快手短剧亮相中国网络视听大会，发挥行业引导作用助力微短剧实现内容为王与健康持续

如今，微短剧正从一种新生的内容形式逐渐走向精品化、专业化发展之路，愈发繁荣的微短剧内容生态不仅是传播媒介变革的产物，也充分体现了人们在视听内容消费上的新变化。

为了更好地促进微短剧行业高质量发展，为大众持续输出优质的视听内容，3月31日上午，由国家广播电视总局网络视听司指导，中国网络视听节目服务协会、快手主办的第十届网络视听大会微短剧行业发展论坛在 成都启幕，国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇出席此次论坛并致开幕词。

冯胜勇在致辞中表示，近两年，网络微短剧兴起，成为一种新的网络视听文艺形态，体量轻、节奏快、时长短，日益受到观众喜爱。视听平台、IP内容版权商、影视制作商、MCN机构、广告商、衍生产品开发商等纷纷入局微短剧，共建网络微短剧新赛道，共谋网络视听文艺新未来。重点视听平台纷纷启动微短剧“扶持计划”，已然成为聚合各方创作力量的“蓄水池”和行业人才培养的“孵化器”。

冯胜勇指出，网络视听节目管理司坚持与全行业一道，一方面对新业态及时加强规范管理，引导各大视听平台优化完善网络微短剧精品扶持计划。如快手“星芒短剧计划”、腾讯视频“十分剧场”、芒果TV“ 大芒剧场”、优酷“扶摇计划”、抖音“新番计划”等，推出了《胡同儿》《仁心》《虚颜》《大妈的世界》《开挖掘机怎么啦》等一批品质上佳的作品，受到了观众的广泛好评。另一方面，对发展中出现的问题予以坚决整治，比如以“小程序”等技术手段逃避监管，传播违规网络微短剧等情况，实施专项治理，有力遏制了微短剧野蛮生长的态势，有效净化了网络微短剧行业生态。

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年。在如何推动网络微短剧高质量发展方面，冯胜勇从全局出发提出了几点建议：

第一，“微”而不弱，以“小切口”讲好中国故事“大主题”，要深刻把握网络微短剧具有的意识形态和文化产品双重属性，在服务党和国家新时代发展大势中谋篇布局。第二，“短”而不浅，以“小体量”呈现中国人民“新群像”，网络微短剧创作要坚持以质取胜，要聚焦党和国家事业发展的需要，着眼于人民群众更高标准的精神文化需求，从中发现创作主题、捕捉创新灵感。第三，“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向，网络微短剧要遵循与网络剧、网络电影同一标准、同一尺度管理的原则，切实落实《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》的要求，严格履行主体责任，加强网络微短剧的内容审核把关，落实规划报备、成片报审、上线管理、应急管控等规定。

微短剧的发展需各方合力推动。冯胜勇指出，网络微短剧正处在蓬勃发展期，一大批品质上佳的微短剧作品涌现，是各级管理部门、监管部门、播出平台、制作机构和有关部门共同努力的结果。在这场题为“共建新赛道，共创新未来”的微短剧行业发展论坛上，来自地方政府以及业内的多方代表聚焦微短剧在内容创作、商业模式、市场潜力等方面的痛点与趋势，通过主旨演讲、圆桌论坛的形式展开深入交流，为微短剧持续发展聚势赋能、建言献策。

内外发力，微短剧精品化创作的新思路

随着短视频直播行业的发展，一方面提高了网络公共文化服务供给的普惠性和便捷性;另一方面催生出了微短剧这样的新业态、新模式，迸发出巨大的经济潜能与社会价值。快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋表示：“快手作为短视频直播行业的开创者，我们一直致力于，让视频的表达方式被更多的人接受和喜爱，也一直秉承打造‘大众的娱乐’理念，致力于打造一个大众化、普惠的娱乐平台，通过激发社会文化活力，做好人民大众的娱乐。”

快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋

数据显示，截至2023年末，入选快手星芒短剧的剧集总播放量超500亿+，年播放量破亿的短剧超100部。在站内微短剧内容百花齐放的同时，快手也一直致力于为各方搭建沟通的桥梁，共促行业发展。在论坛上，陈弋弋透露今年下半年，快手计划结合“第四届金剧奖”再举办一场微短剧行业盛会，为优质项目提供展示舞台，希望届时将与微短剧行业专家、平台领导、机构代表、媒体代表等嘉宾，就微短剧的产业发展、 商业模式、内容题材等热门话题交流探讨。

