运动户外赛道，谁是下一个始祖鸟？

始祖鸟的流行，让户外品牌被更多中国消费者注目。放眼全球，运动户外这个经典赛道星光熠熠的品牌并不算少，他们都有可能成为中国消费者眼中的下一个「始祖鸟」。

相较传统服饰，户外品牌对研发与生产都提出更苛刻的要求。即便以始祖鸟为代表，动辄4500元一件冲锋衣让高端户外品牌赛道看起来高处不胜寒，但实际上，小众运动户外赛道也堪称拥挤。

拥挤来源于至少四股势力的争相竞逐——以始祖鸟、Patagonia为代表的以专业装备起家的户外品牌;以Nike、adidas为代表的传统体育巨头;以Moncler、Prada为代表的拥有运动基因的传统奢侈品牌;以及Stone Island、C.P Company类的机能设计师品牌。

来源: B The Change

以专业装备起家的户外品牌，最早作为硬核户外运动爱好者的必选项，但现在也成为「城市生活、户外信仰、实用美学」的大众消费者的胶囊服饰。

比如与始祖鸟并肩组成户外神兽「鸟鼠象」的「攀山鼠Klättermusen」和「猛犸象Mammut」，是高定位户外品牌的代表，以及同属北欧派别的Helly Hansen、壁克峰Peak Performance和X-BIONIC也都拥有其独具特色的品牌力。

推崇绝对实用主义的北美，诞生了Patagonia、Mountain Hardwear和Burton等现象级户外基因品牌，而同样原生于体育巨头的户外支线UrbanExploration和ACG，收获更多青年人的喜爱。

北欧系与北美系户外品牌或许并未因地域而产生特定符号，但日系户外品牌诸如Goldwin、nanamica、daiwapier39，却统一释放出了更具禅意的机能美学语言。

来源: Mailchimp

纵观这些对标始祖鸟的户外品牌，他们的特点是功能性强和注重美学，以及轻奢定位。

作为户外运动穿衣标准的叠穿系统，由内胆层、保暖层和外层组成。内胆层需要透湿散热，保暖层需要抗潮锁温，外层需要防风防雨。这推动了户外品牌们每年千万美金的研发经费去创建独属其品牌生态系统的协同效应，也催生了诸如ATOM、Puff等经典产品。

而在对美学的追逐上，继始祖鸟因严肃对待设计、工艺和品牌合作而获得审美红利外，诸多户外品牌也在通过跨界人才合作、创新性实验项目，以及严肃深入的品牌联名创建独树一帜的品牌美学价值。

图源：One Step Then Another

01 始祖鸟之外

值得被关注的户外品牌

攀山鼠Klättermusen」和「猛犸象Mammut」是常被提及的户外神兽「鸟鼠象」中始祖「鸟」外的另外两者。

与始祖鸟较为克制的设计语言不同——善用卡通形象示人的“俏皮”攀山鼠，和惯用冲击亮色来体现警示性，因而被称「骚象」的猛犸象，通过较为鲜明的特征建立了差异的用户心智。

图片来源：(猛犸象)Tradeinn

成立于1975年瑞典奥勒山村的攀山鼠起家于小型DIY作坊，个性鲜明是攀山鼠示人的第一印象。

首先，有别于传统服饰，攀山鼠的经典斜式拉链让其产品即使去掉logo也能清晰辨认;其次，有别于大部分户外品牌，攀山鼠对「世纪之布」Gore-Tex面料的使用相当克制，虽官方未对此发表过声明，但外媒曾隐晦提及其旗下冲锋衣Allgrön 2.0的Cutan面料在弹性与使用噪音上相比Gore-Tex会做的更好。

不遵循传统的剪裁，不跟随趋势的用料，加之顽皮的标志与昵称，攀山鼠似乎在打破户外品牌单纯以硬核示人的传统印象。

图源：(攀山鼠)ARKET‍

来到北美，The North Face的城市机能支线Urban Exploration，似乎在逐渐隐没作为独立品牌的发声，但区别于传统户外的摩登感仍在;曾因Errolson Hugh起势的Nike户外支线ACG，褪去赛博朋克的外壳，回归上世纪创立初最原本的形态的同时，却意外收获了更多年轻人的喜爱。

