内蒙古巴彦淖尔市推出花季旅游品牌节庆活动——河套花开引客来

一树花开一树春，一季花事醉游人。4月下旬以来，河套平原万亩梨花竞相绽放，“千树万树梨花开”的绚烂引来各地游客相聚花海，赏花踏春。作为梨树种植的集中区，内蒙古巴彦淖尔市临河区、五原县以及杭锦后旗等地，依托灼灼绽放的梨花举办“梨花节”，希望以花为媒，以节兴产。

风起梨花醉，共享临河美。4月22日，临河区第五届梨花节暨2023年美丽乡村旅游文化节在干召庙镇民主村开幕。民主村梨花满园，别具特色，自2017年首届梨花节开幕后，梨花节便逐渐成为当地乡村旅游的一张亮丽名片。“我们一大早就和朋友过来了，赏梨花、品美食、看表演，玩得不亦乐乎。”游客王玉霞告诉记者，活动现场还有不少农副产品售卖，自己准备买点带回去。

临河区副区长斯庆高娃介绍，本届梨花节活动开幕当天便吸引游客约3万人次。“我们希望通过梨花节盘活存量资源，拉动文旅消费，带动当地林果业、餐饮业等产业发展，并以此为契机，打造农商文旅体多产业、多领域融合互通的休闲消费体系，发挥旅游的综合效应。”斯庆高娃说。

巴彦淖尔市素有“塞上江南”之称，当地梨树、向日葵种植历史久远，临河、五原、杭锦后旗等地有着众多梨园、葵园。全市各地均围绕主要花季旅游景区景点，建设观景台、赏花台、旅游路等配套基础设施，发展赏花经济基础良好。

今年以来，巴彦淖尔市进一步擦亮“苹果梨之乡”“葵花之乡”的金字招牌，重点打造“梨花节”“葵花节”两大花季旅游品牌节庆活动。从4月初至5月末，巴彦淖尔市文化旅游广电局以“赏花为题、引花为媒、因花而动”组织全市各级文旅部门和旅游企业，打造一批差异化的主题文化旅游产品，推出一批贯穿全市、绚丽多彩的春季特色旅游活动。

赏梨花风韵，游最美乡村。4月26日启幕的五原县、杭锦后旗梨花节活动同样精彩纷呈。为了让游客愿意来、经常来，五原县塔尔湖镇特地规划出10余亩梨园供梨花节期间梨树认领专用，认领人可全程参与果树管理。“我们依托梨树种植产业举办梨树认领，让更多人品尝到酥脆爽口、甘甜多汁的早酥梨，进而提升乡镇旅游知名度。”塔尔湖镇党委书记韩鹏程说。杭锦后旗沙海镇镇长杨晓刚告诉记者，举办梨花节旨在打造沙海乡村生态旅游品牌，同时推动沙海枸杞、杂果等特色产业尤其是苹果梨业的发展。“围绕激活消费、助农纾企等中心工作，我们举办了‘共赏梨花绽放，助力乡村振兴’暨沙海梨花节首届直播和短视频带货助农大赛，希望借助梨花节这一平台，让更多人了解关注这里的特色产业。”杨晓刚说。

百果香生态采摘园负责人刘西志告诉记者，梨花节为沙海镇带来了人气，也为自己的采摘园带来了顾客。塔尔湖镇联丰村黄河谣农家乐负责人赵华表示，家里的客人在活动期间明显增多。希望以后能够依托当地资源，举办更多这样的活动，让生意越来越红火。

梨花节四处“开花”，如何避免同质化发展引发的低水平竞争？巴彦淖尔市文化旅游广电局副局长苏宏业表示，发展赏花经济要打出“特字牌”、挖掘“独字号”，积极探索“赏花+”模式，以本地特色拓展赏花经济范畴，如“赏花+演艺”“赏花+赛事”“赏花+研学”“赏花+疗养”等。

“文化是旅游的灵魂，‘赏花经济’要四季不败，就需植入文化基因，培育优势品牌。通过充分挖掘特色民俗、历史文化以及特色自然景观，将赏花经济与之结合，借助文化营销，用‘文化味’扩展‘赏花经济’的内涵，打造赏花品牌。与此同时，将赏花与种植、加工以及休闲观光、养生度假等紧密结合，在乡村赏花游中增添民宿、特色体验等旅游项目，延长消费链，开发出当地有特色的‘花产品’，形成产业。通过丰富旅游项目、旅游产品，将赏花游转化为度假游。”苏宏业说。 （经济日报记者 余 健）