“五一”档影片获观众满意评价 多元化题材满足多样化需求

中国电影观众满意度调查 2023年“五一”档调查结果显示，“五一”档电影观众满意度得分83.3分，为近年来同期调查的春季及五一档期满意度最高值。档期调查的7部影片均进入“满意”区间(≥80分)，《长空之王》以84.7分领衔，《人生路不熟》《惊天救援》满意度均超83分分列第二、第三。档期影片供给数量充分、题材丰富多元、体量相对均衡，差异化的内容格局在文旅消费火热的“五一”小长假给观众带来多样化的观影选择。

档期影片均获满意评价，多元类型题材逐步满足观众多样化观影需求

2023年“五一”档新上映影片数量达18部，为同期之最，满意度主调查的7部影片涵盖了军事、喜剧、爱情、灾难、悬疑等多元类型，充分满足了档期观众的细分观影需求，整体创作质量也得到了观众的“满意”评价，单片满意度均超80分。其中《长空之王》《人生路不熟》《惊天救援》和《长沙夜生活》4部影片满意度超82分，《长空之王》和《人生路不熟》进入了历史调查79部春季及“五一”档调查影片的前十名。

空军试飞员被称为和平时期离死亡最近的人，《长空之王》首次聚焦新时代空军飞行员，讲述了最新型战机诞生的幕后故事，影片整体质量得到了较高认可，满意度84.7分，居档期首位。而题材优势、视觉冲击与观众对出演主角的青年演员的喜爱和主创团队在宣发过程中的全情投入让影片在映前及“五一”期间始终保持着较高热度。

旅行、烟火气是2023年“五一”假期的重要关键词，《人生路不熟》和《长沙夜生活》均是以日常生活为底色创作的治愈向影片，与当下假日氛围高度契合。《人生路不熟》是档期内唯一一部喜剧片，有笑有泪的“卡车旅行”让观众轻松治愈，观众满意度83.3分，居档期第二位。《长沙夜生活》主打城市风土人情，与今年“五一”假期的热点话题相呼应，满意度82.3分，但影片过于“直白”的城市命名或在一定程度上限制受众群体范围。

档期主调查的影片中包含两部与导演前作类型和风格趋同，且均改编自真实事件的行业类型片《惊天救援》和《检察风云》。《惊天救援》聚焦消防救援，从题材与演员阵容来看都与2019年暑期档上映的《烈火英雄》相近，影片满意度83.2分，这一分值低于《烈火英雄》满意度2.1分。《检察风云》由香港导演麦兆辉执导，是一次港风结合主流题材的创作探索，满意度81.3分，比导演上一部同样为诉讼犯罪题材的影片《廉政风云》满意度低0.5分。这两部影片无论是片名的辨识度，还是与今年 “五一”氛围的契合度，都相对偏低。

爱情电影是历年春季及“五一”档期的重要刚需类型，今年“五一”档对《这么多年》和《倒数说爱你》两部爱情片进行了调查。这两部影片均由有一定认知度的青年演员主演，《这么多年》是由青春爱情片“厂牌”光线出品的八月长安“振华三部曲”最终篇，稳定统一的创作风格和IP受众基础形成一定支撑，影片满意度81.0分；《倒数说爱你》是由台湾导演林孝谦执导的奇幻爱情作品，影片类型化创作亮点不足，满意度80.2分。

“五一”假期之前，中国电影观众满意度调查还针对3-4月份上映的8部影片进行了单片调查，这8部影片满意度也均进入了“满意”区间(≥80分)，其中《保你平安》《忠犬八公》《龙马精神》满意度均超84分，《爱很美味》《不止不休》《宇宙探索编辑部》《了不起的夜晚》满意度均超82分。

而截止到5月3日，2023年3-5月中国电影观众满意度调查的15部影片满意度全部超过80分，其中有11部影片超过82分，电影市场供应内容数量及质量均较为可观，多样化需求正在通过多元化供给逐步满足。

档期观影选择空间获好评，但传播度下滑明显观影氛围受到一定抑制

2023年“五一”档多元化内容给观众带来多样化选择，观众对档期观影选择空间给予较好评价，在调查中，针对“您认为档期观影选择空间如何”这一问题，普通观众认为档期观影选择“非常好，很丰富”和“比较好，选择比较多”的占比合计达90.1%，比2021年春季档高出12个百分点；与今年春节档相比，虽然选择“非常好,很丰富”的观众占比略低3.7个百分点，但选择“比较好，选择比较多”的占比要高出6.5个百分点。

但“五一”是我国最适合出游的节日，今年又恰逢疫情后第一个小长假，火热的假日氛围对档期影片整体传播氛围有所冲击。与2023年春节档相比，“五一”档传播度下滑6.7分。这种下滑不利于影片口碑扩散，在一定程度上影响档期整体和部分高满意度影片的票房势能释放。

从影片来看，满意度居于前两位的《长空之王》《人生路不熟》传播度分居档期第一、第二位，相对较高的传播度在一定程度上提升观影氛围、激活观影潜力，截止目前两部影片累计票房均已超过5亿元。其中，在普通观众中，《人生路不熟》传播方式指标居档期第一位也是分值唯一一部超过80分的影片(80.9分)，影片在节日第三天单日票房超至档期第一位。而档期另外两部满意度均超82分的影片《长沙夜生活》和《惊天救援》，尽管多项细分指标均得到了不同层次观众的认可，但传播方式指标偏低，影片优质口碑未能触达更大范围的受众，从而制约票房走高。这也显示了在影片质量过关的情况下，如何通过高效宣发触发观众分享传播热情，仍然是产业链各环节面对的一道难题。

综合来看，2023年“五一”档及此前的3-4月电影市场，优质影片充分且相对均衡的供给有利于激活大盘潜力，进一步推动市场全面复苏。但“五一”假期出行热度高企，档期内影片数量众多竞争激烈，如何优化宣发节奏、亮点和冲击力，在短时间内争夺观众有限的注意力资源，让优质影片口碑得以有效扩散，值得从业者思考。