银川多渠道扩大文旅消费

经济日报银川5月5日讯（记者拓兆兵）宁夏银川市各景区“五一”期间迎来了客流高峰。今年以来，银川加快文旅产业融合发展步伐，着力从基础设施提升、主动出击市场、创新营销方式等方面多举措扩大消费需求，促进市场回暖。

通过挖掘历史文化和湿地自然资源，银川文旅集团大力推进传统景区转型升级，助推西夏陵、贺兰山岩画开展5A级景区创建和鸣翠湖规划提升精品景区打造，黄河外滩实施湿地生态修复，军博园环境整治等一系列举措，夯实基础配套设施，完善景区服务功能。截至4月中旬，银川文旅集团旗下景区及会展中心共接待游客52.91万人次，旅游收入及接待人次比2019年同期涨幅明显。从冬季贺兰山岩画冰峰节、春季鸣翠湖开湖节和稻草人大地艺术节、览山打卡、军博园相亲联谊会等主题活动，到会展中心赴上海、深圳等地办展，春季车展、家博会等纷纷亮相，创新活动载体聚集人气和释放活力的成果得以显现。

银川文旅集团以“五育教育”和“自然风光+非遗技艺+知识科普+学习实践+旅游”融合方式为抓手，推出“岩画印记”“西夏文木活字印刷体验”“鸣翠踩踏水车体验”“外滩植树”“军博不畏险阻走向深蓝”等特色研学课程，从宁夏本地向区外辐射，全力拓展旅游客源市场，做精做响研学旅游主打品牌。

银川积极组织所属景区参与区市文旅部门赴周边市场推介推广，密切与区内外旅行社合作，纳入产品线路，联合电视、网络等媒体开展直播抽奖、文创售卖等活动，打造“行走山水湿地 爱尚文旅银川”品牌宣传及“春游”“夏赏”“秋染”“冬趣”系列主题，陆续推出门票减免、折扣、套票、“一卡通”等优惠活动，从变装营销、景区负责人走进直播间，到旅游推荐官在各种展会促销，不断集聚旅游人气。举办“与银相约·打卡You你”银川文旅集团包头专场推介活动，让游客充分感受风土人情和诗画山水，努力扩大文化和旅游消费。

银川文旅集团还在人才培养和游客服务上下功夫，不断加强内部管理，提升景区和会展品质服务。在各景区推出“专家型讲解”和“金钥匙服务”，从园区环境整治、绿化品质提升、厕所卫生细节，到现场互动讲解、深入校园进行研学课程推广，一系列举措有效推动“门票经济”向全域旅游转变。