llj(LLJ夹机占重庆来福士店开业 IP衍生品包裹生活)

9月8日，重庆来福士“网红”LLJ夹机占店内，一款限定版“Gon的旱獭”挂件引发了“排队叫号”夹娃娃的景象。仅一百平的店内，25台夹物机，每台机器前都排着跃跃欲试的玩家，200个内测玩家名额早已被抢购一空，店外慕名围观的年轻人络绎不绝。据估测，高峰时段一台机器内的卡通形象玩偶不到一小时就被玩家夹空，上演着一场线下娱乐品牌的零售奇景。

现场一位玩家表示，“2018年LLJ夹机占火遍北京，再到上海、广州、南京，今天终于来重庆了，在抖音上种草很久，今天终于可以玩个痛快了”。

据了解，LLJ夹机占每次开业都自带“流量”，此前在北京开业时创下了6000人排队超2小时的纪录。作为第12家门店，也是重庆市首家门店，LLJ夹机占选择开在本地经典旅游景区与时尚潮流的交汇处、年轻群体的流量中心——朝天门来福士广场。

LLJ夹机占采用标志性的网红娃娃墙、卡通IP元素包裹下的沉浸式场景、红白相间的冲击力视觉空间、萌力十足的原创玩偶周边衍生品，让重庆多了几分属于年轻人的潮流感和娱乐气息。值得一提的是，玩偶周边衍生品来源于网络流行的卡通形象，其中包括有重庆开业限定款Gon的旱獭周年挂件、重庆首发新品星际系列驾驶员公仔、中秋节限定月亮朋友系列团子公仔和颈枕、迪士尼授权唐老鸭毛绒纸抽，撩动着粉丝们的“少女心”。通过并不多的花费，来获得一种愉悦的心情和获得感，用IP衍生品来包裹生活——这正是LLJ夹机占向年轻人“贩售”的品牌信仰。

据记者观察，从LLJ夹机占来福士品牌店里走出来的玩家，更多的把形象IP“穿”在了身上：迪士尼正版唐老鸭背包，Gon的旱獭周年限定挂件、挎包，长草颜团子U型枕等。

十二栋文化合伙人兼COO乱乱表示，IP的未来一定是生活方式的大消费市场。在十二栋眼中，衍生品不只是玩具，可以是服饰穿搭、生活用品、办公用品、餐饮等，渗透到每个生活场景的实用商品。

上游新闻·重庆晚报记者 顾立 实习生 毛凤玲