除了平台赋能，微短剧作为新兴的内容产业，其发展离不开主管部门与地方政府的支持。杭州市临平区委常委、宣传部长沈威表示，“网络视听特别是微短剧已经成为整个互联网内容建设的一个主渠道。在此基础上，临平区也将健全体制机制，打造一个最懂微短剧的政府。要将微短剧产业建设与地方发展深度融合协同增效。”谈及推动微短剧产业繁荣发展的思路时，沈威将其概括为“写、拍、播、评、投五位一体”五架马车，地方政府要在基础设施建设、企业扶持、资源对接等方面积极发挥推动引领作用。

杭州市临平区委常委、宣传部长 沈威

政策的引导、政府的扶持为微短剧提供了更广阔的发展空间，其持久生命力源于创作者对于内容品质的持续追求。与长视频相比，微短剧在叙事上进行了大量压缩，在有限的时间内要兼具快速的情节递进和饱满的情绪爆发，这些都对精品化创作都提出了更高的要求。

微短剧资深业界专家、快手娱乐剧情业务中心负责人于轲深入剖析了当前微短剧的发展态势，在他看来，“微短剧正在帮助整个内容行业进行一次创作的变革，并在自我进化中加速内容题材多样化发展。”谈及快手短剧的创作经验，于轲将其总结为三个方向，分别是“以人为本”“注重内容”“健康持续”。面对当前创作的同质化现象，于轲呼吁大家要共同维护新内容的新秩序“守住底线、不碰红线、勇拼上线”。

由于时间短、节奏快、剧情直击观众内心，微短剧常常被称作“下饭剧”。芒果TV大芒计划工作室负责人陈亚飞认为微短剧也要有自己“使命感”，还可以有更多想象空间。“首先，突破单部微短剧的局限性，构建 IP 宇宙，让微短剧内容拥有更多打开方式;其次，突破题材舒适圈，创新多元题材，尤其是加强现实主义题材创作，坚持‘人民江山，念兹在兹’的文艺创作理念，向用户与社会传播美好，传递正向的情绪价值。 ”

“在内容精品化已成为行业共识的当下，微短剧不仅要潜心打磨优质内容，更要持续突破创新，积极链接新的产业要素，打破内容与形式的边界，为用户带来更为极致的体验，成为影视工业化加速发展的新引擎。”腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿在演讲中提到，“让内容创造美好，要对好内容充满敬畏心，对行业未来发展坚定信心”。

随着越来越多入局者加入，微短剧的市场竞争也呈现白热化态势，如何从中突出重围?优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博认为“微短剧的精品化，打造标杆项目，已成为所有内容创作者的共识。”对内通过微短剧链接更多年轻创作新力量的同时，优酷还在微短剧“出海” 方面做了积极的尝试，以微短剧为载体，传播传统中国文化，让全球都爱“中国故事”。

良性循环，好内容一定是门好生意

正如于轲所说“平台的助力让好内容转化成好商业这件事变得更加正循环、可持续”，在讲好故事的基础上，微短剧也正在与各种营销形式相融合，走出了独特且多维的商业路径，成为品牌营销的内容沃土。

快手娱乐剧情业务中心负责人 于轲

在奥美北京总裁陈蓉看来，品牌方的加入，让微短剧生态形成了商业闭环。从商业化形式来看，在品牌植入的基础上，如今定制短剧日益增多。针对品牌“短”营销的痛点，陈蓉从品牌方与微短剧方给出了对应的解决方案，场景化植入、利用品牌自有生态打造微短剧爆款、明晰人群拓新策略、打造围绕微短剧的多元衍生品，让成功的微短剧品牌营销也可以量化。

无论是传统的分账模式、品牌植入还是定制化微短剧，良性商业闭环的起点与核心都是内容本身。关于如何持续打造爆款微短剧，十二升肖传媒内容总负责人、导演、制片人陆添在论坛现场分享了自己的方法论。首先基于达人账号去创作内容更容易引爆，以快手上播放量破3亿的微短剧《胡同儿》为例，男主羽铮本身就是个北京小伙儿，其快手账号也一直以传播正能量为主，以他为原型进行内容创作，讲述老北京胡同里的家长里短与婚姻成长的故事，能从更深层次引发观众共鸣，也让其快手账号快速涨粉130万。

其次在微短剧的题材选择上，陆添表示，“每年的爆款风向标不同，我和团队每个月都会关注快手上的热议内容，及时调整创作方向，目前个人比较看好青春类以及家庭类题材。”在陆添看来，剧情简洁明了、题材广泛、受众多元、视角独特、控制成本、营销便捷共同构成了一部兼具流量与口碑的微短剧作品。

