文旅市场流量回暖，成都“抢跑”消费“含新量”

立夏时节，春尽夏生，万物至此皆长大。冬小麦扬花灌浆、油菜接近成熟之时，文旅消费也迎来“丰景”。

据综合测算，“五一”假期，成都市共接待游客1939.4万人次，同比增长42.5%，按可比口径较2019年增长23.1%（增长率高于全国4个百分点）；旅游总收入150.6亿元，同比增长81.9%，按可比口径较2019年增长12%（增长率高于全国11个百分点）。

作为出游热门目的地榜单的“常客”，在刚刚过去的“五一”假期，成都从全国众多城市中脱颖而出，位居最热目的地城市第二位、假期最热旅游目的地城市第三位，文旅消费出现“井喷式”增长，客流量全面超过疫情前水平，为五年来最高。

▲“五一”假期成都博物馆的热闹场景。（发 成都博物馆供图）

打造新供给，化“热度”为“深度”

今年“五一”假期是实施“乙类乙管”政策后的又一个长假，群众探亲访友、旅游过节、文化体验、休闲度假等出游需求集中释放。

在成都，“最热五一假期”有多“热”？多项重要指标佐证热度攀升，进一步体现了成都文旅消费的强劲复苏态势和内生增长动能。“人从众”模式的开启，意味着文旅热度持续攀升、消费需求强劲释放，这对精益求精丰富文旅产品供给提出了更高要求。

为此，在A级景区之外，成都对文旅产品供给多有着墨。

一方面，着力于场景“上新”。比如，“夜游锦江”在“五一”特别推出《望江犹记锦官城》沉浸式剧游，打造出“锦江游船+汉服体验+沉浸式剧场”三位一体的游览体验；东郊记忆打造呈现“ARTE全沉浸式美术馆·成都”，为游客带来城市文化同数字艺术完美融合的文旅消费新体验。

另一方面，着力于供给“上足”。“五一”期间，200余场文旅活动悉数登场，天台山萤火虫文化旅游季、欢乐谷国风潮玩节、街头艺人唱响大运系列活动等为假日提供更多选择。

在这个假期，成都抓热度、挖深度，推出一系列精彩纷呈的文旅活动和丰富多样的优质文旅产品，以新供给推动文旅消费快速升级。

▲2023第三届中国绿道运动生活嘉年华。（发 天府新区供图）

培育新业态，变“流量”为“留量”

人员流动的复苏，是实现经济恢复的重要前提条件。成都流量有多高？通过一组交通数据可窥一二。

“五一”假期，成都航空枢纽共完成运输起降7690架次，旅客吞吐量109.3万人次，运输起降架次和旅客吞吐量均创五一假期历史新高，在全国城市中排名第三。假期首日，成都天府、成都双流两个机场共运送旅客24.8万人次，客流峰值为成都航空枢纽有史以来最高。

同时，成都多个火车站增幅明显，其中成都东站累计发送旅客182.5万人次，同比2019年同期增长51.5%，成都南站、成都西站、成灌铁路均打破单日历史最高客流。

4月28日，“五一”假期前一天，成都轨道交通线网单日客运量创新纪录达777.58万人次，这是今年首次刷新成都地铁历史最高客流，距离上一次破纪录已过去两年时间。

流量热力之下，如何实现“留得下”，成为真正的考验。

文化，是城市发展生生不息的力量源泉，也是成都变“流量”为“留量”的“关键密码”。

“五一”假期，除了传统的旅游项目和吃喝玩乐，成都市内“文博游”备受青睐，“灿烂的记忆：亚洲文明古国金属艺术展”免费向公众开放。

同时，4场大型音乐演出在成都扎堆上演。“元气森林音乐节”首次来蓉举办，“2023仙人掌音乐节”的省外观众占比、舞台规模均创下该音乐节历年之最。

在成都，音乐节和演唱会现场均被打造为“吃喝玩乐”休闲娱乐一体化的音乐空间，这也成为成都引人留人的关键一招。以龙泉驿区蔚然花海为例，作为仙人掌音乐节诞生地，“蔚然花海音乐小镇”现场还有汽车影院、户外露营、特色美食等丰富多彩的休闲娱乐项目可体验。

在文旅融合之外，文体旅融合发展成为成都的留人之举。“五一”假期首日，2023第三届中国绿道运动生活嘉年华拉开帷幕，活动将一直持续到10月，丰富多彩的各项赛事、活动将让成都人接下来的半年时光更加热闹。

业内人士指出，2023年将是推进文化和旅游融合的深化之年，全年旅游经济有望显著回升。在此背景之下，成都进行产品创新、服务创新、业态创新、模式创新，既是助推深度融合之举，也是引人留人的有效之举。数据显示，“五一”假期，随着远程游、跨省游的强势复苏，到成都的省外游客占比达20.3%，过夜游客占比33.0%，过夜游客平均停留天数2.94天，丰富的“旅游+”新业态为游客提供了更多过夜消费、度假住宿的理由。

▲“五一”期间，双流彭镇重磅推出百年老街、岷江·时光原野、新安·吾乡花聚、海蒂和噜噜的花园等四大特色农旅点位。（发 双流融媒体中心供图）

抢跑新机遇，以“速度”拼“温度”

经文化和旅游部数据中心测算，“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元。

在文旅消费加速回暖的机遇之下，成都以接待游客近2000万、旅游收入超百亿的“成绩单”实现加速“抢跑”。

作为“抢跑”举措，“五一”假期前，成都便早早地发布“十大”大运主题度假产品和周末游、周边游、跨省游“N小时”玩法攻略100条线路及重点与热门文旅活动，掀起了“迎大运、游成都”热潮。

在贯穿五一假期、端午假期、成都大运会、暑期等旅游旺季的提前筹谋中，成都联合5家线上文旅服务商，于4月28日起持续到8月再次面向全国游客发放“迎大运游成都”文旅消费券，分两期共计2000万元，涵盖酒店住宿、景区门票、团队旅行与演出展览等旅游产品，发放金额更给力、产品类型更丰富、使用场景更多元、服务体验更优越。

此外，成都还设立2000万元的“旅游诚信金”，建立完善“旅游投诉快速处置、旅游纠纷快速赔付”工作机制，为游客在蓉游得安心、放心、舒心带来有温度的体验。

自古成都，有江山之雄，也有文物之盛；而今成都，有熊猫IP，也有“三城三都”品牌。在成都建设国际消费中心城市的过程中，彰显公园城市特质的高品质消费空间、具有全球影响力的节会赛事活动都将在此聚集，持续助推文旅热背后经济的快速回暖。