南京消费新场景人气旺动能强

□金陵晚报/紫金山新闻记者

王婷婷 于洁尘 朱旖旎 肖凡

“五一”期间，热闹的南京街头，实体零售、餐饮堂食、文旅出行等各类消费场景纷纷发力。据统计，全市监测样本企业共实现销售额33.5亿元，同比增长53.1%。

通过提升功能品质、引进首店品牌、重塑环境格局等方式，消费新场景实现了人气很旺、名气大涨、财气聚集。

人气：客似云来人如织

今年以来，南京在网上迅速出圈，店内满座、路上车水马龙……线下消费持续的火热，更是在这个“五一”达到了高峰。从第一天开始，南京各景点便进入客流激增状态，网友们纷纷用“人、从、众”等网络用语形容各打卡点里的热度。

春夏之交，正是赏花的好时节，“假日经济+赏花经济”让八卦洲的消费新场景——陌上花渡也有了新的吸引力。假期里，陌上花渡景区吸引了不少市民、游客驱车前往赏花踏青。玫瑰朵朵娇艳、月季清幽淡雅，马鞭草花海渐次盛开，人们穿行其中，拍照赏景，尽享春日美好。

玫瑰园旁，“浑水摸鱼”龙虾塘吸引孩童们驻足嬉戏，他们赤脚卷袖，竞相比拼。阳光下，泥土与汗水交织，大家沉浸在原始自然的欢乐氛围中。“假期不远游，带孩子近郊赏花、钓龙虾，享受一把‘撒野’的乐趣。”市民章晶晶说，每年她都会带家人和孩子来陌上花渡景区游玩，不同的季节看到的是不一样的自然风光。

今年“五一”，景区游客数量再迎高峰。4月29日客流量在7000人左右，五天共吸引了近5万人。人气居高不下，让洲上外婆湾民宿的店主喜笑颜开。“三栋民宿楼早在四月初便已被订满，4月底，民宿的预约就排到了5月9日。”民宿管家何正红说。

扩大消费，离不开新场景的打造、新产品的更新，当洲上有了赏花新场景，湖畔又添了休闲新天地。“金陵STYLE”是去年底在玄武湖畔新建的文旅新地标。节日期间，银河市集等丰富多彩的活动吸引了络绎不绝的市民和游客。在文旅消费全面复苏的背景下，一个个品牌商户也在“小店经济”的政策帮扶下，用“烟火气”点燃消费热情。据了解，活动期间，“金陵STYLE”游览总量创新高。

名气：首店品牌旺一城

带动一个个消费场景逐渐“热”起来的还有首店品牌。去年，我市发布《2023年市级服务企业发展专项资金（促进首店经济发展）》，被视为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要手段。一石激起千层浪，一时间，一批过去只在北上广等地开店的知名品牌纷纷落地南京。

在雨花台区软件大道商圈，楚翘城已成为南京年轻一代心中的“音乐胜地”。究其原因，一家名叫“1701”的“音乐首店”功不可没。

4月20日，北京摇滚乐队虎啸春团队演出；4月30日，徐秉龙的“春游全国巡演南京站”；4月29日至5月1日，夜猫俱乐部摇滚热浪……最近十来天，“1701MusicPark”的演出排得满满当当。“五一”假期，这里更是名声大噪。

“‘1701’硬生生带火了楚翘城。”楚翘城“大無瑜伽”负责人周才勇说，“我们这间针对男士的瑜伽馆，刚开业没几天就迎来了数十位客户，这正体现了我们的特色，周边的男性‘码农’就是我们的重点客群。”

“‘首店经济’之于城市发展意义深远，其所引领的多元化、个性化的新消费和新业态，成为赋能城市商业的‘振兴密码’。”世邦魏理仕南京分公司董事总经理兼战略顾问部负责人王飞说。在鼓楼区颐和路历史文化街区十一片区，这一“密码”便成功解锁了整条街的商业热度。

受新娘们钟爱的设计师品牌VERA WANG、全球顶尖婚纱品牌集合店NORA HAUTE、专为颐和路量身定制的餐饮品牌“莲花公馆”、美式餐吧品牌Manco“漫桐”、主打“金陵茶食”的韬园1936……在颐和路历史文化街区十一片区，60%以上的国际品牌都是首进南京。头顶大牌首店光环，这个融合了历史、文化、时尚元素的街区，也逐渐成为吸引市民纷至沓来的消费旺地。

财气：流量变现成销量

迷你U型场地里，孩童们脚踩滑板纵身一跃；钢架舞台上，民谣乐队自弹自唱柔情开嗓；江边步道旁，文创市集热闹开摆……“五一”假期，第二届蓝鲸·鼓楼潮玩节吸引无数市民和游客到鼓楼区最美的下关滨江岸线游玩、打卡，体验这里的无穷魅力。1公里的滨江岸线化身青春街区，属于南京市民游客的“五一”欢乐时光就此开启。

不远处的美食店铺，生意十分红火。“原价350元的套餐现价168元，有两份牛排，意面、汤品、炸串等。”市民李先生带上女朋友，坐进绿皮火车，透过车窗边欣赏江景边品尝美食。

去年对外亮相后，下关滨江成功弥补了附近缺少消费地标的不足。“人气直接带来销售额的稳步增长，依托各类新消费活动，一季度营业额逐月增长20%。”下关西火车主题街区项目负责人马娟说。

新场景里流量激增带来的红利，哪怕一家只有13平方米的小店也能享受到。在颐和路历史文化街区，“J咖啡”的客人总是络绎不绝，即便客单价只有20多元，高峰期的一天营业额也能达到8000元。“来街区打卡拍照的人多，流量变成了销量，我们小店的生意一直很好。”店员开心地说。

在不远处的美式餐吧品牌Manco，店长林斌告诉记者：“晚上酒水生意最好，客单价高，节假日时日均销售额超过2万元。”据街区相关负责人介绍，今年3月的销售额堪称“惊喜”。“同比去年增长296%，街区名气大了、首店多了、客流涨了，都是‘惊喜’背后的关键变量。”该负责人说。