此外，颇受硅谷极客喜爱的Mountain Hardwear、雪场街头对冲的Burton，以及在国内已成为现象级品牌的Patagonia等，组成了北美户外系品牌矩阵。

北欧系与北美系户外品牌或许并未因地域而产生特定符号，以极简著称的北欧也能孕育出善用斜式拉链、蕾丝花边和多模块拼布这类街头潮流风格的攀山鼠，而留有「不拘泥于细节的实用主义」印象的北美，也能诞生极简美学的始祖鸟和其商务支线Veilance。

图源：(ACG)Inhabitat

但放眼至亚洲地区户外风格起步较早的日本，多以禅宗特征寻求功能和美学平衡的风格则显得更加统一，Goldwin、nanamica、daiwapier39等日系户外品牌在选色单调素雅的同时，缝线精简和轮廓柔和成为其突出的设计语言。

02 实用基因

美学拓圈

这些可对标始祖鸟的户外品牌，似乎本质上都做成了一件事，即建立实用与美学的平衡。

// 生态与材质，建立功能性壁垒

实用性一定是户外品牌的立身之本，因为其最早服务的一批用户，一定是以专业运动支持为核心诉求的消费者。而也正是这批KOC的口口相传，为品牌将来潜在的拓展建立了基础。

或许类似Atom系列于始祖鸟，Puff系列于Patagonia，爆款核心产品让大众得以了解并认知某品牌的专业性。但其实，对于成熟的户外品牌，单一产品背后所构建的生态系统以及自研发的专属面料，才是其产品实用性的护城河。

图源：(始祖鸟Atom)Busted Wallet

叠穿系统(Layering System)是户外产品生态系统的来源。简要来说，其主要分为三层——内胆层、保暖层和外层，它们将各司其职，在使用者进行活动时提供各层应具备的性能，达成防风雨、短时间内吸湿排汗、保存或散发热量的目的。

基于叠穿系统的科学合理性，诸多户外品牌因此构建了数量众多的产品线以支撑各自系统中的协同效应。以Patagonia为例，其在保暖层中的细分——棉服品类，就研发了Nano Puff、Micro Puff、Macro Puff、Nano-air等数种棉服种类，以满足不同种类活动下身体对保暖散热需求程度的不同。

虽然本质遵循的叠穿系统是类似的，但不同的户外品牌会根据其品牌基因的考量，创建差异化的生态系统。

图源：Blacks

比如Patagonia、攀山鼠等极度根植于户外基因的品牌，会较为严格的将内衣/衬衫类产品归为内胆层、棉服/羽绒制品归为保暖层、以及防水冲锋衣归为外层，以形成内层散热、中层保暖、外层防风雨的目的。

但诸如始祖鸟、Goldwin等拥有一定城市休闲属性的户外品牌，在原有分界的叠穿系统上，会推出将中层与外层进行融合——产生例如Gore-tex防水羽绒冲锋衣的产品，因为或许对于城市生活人群来说，从室外走进室内，只脱掉一件冲锋衣外套，仍会因室外温度高而穿着保暖层感到闷热，但又会因再脱掉保暖层而感到不便。

图源：(Patagonia Nano Puff) Switchback Travel

// 设计语言与品牌故事，拓展时尚圈层

始祖鸟对美学的追逐无需赘述，不断精进但尊重原貌的设计语言、谨慎却直击内核的联名系列，让Frank Ocean、Virgil Abloh和Drake等意见领袖曾相继上身始祖鸟产品出席时尚界盛会。

同样对工艺和文化的严肃也在体现在其他的户外品牌上。

日本户外品牌Goldwin在去年与Julia Rodowicz和Jean-Luc Ambridge推出实验性系列Goldwin 0。前者是前巴黎世家(Balenciaga) 资深针织品设计师;后者作为Gorpcore新人王，并先后与意大利户外品牌ROA和运动品牌HOKA ONE ONE相继产生联名合作。

