内测“抖音故事”，短视频已经满足不了抖音

要说当下国内互联网里最大的流量池，显然就非抖音莫属了。所以如何将这一笔史无前例的流量资源变现，一直都是摆在抖音案头的一大课题，而在互联网行业传统的广告、电商、游戏“三件套”之外，抖音也盯上了网文这块蛋糕。

日前有爆料显示，抖音方面已开始内测“抖音故事”功能，该功能可以让达人或MCN机构在发布的网文推广视频中挂载小说/漫画的链接标签，用户点击这一标签后即可直接进入小说/漫画的界面进行阅读。

除了“抖音故事”外，抖音方面还在APP的个人中心里设置了一个名为“我的读书”的入口，用户可以搜索、阅读网文内容，并且这个入口与抖音商城、我的钱包、我的音乐并列显示。事实上，这并非抖音首次展露对于网文赛道的意图，早在去年夏季，抖音在iPad端就曾推出过小说频道，其中的内容则是由字节跳动旗下的番茄小说提供，所以这一次也相当于是抖音将网文功能全量上线到了流量更大的手机端。

不过在抖音这样一款短视频APP里，真的有人会去看小说吗?要知道不同于纯文字的小说，视频明显更直观、刺激性更强，但消费者在吃惯了“山珍海味”后，或许也想尝尝“粗茶淡饭”。而抖音在APP中推出网文版块从某种意义上来说也是因势利导，因为早在官方下场前，在抖音上做网文的创作者就已不知几凡。

彼时创作者的方式是将小说的高潮部分提炼成几分钟的精华，用于吸引用户的关注，一旦评论留言中会有人求小说资源，这个时候就可以精准向有需求的用户推广诸如七猫、番茄、知乎、起点的内容链接进行CPA变现。其实这类“小说号”在过去数年间已经建立了一个非常成熟的分销变现体系，抖音现在只不过是将这条路给官方化了。

根据中国社会科学院在2023年5月发布的《2021中国网络文学发展研究报告》显示，截至2021年底，我国网文市场规模就已超300亿，用户规模达到5.02亿，占网民总数的48.6%。换而言之，当时在每三个中国人中就有一位是网文的受众，所以对于这样一个极为庞大的市场，抖音自然也是有兴趣的。

要知道对于字节跳动这样的新兴巨头而言，“无边界扩张”已经是企业发展的必然结果。在互联网行业已经跨过野蛮生长阶段后，新兴互联网企业要么耕耘细分渠道、甘于维持“小而美”的状态，要么是去捡巨头不愿做的“脏活累活”、或者加入巨头麾下，但对于有志于站在浪潮之巅去挑战这些企业的新生代巨头而言，颠覆常规逻辑和常识的无边界扩张，反而就成为了唯一的选择。

具体到抖音身上，其在短视频领域如今几乎已经触及了天花板。在日前中国互联网络信息中心发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，短视频用户规模已达10.12亿、占网民整体规模的94.8%。所以这也意味着，已经坐拥7亿日活的抖音或许很难更进一步了。

当主营业务已经不足以带动字节跳动继续壮大后，近年来抖音就俨然成为了“巨头公敌”，并陆续在本地生活服务、电商、种草等领域，向阿里、美团、京东、小红书发起了“进攻”。

用一位投资人的话来说，就是“抖音已经手握7亿日活，字节跳动如果把互联网巨头发家的业务交给抖音重新做一遍，就是以快速做高估值为目的”。事实上，字节跳动或者说抖音要上市这件事，早已是个公开的秘密，而为了实现这一目标，必然就需要将抖音的价值发挥到最大。

其实近年来抖音在电商、外卖、直播带货等领域的策略，几乎一直都没变过。先给友商导流，然后再借船出海、借鸡生蛋，一边合作、一边搭建自己的业务流，最后再“关门打狗”，切断外链自建业务体系。当这一套流程发生在抖音太多的业务线上后，现在可能就要轮到网文了。

相比于广告、游戏、电商这传统的互联网行业变现“三件套”，网文在互联网行业虽然更加低调，但作为一个从本世纪初就建立、且过去二十年一直稳定运行的成熟商业模式，甚至网文读者堪称是国内互联网行业中付费基础最好的用户群体之一。而且网文自从“IP”概念诞生以来，几乎就是整个大文娱体系的起点，关联着下游的游戏、影视、动漫、文创、衍生品等一大批产业。

诚然字节跳动旗下的番茄小说凭借近亿规模的月活，在体量上已经是整个网文赛道的TOP1，但影响力却远不如老牌巨头阅文。如今字节跳动在网文赛道的现状，就是空有流量、却无法将流量转化为影响力，而缺乏影响力就无法实现由网文作品向IP的转化。

只不过，近年来大家有没有看到、或听说过来自番茄小说的知名IP呢?没错，这或许就是目前字节跳动在网文领域的尴尬所在。此前zai “首届扬子江网络文学最具IP潜力榜”评选活动中，上榜的十部作品中来自番茄小说的仅一部，而阅文系则高达六部。

简单来说，番茄小说凭借免费吸引了用户，以及希望通过流量变现的一部分创作者，但却拿不下最顶级的“大神作者”，毕竟最顶层的网文作者根本就不是靠流量变现或付费订阅挣钱，而是深度参与到IP运营中。但要论整个网文圈里IP运营的能力，显然还得是收购了新丽传媒的阅文。

既然“浅水难养蛟龙、庙小容不下尊神”，在番茄小说这个平台难入顶层作者眼的情况下，抖音亲自下场做网文就足以让人心动了。毕竟不到1亿MAU的番茄小说与拥有7亿DAU的抖音相比，上限是完全不同的，所以同样的网文在番茄小说和抖音上能够迸发出的影响力，自然也会大不相同。