中国式现代化品牌创建正当时

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。5月7日至9日，由《中国品牌》杂志、中国品牌网主办的第七届中国品牌发展论坛系列活动在北京举行。本届论坛以“中国式现代化品牌创建”为主题，线上线下同步举行。

品牌要从市场竞争中产生，要得到消费者认可。《中国品牌》杂志社社长张超介绍，中国品牌杂志社2023年中国品牌日主题系列活动包括“主题宣传报道、调研采访交流、社交互动传播、展览展示推介、论坛研讨、中国式现代化品牌创建理论创新工程设立与案例征集发布”等，通过不同层级、不同侧重的贴近市场、贴近消费者接续不断的话题，全方位宣传中国式现代化品牌发展成就。

中国石油集团总经理助理兼政策研究室主任、中国石油集团国家高端智库研究中心主任张华林在发言中提到，国有企业特别是中央企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，也是新时代加强品牌建设、参与全球竞争的主力军，积极发挥品牌引领作用，不断创建以中国精神、中国价值、中国力量为内核的卓著品牌，是做强做优做大国有资本和国有企业加快建设世界一流企业的重要抓手，也是国有企业和中央企业义不容辞的历史责任。

在题为“质量强国建设纲要思考”的主旨演讲中，国家市场监督管理总局发展研究中心副主任谢冬伟表示，2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，要不断推动我国从品牌大国向品牌强国迈进。一是以加强品牌建设为基础，着力打造中国品牌。二是以贯彻《质量强国建设纲要》精神为指引，不断推动品牌提升。三是充分利用市场监管工具箱，有效助力品牌建设。

在中国式现代化品牌创建过程中，由于品牌定位不同、品牌人所处行业不同，具体实践遇到各种各样的发展瓶颈。清华大学国家形象传播研究中心主任范红分享了国家形象多纬塑造、国家品牌与原产国效益、中国式现代化品牌创建的几点思考3个比较概括性的观点。范红表示，对于品牌而言，每个国家都有可竞争性的优质化差异，这个差异构成国家品牌建构的核心。对于中国式现代化品牌创建的思考，范红提出6个重点：品牌建设文化领先；品牌需要独特的知识产权；品质是品牌的基石；品牌要在消费者的心智里，即要在认知维度；品牌传播要会讲故事，而不是传播信息；品牌要在各个维度与消费者建立信任。

站在新的历史起点，越来越多的中国品牌和中国品牌人成为时代的楷模，助力中国品牌事业阔步前行。在品牌创建经验分享环节，黑龙江省农业农村厅二级巡视员顾毅介绍，黑龙江省委、省政府通过全面实施品牌质量提升工程、品牌孵化培育工程、品牌传播推广工程、品牌保护利用工程、品牌营销赋能工程等“五大工程”，构建涵盖1个省级优质农业品牌、10个省级品类品牌、40个区域公用品牌、100个领军企业品牌，“黑土优品”应运而生。“黑土优品”具有寒地黑土、绿色生态，丰厚物产、多元供给，优良品种、特色产业，健全标准、严苛品控等显著特征。

在品牌创建经验分享环节，天津郁美净集团有限公司董事长、总经理史滨认为，企业做品牌，必须要坚持长期主义。“品牌创建是一个持续的过程，企业需要不断地投入时间、资源和精力。需要不断地创新和改进自己的品牌形象和价值，需要不断地适应变化的市场环境和消费者需求。”

会议现场，《中国品牌》杂志社总编辑、中国品牌杂志社·中国品牌研究院执行院长宛枫发布了“2023中国品牌日·我为中国品牌代言”消费喜爱的中国品牌前100位优秀品牌名单。据了解，该活动通过线上小程序的社交传播互动方式，开展主题传播互动活动，旨在加大中国品牌宣传力度，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，让消费中国品牌成为一种国际社会风尚。

4月24日至5月5日期间的活动代言数据显示，被代言的中国品牌数量已经超过5000家，代言总频次超过2300万次，这个数字远超去年。从代言区域看，北京第一、四川第二、广东第三；从代言年龄看，90年代消费者最多，80年代其次，70年代第三；从代言性别看，男性明显高于女性；从代言品类看，食品酒水饮料等稳居首位、科技新经济第二、珠宝首饰奢侈品第三、日化家用美妆第四、家具家居第五。