图源：Goldwin

Goldwin 0系列，从本质来说，就如同曾经Nike ISPA、Stone Island Shadow Project等以概念性和创新力为导向的实验项目类似，在已推出的Brewed Protein™ 3-Layer冲锋衣中使用了韧性强、高耐用、轻便性，且不依赖石油的面料，并组建了一支包括音乐家、舞蹈家、编舞家、诗人、建筑师、设计师、作家、研究人员和艺术家在内的团队，以借此去追求艺术与科学的统一。

创建于1947年法国阿尔卑斯的户外品牌Salomon，在专业滑雪与越野跑都曾推出标志性产品，并在近两年推出诸多经典联名款。但如果说最具艺术稀缺度的合作，还要属与西班牙同名设计师品牌11 by Boris Bidjan Saberi的联名。

图源：Pinterest

Boris Bidjan Saberi，作为一个如炼金术士般每日进行疯狂面料实验的顶级服装设计师近期在接受HYPEBEAST专访时表示，Salomon的合作给他留下深刻印象，很荣幸能与Salomon在小众运动领域和日常实用但兼具优雅的美学中寻找共鸣。

正因如此，他们不仅是在生产出高质量且实用的产品，更在探索如何将艺术元素融入户外运动的生活方式中。这种探索和创新的精神，无疑也将为未来的户外品牌发展提供无限可能性。

03 值得关注的

户外品牌核心产品

以下是经过精练GymSquare整理，始祖鸟之外，值得被推荐的核心产品。

// 外层系列

Goldwin GORE-TEX防水羽绒服

图源：Goldwin官方小程序

推荐理由：羽绒虽作为静态保暖材料的王者，但有不抗潮、不能沾水的劣势。因此，搭载Gore-Tex防水外壳的羽绒将在户外提供防风雨+保暖的功效，同时作为「羽绒服+冲锋衣」的合并产品，也避免了进入室内需要穿脱两件外套的繁琐。

猛犸象Mammut Ultimate防泼水软壳

图源：Mammut天猫旗舰店

推荐理由：相比较始祖鸟风靡的硬壳冲锋衣，猛犸象的软壳在户外领域拥有良好口碑。虽适度牺牲了防水性，但视觉状态比硬壳更加柔和的软壳，在穿着体验上也会更加舒适和降噪。

猛犸象的经典软壳Ultimate系列的整洁、近一体化的设计，搭建隐藏式胸前束口袋，阐述了商务风格和极简功能性的平衡。

// 保暖层系列

Patagonia Micro Puff男士保暖棉服

图源：Patagonia天猫旗舰店

推荐理由：集合羽绒保暖轻便与棉服抗潮防湿的单品，因此，也成为了集合保暖性、可收纳性、防潮性于一体的户外单品。作为中间层提供保暖防护同时，亦具有防泼水功效。

攀山鼠光明神羊毛服

图源：攀山鼠天猫旗舰店

推荐理由：采用回收意大利羊毛提供保暖性的同时，也有极强的抗潮湿能力。同时，既可作为中间层起到保暖功效，其外层所搭载的防风聚酯胺亦可作为外层提供防泼水保护。

从细节上，斜式拉链避免了下巴的剐蹭，以及胸口拉链位置的D型拉环加固可实现额外防风。

// 内胆层系列

X-BIONIC 4.0压缩衣

图源：X-BIONIC天猫旗舰店

推荐理由：运动出汗时排汗散热，外界寒冷时衣服3D结构形成隔绝层保暖，尤其适用于冬季户外运动和气温多变的运动环境。

TheNorthFace UE长袖衬衫

图源：TheNorthFace天猫旗舰店

推荐理由：可作为内层吸湿透气、亦可作为春秋季单穿提供UPF防晒功效的长袖衬衫。释放正式商务感的同时，可延展材质提供更舒适的身体活动度。隐藏纽扣与隐藏拉链口袋的设计凸显极简质感。

回溯诸多优秀户外品牌的文化理念，「可持续发展」、「人与环境的和谐」几乎印刻在每一个品牌的基因里。也许是因为身处自然环境，它们意识到人类的渺小;也许是与自然环境对话，它们意识到人类的发展史，也是向自然环境的索取史。

选择一件实用且具有长期美学价值的产品，持续的穿下去，就是对自然环境最好的回复。