微短剧最早诞生于快手等短视频平台，随着其日渐成熟，如今MCN机构也成为微短剧行业的一股重要有生力量。关于为什么要选择微短剧作为公司的业务增量，青岛古麦嘉禾科技有限公司内容合伙人、微短剧业务负责人李庆玲表示：“好内容一定是一门好生意，借助快手微短剧的势能，我们得以接到更多的品牌定制商单，在剧集以外，我们的达人也因为微短剧获得了更高的影响力。可以说，微短剧正在让内容变现这件事情变得更容易。”

回归理性，多方合力讲好微短剧的中国故事

据相关数据显示，2023年上半年，取得备案号的微短剧达到2859部，总集数69234集，同比增长618%。微短剧供给侧井喷式增长的背后，是越多越多网络视听平台入局并加码。以快手为例，自2019年以来，快手通过“星芒计划”等一系列平台动作探索微短剧内容形式和商业模式创新，并通过举办“金剧奖”等行业盛会，挖掘大量“正能量”高质量短剧聚集和从业者，引导行业标准，促进微短剧高质量发展。目前，快手微短剧的日活用户已超2.6亿，为用户带来高品质微短剧，也为微短剧创作者和合作伙伴创造了更多商业增长机会。

平台作为连接内容创作者和用户的桥梁，更能敏锐地捕捉到市场以及用户需求的变化。在圆桌论坛环节，微短剧资深业界专家、快手娱乐剧情业务中心负责人于轲与芒果TV大芒计划工作室负责人陈亚飞，腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿，优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博从平台方的视角出发，围绕微短剧创作以及用户消费喜好层面的新趋势展开讨论，为微短剧的创作者以及准备入局的从业者带来新启发。

微短剧行业的快速增长带来了大量生产力的涌入，其中泥沙俱下，也存在一些流量泡沫。于轲认为平台要在创作上加以鼓励与引导，创作者要有用户思维，同时要勇于“半步创新”，方能抢占领先优势。陈亚飞与曹睿则同时强调了行业要回归理性，要更注重以内容故事本身为核心。而关于微短剧的创作前景，刘华博表示“目前微短剧仍是茁壮成长阶段，还有很多题材并没有在短剧赛道上得到释放，值得期待更多题材在这个赛道上开花结果。”

内容行业是持续创新的行业，从来不缺新花样。当前长剧行业的金字塔结构变得愈加明显，微短剧作为一种既能满足观众即时内容需求，又能兼顾内容IP延展的新内容格式，呈现出了更大的包容性。因此很多长视频从业者正在不断进入微短剧创作，而微短剧从业者在打造爆款后也迎来了进军长视频的契机。从创作层面来看，两种文艺形式如何彼此借鉴、融合发展?编剧、导演、长信传媒集团董事长郭靖宇，奇树有鱼创始人、CEO董冠杰，恒星引力传媒创始人、CEO王一栩与导演、仟亿影视创始人周潇，导演张之微从各自的视角带来了观点交锋。

郭靖宇表示，长信传媒过去也做过一些微短剧，但更多其实是为长视频剧集制作宣传片的目的，随着受众观看习惯的改变，未来长信传媒也会在微短剧领域加大投入。他认为，对入局微短剧的长视频创作者来说，要抱着学习的态度，而非降维打击的姿态。这一点董冠杰与王一栩也表示认同，王一栩表示，未来恒星引力如果入局微短剧，也一定会先和现有微短剧行业里的优秀导演合作，在一个产业链里，相互学习，而奇树有鱼目前则已经入局了三分钟竖屏微短剧。圆桌上，微短剧导演周潇、张之微也分享了自己的创作经验，总的来说，微短剧是一个卷故事不卷制作的赛道，还是应该在故事和人物关系，画面呈现氛围下功夫，也期待未来，随着越来越多的长视频制作公司进入，可以给行业带来更有价值的创作经验与碰撞。

作为首次以专题论坛的形式在中国网络视听大会上进行深度研讨交流，此次微短剧行业发展论坛汇聚业内多方代表，从多角度探讨了微短剧行业所承载的时代性变革。正如快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋在演讲中提到的“微短剧想要实现可持续发展，还需在故事质感与艺术内涵上下更多功夫，才能为获得良好口碑与丰厚回报打下基础，而这也有赖于大家通力协作。”激活微短剧的创作动能，一方面要坚持正确导向，持续打造接地气有格调、人民群众喜爱的优秀作品，另一方面要不断探索自制、定制、版权、分账等创新运营方式，让好内容到好生意真正实现良性循环。