品将进入消费旺季,景气度有望延续。丽人丽妆积极适应市场环境变化,继续扩大品牌合作规模,加大新兴平台投入力度,不断夯实全域高效营销、精细化运营、规模化优势等核心竞争力,将可为自身发展带来新动能、新机会,实现可持续发展。

来源:中国证券报·中证网 作者:田鸿伟

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